LED显示屏企业携手传媒公司的利弊分析

行走在车水马龙的街头，迎面而来的除了高楼大厦，还有可视可听的广告招牌，LED显示屏以流动、畅达的新兴广告传媒身份进入城市，为时尚、前沿的城市生活增添了无限可能。为了抢占户外广告这一巨大的市场空间，LED显示屏企业不仅加强与户外广告传媒企业的联动，而且自己成立传媒公司，直接参与户外广告行业。

究竟LED显示屏企业与户外传媒公司的携手并进是情投意合还是一厢情愿?

户外传媒钟情LED显示屏

根据百度百科释义，户外广告(outdoor advertising)一般是指设置在户外的广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

近几年来，我国户外广告发展迅猛。 根据产业研究院发布的《2013—2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2010年户外广告投放总额达到452亿元;2011年达到515亿元;2012年我国户外广告投放量较2011有10%—15%的增长，如果以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

户外广告的快速增长，不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的快速占领上。其中，LED显示屏以无可争议的后来者之势悄然红遍整个户外广告行业。

中国光学光电子行业协会LED显示应用分会在《2012LED显示应用年度报告》中指出，“在户外广告媒体领域，LED显示应用产品的比重日益加入。最早开始布局LED显示屏网络的凤凰传媒，过去三年中的年复合增长率达到200%以上，包括LED业务在内的新媒体业务收入所占比重由不到10%跃升至40%以上。2012年度，风凰传媒、郁金香、香榭丽等传媒公司的LED媒体网络开始向中小城市辐射，部分有势力的广告传媒公司开始建设覆盖范围更大的LED显示屏网络。”

LED之所以受到户外广告传媒公司的亲睐，最主要的原因在于LED显示屏本身的产品优势。LED显示屏作为第四代新兴媒体，它集环保节能、高分辨率成像、色彩自然细腻、可显示视频和文字、视觉宽阔等现代高新技术于一身，充分迎合了现代广告媒介的技术要求以及都市人群的观赏要求，是高科技与传统媒体的完美结合。

此外，LED显示屏技术的不断突破也为户外广告传播带来了各种新的变化。如户外高密度小间距LED显示屏从产品性能到显示效果都有了提升，户外表贴LED显示屏比直插式更加轻薄、画面更细腻。未来，智能化的LED显示屏将会带领受众从远远观看到直观互动，真正拉近传媒与受众的距离。而各种高科技产物，扫描二维码、LBS等新型营销方式也在LED显示屏上得到了更好的支持。

LED屏企为跳出怪圈转入传媒

根据统计，我国具有一定规模的LED显示应用企业总数在500家左右，全国各种类型和规模从事LED产品的企业总数量在1000家以上。随着LED显示屏相关企业数量越来越多，各种问题接踵而来。

首先是竞争激烈导致价格下降，企业生存困难。过去仿佛是身份地位象征的LED显示屏不再是天价之物，取而代之的是满天满地降价竞争的信息和新闻。为了和更多新兴企业相竞争，不少老牌企业除了要摒弃原来的营销经验，还有适时调整产品价格，以适应市场的需要。价格下降带来的巨大变化，让一部分不适应的企业提前结束了自己的生涯。其次是产品同质化严重，行业浮躁气息凸显。产品同质化现象表现较为明显的就是常规显示屏产品，投机取巧的制造企业不重视研发，只是简单的复制加工别人的产品，这种山寨行为扰乱了行业的竞争秩序。再次企业增产不增收，迫切寻求新的利润增长点。从各大上市公司的财务报表以及企业反应的心声来看，绝大部分企业在2012年以来都处于增产不增收的状态，而新兴的产业亮点无疑会刺激企业的求生欲望，寻找更广阔的市场空间。

在这种背景下，户外广告的发展为LED显示屏行业提供了希望。作为户外传媒倍加宠爱的LED显示屏，每年正以25%以上的速度增长。深圳市齐普光电子总经理吴小刚表示，2013年户外传媒的需求相较于往年而言更加明显。同时，全国规模最大的三家公司，郁金香传媒与凤凰都市传媒、香榭丽传媒在省会城市内的覆盖尚未完成，户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段，成长空间较大。

从中，我们不难看出，LED显示屏走向户外是必然，LED显示屏企业与户外传媒公司的联姻自然是社会和行业发展的自然结果。对于LED显示屏企业而言，能够在户外传媒领域站稳脚跟无异于为企业的生存发展增添了相当大的筹码。