LG电子在华推OLED遭遇“阴谋论” 市场萎缩至2%

似乎还没有哪个家电产品像OLED电视这样，一上市就饱受诟病。先是业内人士大曝其良品率低、使用寿命短等质量软肋，旋即该产品定价过高又遭质疑，在质疑尚未平息时，力推OLED的LG电子又陷入“阴谋论”的风波中。

LG电视在华销量逐年减少 被指欲借OLED树形象

阳春三月，正是中外彩电巨头推出新品的季节。不过，与三星、TCL等彩电巨头主推4K超高清电视不同，昨天，LG电子宣布将向中国市场推出OLED电视新品——55英寸的“画廊”。消息一经披露，就有业内人士指出，现阶段OLED还属概念产品，LG电子此举实属被逼无奈，潜在目的是希望借助OLED在电视领域树立高端形象，挽住电视销售在华下滑颓势。“这是LG电子的OLED阴谋。”

日前，有家电市场调研机构发布的2013年彩电市场销售数据显示，LG电视在华销量排行第十二位，市场份额为2%;销售额占比为3%，排名第11位。而在2009年，LG电视在华销量占比为3.8%，销售额占比为5.6%。

“LG应该意识到电视销售在中国市场的尴尬处境，希望通过大力推广OLED，树立起LG电视的高端形象，夺回失去的市场份额。”该业内人士对家电消费网指出，在国产电视品牌崛起，步步反攻夺回市场份额的今天，LG电子打出的OLED电视战术或收效甚微。

OLED售价高 推向市场尚不成熟

所谓OLED，即有机发光二极管，相对于传统的液晶显示，OLED面板具有自发光、轻薄省电、对比度高、色彩丰富、分辨率高、无视角限制等诸多优点。此外，OLED屏幕具有柔性，可弯曲显示，可以实现更加前卫有趣的产品形态。

去年7月，LG电子率先宣称推出了OLED电视。首款55英寸曲屏OLED售价高达14999美元(约9.1万元)。

产品推向市场不久，美国CNET网站就撰文指出，该产品价格过高，没有受到太大关注。

随后，专家指出，OLED很容易烧屏。与等离子电视和CRT显示器一样，如果图像静止时间过长，OLED会将图像在屏幕上短暂保留一段时间，甚至可能永久保留。虽然具体受影响的概率目前还不确定，但已经发生了几个例子。

OLED还被指量产面临两大问题，包括蓝像素的相对寿命较短和较低的良品率。与红、绿像素相比，蓝像素效率低得多——有研究显示，蓝像素仅为4%，另外两种高达20%。蓝像素还有可能降低屏幕的寿命%。专家称，随着技术的进步，这种情况或许已经改善，但目前没有一家公司给出过确切数据。

“LG都没有发布OLED电视的使用寿命，目前其OLED电视机只提供12个月的质保。” 有专家还指出，目前液晶屏幕的价格要占到整台电视成本的70%。如果OLED屏过了一年保修期出现质量问题，消费者将买得起修不起。

今年2月中旬，LG电子突然宣布，在美国“对折”销售OLED电视。55EA9800的55英寸曲屏OLED电视由14999美元(约9.1万元)降至不足7000美元(4万元)。该消息一出，就引起争议。有中国网友表示，OLED售价虚高，太暴利，价格可以再拦腰减半，也就是2万元人民币。

而有彩电专家则表示，等OLED产业成熟后，55英寸的产品也就卖1万元人民币左右。中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌则表示，“目前OLED再降价也卖不动，因为和普通液晶电视相比，差距过大。”在他看来，OLED产品大规模量产上市应该在两至三年之后。