2013 Q4LED电商渠道表现突出 但仍以工程渠道为主

LED半导体照明网讯 在促销活动的推动下，第4季度电商渠道表现突出。据CSA产研部整理统计，“双十一”当天，天猫照明产品前二十名成交金额达2.08亿元，成交商品174.3万件，销售额最高的品牌为欧普，成交金额为4930万元。前20强中11家主打LED产品，灯具销量高于光源，其中以LED吸顶灯最受欢迎。从品牌来看，20个品牌中，仅4个品牌属于传统优势品牌，以网络作为主打渠道的“淘品牌”占到16席。从地区来看，广东LED照明品牌在电商模式的应用上远远领先于其他地区，有16家企业来自广东。

近两年，LED通用照明市场增长迅猛，但仍以工程渠道为主，传统零售渠道尚在普及开拓阶段。电商渠道借助其短、平、快的商业模式，实现顶端传球，利用其价格优势更快走入家居照明市场。但企业利用电商渠道时，要处理好实体渠道与电商渠道、价格与质量、树立品牌与“赔本赚吆喝”之间的关系。