华丽转身 LED产业的“土豪之路”

一直以来LED产品在消费者心中大多以照明产业的“高富帅”，未来照明的大趋势等高姿态出现，就算在“价格混战”的掉价期间，LED产品也一直其“身价”问题上备受争议。是选择“土豪”的哗然高调?还是追求“高富帅”的纯种奢华?亦或是选择“接地气儿”的形象，打造大众品牌?

从19世纪初，爱迪生发明白炽灯，电能开始应用于照明领域伊始，光源作为重要部分的组成部分，开始真正进入人类历史生活中。2011年11月1日，国家发展改革委、商务部、海关总署、国家工商总局、国家质检总局联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》，决定从2012年10月1日起，按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯。

白炽灯开始退出照明舞台，LED照明紧随而上快速填补市场空缺。而LED照明产品具有的节能优势，在宣传和被宣传之间，被广大消费者快速吸收。提到节省，突然想到的最近很火的“土豪”范儿，随着“厉行节俭，反对浪费”口号的提出，官场豪华场减少，“土豪”场风日盛，遭到社会大众的各类吐槽，“土豪，我们做个朋友吧”一时成为的热门话题。前几天，小编听到有人说：要把LED照明产品打造成“土豪品牌”，随之一愣，不由为自己心中突发的想法逗乐了：“土老板的土产品。”但是随后想了想，这种“土豪”想法似乎也不无道理。

据悉从下半年开始，以飞利浦、雷士、亿光为代表的LED照明企业均不约而同地下调价格。根据7月份的一份数据，一线厂商7wLED灯泡下滑的为清华同方与雷士照明，分别较6月下滑37.3%，36%，价格为49.5元，87.3元。部分企业已率先宣布将旗下照明产品全线调价，最高降幅甚至达到40%，造成LED照明价格剧烈波动，引发业界陷入低价竞争。但是从产业发展至今就一直在进行价格战，此番大牌低价是为了接地气儿还是为了打造LED行业的“土豪金”，引发受众购买狂潮还不得而知。

土豪优势：一句“土豪我们做朋友吧”在微博热门排行榜上徘徊了好久，也成为今秋的一大热门词汇。下面小编跟大家一起分析一下“土豪”产品的优势所在：

土豪性质：土豪——介于屌丝和高富帅之间，原指在旧社会乡里凭借财势横行霸道的坏人，后被网友引入虚拟世界，指代一些在网络游戏上舍得花大钱的玩家，简单点说就是很土的富豪，介于被吐槽和被羡慕之间。

而这种“被吐槽”和“被羡慕”恰好符合传播领域所推崇的“话题性”和“期望度”，而相对高富帅来说，我们不可忽视的是这种接地气儿的土豪，离我们更近一点。就期望值来说，若即若离的期望要比遥不可及的奢望，更能引起消费者兴趣，提高产品销售量。

但是就如苹果在推出5S时，也引来大量吐槽——“土豪金”成为苹果5S的代名词，在这个土豪泛滥的时代，苹果的“土豪金”能否打开市场呢?LED产业定位尚未明确，究其优劣得失，部分企业的“土豪之路”是不是LED产业发展的又一方向呢?