陆厂1月液晶电视面板采购量下滑，3月需求再现

根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告显示，去年12月中国大陆厂商液晶电视面板采购量达到全年单月最高，为755万片，较上月略微成长1%、比预期高两个百分点。电视面板出货量的持续成长，背后反映出面板厂积极出货、品牌厂持续备货，以应对新年假期和农历新年的市场需求。
在过去几个月，中国大陆品牌厂液晶电视面板采购量高于预期，预估1月采购量量将回落21%，但回落的幅度亦较往年温和；不过，从近期品牌厂的砍单情况来看，液晶电视面板和整机通路库存正面临一定压力。估计在最近的一段时间中，面板价格存在一定的下调压力，否则面板厂的出货目标恐难实现。
中国液晶电视厂商1月份面板采购量有所下降，2月份下修幅度将更为明显；且在通路库存较高、2月份面临春节7天长假的状况下，对五一假期备货的下一波面板需求将发生在3月中下旬。
根据相关披露资讯，在政府整体节能惠民补贴计画中，原平板电视补贴预算已执行完毕，其他能效补贴受惠产品却销售平平。因此，政府已决定在维持总体能效补贴265亿元不变的情况下，调整补贴不同种类产品的补贴比例，进而增加对高能效平板电视的补贴预算。毫无疑问的，新的政策调整将更有利于平板电视销售的成长。
同时，需特别注意电视厂商的采购策略变化。主要品牌厂商通路库存，在上月末已拉高至8～10周，一般而言，8～10周的库存水位在春节旺季前尚属合理，但一切需视春节期间的销售情况。因此，春节销售及节后库存调整，将是判断未来一段时间供需状况的重要监测点；同时，面板厂商也在调整产能稼动率，以规避节后库存修正导致面板需求下滑的风险。
NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，随着中国城市化加速，农村人口持续减少，加上农村居民可支配收入的成长，消费者并不总是选择在春节前集中消费。他认为，过去以农村消费为主的春节假日需求爆发力将有所减弱，假日需求拉动效应恐将低于预期，节后可能面临一定库存修正的压力。因此，需要供应链厂商密切关注??终端需求与通路库存变化，防止面板价格与供需状况大起大落。