平板手机出货旺小尺寸平板备受威胁

平板手机(Phablet)出货量可望在2014年正式超越小尺寸平板装置。根据某市调机构报告指出，平板手机在2013年的出货量约达一亿支，而8寸以下平板装置出货量则有将近一亿三千万支规模。然而，随着平板手机锋头日健，2014年其出货量预估将可上看两亿支，一举超越8寸以下平板出货量。

该机构全球个人行动与显示技术研究副总裁Bob O'Donnell表示，平板手机的定义系为介于5寸到6.99寸之间的智能手机，与介于7～8寸的平板电脑相较，两者在尺寸上差异不大，但平板手机却多了通话功能因此更具吸引力；而平板手机的盛行，也逐渐蚕食小尺寸平板电脑的市场。

虽然小尺寸平板电脑正在面临生存保卫战，不过该市调机构行动装置部门分析师Ryan Reith认为，相较于大尺寸平板电脑，介于7～8寸的平板电脑仍较受消费者青睐，因此该机构预估小尺寸平板电脑仍是平板市场未来的主流。

对此，O'Donnell表示，事实上，根据该机构的分析结果，无论是小尺寸平板电脑亦或是平板手机的出货量，在2014年都会双双成长，但值得注意的是，平板手机的成长力道直到2017年都会相当惊人；而小尺寸平板电脑虽然仍为平板市场主力，不过相关产品在未来的成长力道将会渐趋缓和，这两种产品类别的竞争关系将是产业界未来的关注焦点。

值得注意的是，7～8寸小尺寸平板电脑在面临平板手机威胁时，能采取的策略几乎只剩下价格。该机构研究副总监江芳韵认为，7～8寸平板电脑已是目前兵家必争之地，各大厂除环伺此战场争抢大饼外，还要严防追兵平板手机大军在后头紧咬不放，因此，为了杀出一条血路，各大厂势必在2014年祭出具流血价的小尺寸平板以巩固地盘。

令人忧心的是，长期削价竞争的结果对各厂牌而言将是百害而无一利。虽然短期而言仍是7～8寸小平板电脑当道，但江芳韵提醒，在削价竞争下，小尺寸平板电脑利润及边际效益将会非常狭隘，厂商若要真正获益，仍须持续关注大尺寸平板电脑的发展及改良其软硬体设备，为大尺寸及小尺寸平板电脑区隔出除尺寸以外的差异及优势。