【解读】LED照明实验室：Cree 2013年报分析

看完了飞利浦这一家综合公司的财报，今天再来介绍另外一家更专注而且产业链从上到下也很完整的公司——Cree13年财报。财报整体风格上，没有飞利浦来的精致，风格更严肃，更古老一些。通篇看下来，遗憾的是没有提及其在各个市场的表现，但总归业绩是增长了。财报能明确的看出两家公司的不同侧重点。两者都都大量的提到了accelerate,technology,innovation等等这样的产品观念，都在提倡加速，技术导向，创新变革，来迎接这个市场高速增长的行业，这也确实是目前LED大多数企业应该注意的，这是主旋律。

如果说在传统照明上，渠道为王的话，那么新一代LED照明，就更应该是技术为王，产品为王了。现有LED产品上还有很多技术难点没有攻破(散热/配光/驱动)，技术上还有广阔的进步空间。另外的不同点就是，Cree在财报里面大量的提及了brand building，在未来的时间里，会加大品牌建设以及品牌推广。显然，飞利浦在品牌这块就不需要如此费尽，不管在业内还是业外，飞已经是行业标杆了。

还有一点有意思的是，Cree也在玩单品引爆这一方法（淘宝爆款啊亲，这个方法电商们都已经快玩坏了）。虽然Cree其他产品也很不错（接下来会议Cree其他产品的分析），但是财报里面明确提及该款球泡的重要性。已经不仅仅是一个产品，更肩负着整个公司的品牌形象。下图是财报封面，可见公司对这款产品的重视。

It has become a powerful vehicle to communicate the Cree brand, and a symbol for the core brand values of leadership and innovation that pays for itself

其实大多数传统转型而来的公司都可以这么做，打造爆款，再带动其他产品线。直接全线出击，除了累死累活，你hold的住吗？大而全不如小而美。闲话不多说了，看数据说话，2013财年总共营收$1.4 billion，相比去年增长了19%。Cree的业务主要包含3块内容。

• LED Products

• Lighting Products

• Power and RF Products.