企业增收不增利“怪圈”愈演愈烈 LED价格战再度爆发

金秋时分，LED市场依旧“狂欢”。忙订单、忙扩产、忙并购……在市场忙得不亦乐乎的同时，价格战也打的不亦乐乎。在火热的市场数据背后，部分企业还没开始尝到LED照明的甜头，却反而在惨烈的价格战中黯然倒下了。

对于LED照明行业来说，价格是一个永不过时的话题。它关系着照明企业的生死存亡，更关乎着市场对LED照明产品的接受程度。进入2013年以来，LED照明市场迎来了前所未有的“火爆”，在“商人逐利”的本质驱动下，低价抢市迅速成为了传统照企和LED“新军”的销售策略，其价格下降之快足以让人瞠目结舌。

价格战再度“开打”

由于受到市场前景的刺激，2013年LED照明市场进入群雄逐鹿的“战国时代”，价格战、渠道战、品牌战战火纷飞，厂商也各出奇招，以期在市场爆发的临界点抢占先机。

随着LED芯片成本下降、封装技术提高、规模化生产等，LED照明产品引发了新一轮的“降价潮”。据全球调研机构对LED照明产品零售价格的分析显示，今年以来，取代传统40W白炽灯的全球LED灯泡零售均价已下滑约20%，而取代传统60W白炽灯的全球LED灯泡零售均价降幅更是超过25%。

市场需求更为巨大的民用市场也一度成为LED照明企业争相争夺的目标。随着LED灯泡价格跌破甜蜜点，其向民用市场渗透的速度也随之加快。今年以来，飞利浦、科锐、三星相继推出一系列面向家用市场的LED球泡灯，国际照明巨鳄欧司朗也于今年6月份宣布推出10欧元以下的产品。此外，沃尔玛、宜家等皆陆续推出一系列质优价廉的LED照明产品，将LED照明产业的竞争推向高潮，同时也使民用市场产品竞争局势愈演愈烈。

近期，美国零售业巨擘沃尔玛也加入到了LED照明市场的激战中，于2013年10月宣布旗下LED球泡灯自有品牌GreatValue，取代传统60瓦的LED球泡灯最低报价降至8.88美元。此举也被业内人士一致认为，取代60瓦的LED球泡灯产品正式来到被市场视作甜蜜点的10美元之下。此外，据分析预测，与沃尔玛合作较深的GE也可望跟进调低售价，预期LED照明的渗透率将有望得到更快速的提升。

全球LED照明巨头科锐同样不甘示弱，既沃尔玛发布8.88美元的LED球泡灯后，公布其旗下球泡灯产品正式通过美国能源之星认证，每颗灯泡最多可回馈消费者5美元，以科锐在2013年3月推出取代60瓦的球泡灯报价分别为12.97与13.97美元计算，报价同样可以降低至10美元以下。同时科锐近期也宣布将发表第二代设计简化的LED球泡灯，LED球泡灯价格也有望再度降低。

相对于2012年，今年LED球泡灯等民用产品的价格下降速度明显加快，且不同品牌间产品价差正在逐步缩小。此外，全球一线照明品牌产品价格快速下降也有效地促进了各区域市场加速整合，业内人士预计，得益于上中游价格逐步走低的优势，今年第四季度全球LED灯泡均价仍有下降空间，LED照明市场将有望迎来新一轮的强势爆发。

增收不增利“怪圈”愈演愈烈

事实上，进入今年第二季度以来，LED照明产业就迎来了“回暖”期。订单排队、产能满载等利好消息也一度让业内人士认为LED照明的春天来了。

然而，在订单饱满的背后，增收不增利现象仍然是LED产业“挥之不去的阴霾”。

近日，鸿利光电发布2013年前三季度业绩预告，称2013年1-9月归属于上市公司股东的净利润为2,714.12万元—3,618.82万元，比上年同期下降20%-40%。公告中同时指出，2013年1-9月公司营业总收入为47,493.34万元—51,451.11万元，比上年同期增长20%-30%;基本每股收益约0.1106元-0.1474元，比上年同期下降20%-40%。

对于归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比下降的主要原因，鸿利光电解释为，在报告期内，LED产品销售价格同比有较大幅度下降，使得毛利率有所下降。此外，新工业园运营也使得相关费用上升。

同样将利润下降的因素归结为“价格战”的还有南大光电。