面板厂商全面布局4K电视市场 8.5代线进入“战国时代”

 日前，TCL旗下华星光电二期项目在深圳光明新区正式启动，该项目总投资244亿元，月产能将达到10万片，其中7万片为非晶硅半导体玻璃基板，3万片为氧化物半导体玻璃基板(含部分AMOLED)。

中国彩电企业长期依靠进口面板，面板是仅次于集成电路、铁矿石等排名第四的单一进口产品。尤其是国内大面板自给率才30%，远未达到80%目标。继三星苏州8.5代线项目在今年10月底投产后，随着LG广州项目、京东方重庆项目和合肥项目、熊猫电子南京项目的加入，预计明年国内4K面板(超高清电视(UHD))产能将大大提升，价格进一步下降。

此外，互联网电视也拉低了4K电视的价格。多位行业分析师向记者表示，明年将会迎来4K电视市场的爆发，同时2K电视仍将长期存在。

记者近日从深圳华强北苏宁和国美电器卖场了解到，大尺寸、智能电视已成趋势，3D功能也成了标配。现场销售人员透露，临近年末，部分品牌的55寸2K电视(全高清电视)清样后不再入货，以便为来年4K电视的大范围铺货腾出空间。

8.5代线密集上马

记者近日在深圳华强北苏宁和国美电器卖场发现，LG、索尼和三星的产品主要集中在50寸、55寸、65寸、75寸、85寸等大尺寸4K电视，而TCL、创维、康佳、海信、长虹、海尔等产品则主要集中在65寸以内。随着尺寸的加大，日韩品牌和本土品牌的价格差距也在拉大，以55寸硬屏4K电视为例，国产品牌为8500～10000元，而日韩品牌在23000元左右，相差1万多元。超大尺寸电视鲜见国产品牌，其中索尼84寸和三星85寸的4K电视标价分别为17万元和25万元，并且具备主动快门式3D或手势控制等功能。销售人员向记者表示，这两款电视目前没有现货，要买需先下订单，其中索尼84寸电视排期已到明年1月，原因是产品需原装进口，三星85寸电视则可以一星期后交货。销售人员还透露，这两个产品的价格一直很坚挺，没有降价的迹象，三星85寸电视自今年推出以来，在全国已经卖出一两百台，并且是以家庭用户居多。从电视卖场可以直观地看出，日韩品牌希望以4K和更大尺寸、智能化功能主攻高端市场，从而将中国本土竞争对手抛在背后。

中国科学院院士欧阳钟灿11月16日在华星光电高世代平板显示产业建设自主创新成果展示会上表示，市场对大尺寸产品需求旺盛，TV出货量面积增长率比数量增长率要高。在2011年～2014年保持近两位数增长速度，特别是40寸以上的大尺寸面板比例。目前每年TV平均尺寸增长2寸左右，预计2016年将达到42寸。

为顺应市场形势，面板厂商和彩电厂商也在加紧步伐。记者注意到，TCL公告将建设华星光电二期项目与三星苏州8.5代线项目竣工恰好都在今年10月25日。TCL动作之快与京东方重庆项目和合肥项目、熊猫电子南京项目、LG广州项目的上马不无关系。

目前，国内仅有京东方北京8.5代线和华星光电两条生产线，其中京东方月产能12.5万片，而华星光电今年10月份的产量已经达到13.2万片。当上述项目都投产后，中国内地将拥有8条8.5代线。

此外，瑞银证券一份研报显示，华星光电的出货结构中，28寸占15%、32寸占70%、48寸占5%，其他的主要是55寸等大尺寸面板。客户结构中，TCL多媒体占50%，三星占10%~15%，其他的包括创维、海信、康佳等国产品牌。4k电视的渗透率约为7%，华星光电的4k面板出货量占比达到10%~15%，但现在只有55寸一个尺寸。

资料显示，华星光电二期正式投产后将增加65寸、85~88寸液晶显示屏，55寸OLED显示屏，超大型公共显示屏等。此外，三星苏州项目将生产4K和2K的48寸、55寸面板。京东方合肥项目产品主要为高端用ADSIT、4K电视等高规格面板。

一般8.5代线项目从正式投产到满产需要20个月，因此LG广州项目预计将于明年上半年可正式投产，其余项目顺利的话将会在2015年后投产。据DisplaySearch研究报告显示，中国大陆地区8.5代线玻璃基板投片产能将从2013年四季度的每月25万片上升到2015年四季度的每月67万片。这意味着两年内，该产能提高幅度将超过260%，这可能是TFTLCD史上最大的产能增长。

4K电视产量明年面临爆发/

随着生产线的增加，面板价格也因竞争加剧而降价。据长城证券的一份研报显示，基于目前面板需求下滑以及电视制造商的库存过高问题，面板制造商对电视面板的销售倍感压力，为了确保主要尺寸的面板能够顺利销售，厂家不得对面板进行降价处理。根据DisplaySearch数据，10月电视液晶面板价格继续下跌，其中32寸、39寸、40~42寸、46寸和50寸的价格环比下降2%，32寸、42寸和50寸的价格已分别降至86美元、236美元和315美元。

据奥维咨询(AVC)线下监测数据显示，在32~39寸、40~52寸、55寸以上3个尺寸段中，今年1~9月的均价与2012年同期相比，32~39寸的价格下滑最为迅速，从2311元/台下滑为2096元/台，下滑幅度为18.43%，其次是55寸以上的尺寸，从10914元/台下滑至9915元/台，下滑幅度为14.24%。2013年9月份的平均尺寸为40.7寸，超高清电视平均单价仍维持在8000元以上，智能电视渗透率为47.5%，3D电视的渗透率达39.8%。

奥维咨询平板研究员刘丽娜向记者表示，到2014年上半年之前面板价格会一直走低，彩电厂商囤货会谨慎，整机库存不会太高，但UHD与FHD的价格倍率(比率)依然会降低，目前为1.2~1.3，2014年会降至1.1甚至更低。另外，明年部分UHD电视将剔除3D功能，在竞争尺寸推出低价的2D产品，并整体拉低UHD电视的价格。“届时将会是4K电视爆发的时候”。但刘丽娜也强调，面板价格下降与电视价格下降不存在直接对应关系，电视机价格还受其他营销费用以及终端销售策略影响。记者获悉，竞争尺寸主要有42寸、46寸、50寸和55寸。

国内某著名家电厂商内部人士也向记者表示，“这种做减法(剔除3D功能)的手法很正常，很多新生的产品都会经过一个先推广、认知、普及的过程。”

夸父企业管理咨询首席顾问刘步尘则表示，4K电视受追捧的很大一部分原因是，国内消费观念认为4K电视上档次，并且预期在未来若干年内不会被淘汰。

4K、2K电视仍将长期共存/

随着家电下乡、节能补贴等国家扶持政策陆续退出，彩电行业面临着因市场透支可能导致的行业增速放缓等市场风险。记者对TCL、创维、康佳、长虹、海信等5家公司的财报进行统计后发现，今年上半年，它们的彩电销售收入同比平均增长约36%，但毛利率同比平均下滑了约1个百分点，约为18%。其中，长虹的毛利率最高，达到20.13%，同比增长0.24个百分点。对此，长虹董秘谭明献向记者表示，原因主要是长虹推出的新产品多，售价高，所以毛利率高，其中新产品主要是指大尺寸、智能电视。

在这些已销售的电视中，2K电视占了绝大部分。中怡康的一份数据显示，今年1~9月份，国内市场共销售全高清和高清电视分别为2104万台和1328万台，同比增长28.79%和9.86%，超高清电视自2012年底推出市场后，增速惊人，到今年1~9月已经销售33万台。

对此，刘步尘向记者表示，随着乐视TV、小米等互联网公司推出更为廉价的智能电视，传统彩电厂商被迫应对价格战，在大量铺货的同时，推广费用和行政费用也在大量增加，从而导致毛利率下滑。此外，受平板电脑、手机等移动终端的影响，整个电视市场需求在萎缩。

消费电子行业分析师梁振鹏此前在接受记者采访时曾表示，4K面板的面世，使彩电的生命周期得以延长5到10年，而4K电视也成为了彩电厂商维持增长的新动力。

值得注意的是，目前4K片源和3D片源依然匮乏，2K转4K技术只是权宜之计，而4K电视未上量的现状反过来也使内容提供商望而却步。此外，国家在2008年推出高清数字信号政策，要求到2015年，大部分县级以上城市的有线电视整体切换到高清信号，但对超高清号尚无规划。刘步尘表示，“除非国家对4K电视有倾斜政策，否则2K电视还会长期存在。”