当前位置:首页 > 显示光电 > 显示光电
[导读]1.资源。商家资源是有限资源,不挖不抢,不叫招商。企业招商的实质就是抢夺商家资源。所以不仅要有实力,还要有方式和手段。 2.坐商还是行商?商家不是在等着古镇(产区)来人,就是在去古镇(产区)找产品的路上。所以厂

1.资源。商家资源是有限资源,不挖不抢,不叫招商。企业招商的实质就是抢夺商家资源。所以不仅要有实力,还要有方式和手段。

2.坐商还是行商?商家不是在等着古镇(产区)来人,就是在去古镇(产区)找产品的路上。所以厂家不是在门店等商家,就是要在去往商家的路上。等不一定会碰面,去不一定受待见,但不去不等肯定见不着面。所以厂家既要建店也要养业务员,既要做坐商也要做行商。行商要靠业务员的资源优劣和多少、业务员综合能力(包括表达能力、谈判水平、勤奋程度甚至酒量等),坐商则要看店面的位置、装修、门店导购水平等。

3.如何获得商家青睐?企业众多、竞争激烈,照明灯饰行业的招商绝对是买方市场,商家大多数时候处于优势地位,具有更多的谈判筹码。商家都犹如一个仪态万方的千金小姐,没财没貌是很难打动她的。就算有财有貌(类比软硬实力),还要幽默风趣(类比招商噱头,如促销、获利前景、企业愿景等),懂得适时抓住机会取悦对方,才能获得青睐。

4.业务员在招商中的地位。有资源的老业务人员就像“白富美”,追求的人很多;偶尔跳槽的业务员就像离过一次婚的男人,还算个宝,但跳得多了,会变成草。真正的跳槽高手,懂得控制跳槽的次数。营销人员与企业之间很难保持忠诚,多数时候是看外面的利益诱惑够不够大。老板们应该明白这样一个道理:营销人员跳槽意味着其他企业将有挖走自己商家的机会,也就等于要减少一部分销量。从这个角度来说,一些企业是被跳槽“跳”死的。所以,企业要千方百计留住人。

5.品牌知名度对招商的影响。知名的企业品牌就像“高富帅”,求的人很多,所以可以随自己的喜好挑选意中人。因此打造品牌知名度显得尤为重要。当郎才女貌般的厂商“婚姻”关系确定后,并非就此一劳永逸,就像经营婚姻和家庭一样,持续的品牌打造仍将贯穿企业经营的始终(其内容包括持续的行业品牌和大众品牌打造、伴随企业产品和技术升级的品牌形象升级、企业综合实力的不断提升、企业从产品制造者向标准制定者和文化输出者的身份转变等)。

6.关于营销成本。合理的营销投入是促进厂商增加销量的方式。而过高的营销成本最终要么将附加在产品价格上,要么导致企业盈利不足甚至亏本。后者对企业不利,而两者对商家都没有好处。厂家为追求销量,不断以各种优惠政策刺激商家突击下单,而且形成企业之间你追我赶的形势,这是一种畸形的促销,实质上大多数只是产品仓库的转移,而不一定形成真正的商家对消费者的销售。能不能换种方式做促销?比如把这些让利集中起来,厂商合力在有网点的地方搭几块高速路牌广告?或者集中起来砸一段时间的央视广告?

7.营销过度的弊端。招商会议、营销会议多是古镇的特色,十里长街除了过年不热闹,其余时候天天都像过节一样,到处飘着空飘、插着彩旗。营销过度首先增加了企业的成本,其次,让商家形成“优惠依赖症”,造成厂家“无促不销”的局面。

8.关于网络营销。借助微信做品牌推广异常热闹,几乎每一家企业都开设了自己的微信公众平台,有些企业开始借助微营销平台直接卖产品。但据不深入细致地了解:目前网络销售仍不是主流销售渠道。但“在互联网形势下,一切都可以推到重来”的观念仍然有不少人相信。所以,还是提早未雨绸缪吧。

9.综合实力建设的重要性。企业除了大手笔投入品牌推广以及以优惠政策招商和促销外,要形成真正的、持续稳定的销售,还要回到销售的本质上来,即回到以产品为纽带的厂家综合实力建设上来,如产品和技术研发、品牌知名度打造、代理政策的设定、服务水平的提高等,总之,是个复杂的系统活儿,一样都不能少。

10.题外话。感觉古镇越来越有旅游城市范儿了:宾馆酒店经常爆满,镇内最热闹的地方不是各个卖场,而是酒楼。灯都古镇能赚钱的不是开厂,而是开酒店。

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭