彩电市场悄然提价 国产面板迎新机遇

往常一到冬季，彩电就进入全年最旺季。而今年谁也没想到，价格一直在走下行趋势的彩电，最近却出现了涨价风潮。

虽然厂商都讳言涨价，但彩电价格确实是上涨了。信息时报记者了解到，由于彩电上游主要零部件面板持续涨价，导致液晶电视价格“水涨船高”，在市场最畅销的32英寸、42英寸两个领域，不少品牌还出现了缺货、断货现象。

业内人士认为，彩电价格十年来跌跌不休，却在今年年底大环境不景气的背景下涨价实属罕见，并预计涨价趋势还将延续一段时间。

32英寸提价最明显

“我们确实是涨了，但涨幅不大，也就100元~200元。”某彩电品牌市场部人士告诉记者，实际上从11月份就开始涨了，涨价并没有影响到销售，反而32英寸和42英寸出现了缺货和断货，“现在最重要的是要从总部抢到货”。

另一品牌相关人士更直言，年底是销售旺季也是冲业绩最重要的月份，谁也不敢贸然涨价，但面板已连续数月涨价，“我们不得不涨，涨了5%~10%吧，其中32英寸彩电涨得最多”。据他介绍，一方面是大尺寸面板涨价，另一方面，由于此前面板厂商对包括32英寸在内的中小尺寸面板实施的“收缩”战略，导致32英寸面板供应出现紧张，而令其成为涨幅最高的产品。

卖场销售人员也对记者表示，面板涨价50元，液晶电视的终端价将上涨100元。“以32英寸的液晶为例，在黄金周期间，有的只卖1699元，而目前，很多品牌的32英寸都缺货，新款基本上涨到了1800元~1900元，一些有3D功能的高端产品，售价已达到2200元~2500元之间。”

与此相呼应，国内专业咨询公司近日发布的报告也显示：液晶面板过去4个月的价格上涨了接近10美元，上涨幅度接近10%。仅仅在10月这一个月，包括32英寸、40~42英寸、46英寸、50英寸等尺寸电视面板的

价格均分别上涨了2美元~5美元，平均涨幅2%左右。

国产面板迎新机遇

“预计面板价格接下来还是上涨的趋势”，家电业观察人士洪仕斌表示，因为面板供应紧张没有出现缓解的趋势。

据介绍，面板厂商也是从今年下半年才迎来了自己的好日子——得益于智能移动终端的旺销，两年来一直在跌跌不休和亏损泥沼中挣扎的面板企业，终于被拯救了出来，在今年下半年首次迎来增长，部分企业还成功实现扭亏为盈。相应地，由于传统彩电行业的不景气，面板巨头们针对传统彩电面板领域，特别是中小尺寸领域实施了收缩战略。此前，日韩面板巨头几乎已不生产32英寸面板，奇美、友达等台湾面板厂商开始逐步减少32英寸液晶面板供应——其6代以下的面板生产线开始转向切割平板电脑和智能手机面板，而6代以上高世代线开始倾向于29英寸、39英寸、47英寸、60英寸等差异化的大尺寸产品。

不过，这给以主要生产32英寸面板的国产面板巨头——华星光电和京东方以发展机遇。“除了自用(TCL品牌)外，包括三星、创维等在内的中外彩电品牌都有向我们采购以32英寸这主的面板产品，由于货源紧张，我们甚至优先考虑供应他们。”华星光电市场部有关人士在接受信息时报记者采访时说。

华星光电代理CEO陈立宜更直言，“32英寸面板价格上涨将让华星光电四季度实现投产后首次盈亏平衡”，而公司经过扩产明年上半年产能将达到12万片，大部分依然为32英寸产品。记者 刘莉

相关数据

32英寸彩电市场占比最大

据中怡康最新发布的对国内942个县的7290家门店的统计数据显示，32英寸彩电的销售金额占彩电类销售比重最大，达到21.6%，排名第二的是42英寸彩电，占比为17%。事实上，32英寸作为最畅销尺寸，近几年的市场比重均超过了20%，价位区间多在“1500元~3000元”左右。

而NPD DisplaySearch的报告则显示，2012年第三季度我国销售32英寸液晶电视占比为41%。今年以来，32英寸液晶面板已占据我国面板厂商出货总量的90%。2012年第三季度我国32英寸面板出货量为730万片，计划第四季度出货量将达到840万片。

此外，中怡康数据还显示，LED液晶电视的占比已从去年的61%上升到今年的86%，等离子电视市场份额已萎缩至6.37%，预计未来还将进一步收缩。而市面上销售的彩电全部为高清产品，其中全高清类占到77.5%。