照明大渠道时代下 LED品牌如何突击？

LED半导体照明网讯 LED照明应用的爆发，使得照明行业迎来一场前所未有的革命。传统照明向LED照明加大转移力度，企业渠道建设步伐明显加快，传统照明品牌阵营逐渐分化，LED照明品牌正以速度冲击规模的路径改写行业格局。

随着未来三年国内照明市场竞争的白热化，照明品牌如何突击升级？随着LED的持续渗透，照明品牌该如何决战江湖？

大渠道时代已来临

渠道建设刻不容缓。然而，渠道环境已时过境迁，尤其是灯具市场的高速转型升级。

上世纪九十年代，我国灯具市场多以棚户区建筑式市场，而且有的还处在市中心区域。随着城市化建设进程的加快，和消费者对购物环境的需求提升，高标准专业大卖场逐渐主导灯具市场的发展趋势。

近几年来，品牌家居卖场和灯具卖场扩张迅猛。如：红星美凯龙、居然之家、集美等知名品牌家居卖场在全国高歌猛进，灯饰招商如火如荼。而专业灯具卖场更是如雨后春笋般爆涨，仅2012年到现在，开业或招商的灯具卖场就枚不胜举，如常州光辉精品灯具城二期、盐城的滨海灯具城、成都量力灯皇港、江西新干国际灯饰广场、重庆潼南国际灯具批发城、重庆灯巢灯饰批发市场、西安北三环大明宫照明灯饰广场、佛山华南(国际)电光源灯饰城等等。

以灯都古镇为例，继时代灯饰广场之后，世贸灯饰博览中心、东方佰盛广场、银泉酒店、现代灯饰城、太古灯饰城等相继投入使用，还有在建的古镇星光联盟灯饰城、为民新兴广场、古一乐丰灯饰城、华艺国际灯饰城等大型灯饰卖场项目的启动和实施等。

同时，终端单店灯饰大卖场不断出现，5000平米以上的灯饰大卖场在全国有近百家，并且出现了如重庆灯玛特、郑州华丽等单店面积上万平方的超级大卖场。虽说照明行业还未出现如家电行业中的“国美”、“苏宁”等强势终端，但中国灯具渠道(卖场)品牌化发展已成必然，这些灯饰卖场的扩张崛起，正在引导和改变着每个城市的灯饰销售格局。

然而，LED的新兴力量，让这种崛起更充满更多变数。而拥有LED主题的专业大卖场也应运而生，如江门光博汇、古镇星光联盟灯饰广场、中国LED九州城、广州光谷等。为适应这种新兴技术产业的发展，传统的灯饰卖场也同样不甘落后。常州邹区辉煌灯饰城就有超过2万平方米的LED专区，十里河灯饰、四川量力灯皇港等大型连锁卖场也开始划分专区引入LED品牌专卖。山东临沂天马灯饰重装3000平方米的大型展厅，正式启动LED渠道展销战略。

传统十里灯街的格局逐渐淡出人们的视野，专业灯饰连锁的扩张起航，灯饰卖场的转型升级，向规模化、品牌化、时尚化方向的发展，宣告着照明行业大渠道时代已经来临！

渠道布局暗战打响

一般而言，照明企业的渠道主要分为五种类型，一是工程渠道，主要是政府和大型工程项目为主。二是出口渠道，包括OEM和ODM出口。三是传统以经销商、代理商、超市、建材家居灯具专业卖场为代表的多层次经销代理。四是照明企业自建专卖店及体验店的直销模式。五是以电商为代表的新兴营销渠道。

灯饰卖场的扩张崛起和LED照明应用的加剧，正改写着渠道格局。“LED产业上中下游都在增长，应用领域的室内照明增长是最快的，价格下降幅度同比也是最大的。”高工LED CEO张小飞博士指出。

室内照明产品属于直接面向客户和消费者的，这就从根本上决定了渠道的重要性。谁占据了优质的渠道资源，谁就在未来照明市场占据了先机，于是，众多照明企业的品牌突击重心很大程度上放在了渠道方面。为此，渠道建设和渠道模式的选择成为摆在每家照明企业面前的头等大事，速度、数量、质量的抉择由此产生，渠道布局战已经打响。