全球电视出货增长趋缓 三星连续9年蝉联第1大品牌
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受到美国景气影响,40英寸以上电视需求较为疲弱,2008年第1季度全球电视的出货增长出现迟滞现象,而全球平面电视销售额冠军依旧是三星电子(SAMSUNG Electronics),市占率为20%,三星已经连续9季度蝉联全球第1大电视品牌。
美国景气影响电视买气,尤其是40英寸以上电视的需求,根据DisplaySearch统计,2008年第1季度全球电视出货量仅较2007年同期增长1%,与2007年第1季度年增长率4%以及2007年第4季度5%的增长率相比,显得较为疲弱。
据统计,2008年第1季度全球电视(包含所有电视如CRT、LCD、PDP等) 出货量为4,600万台,销售金额约248亿美元,产值较2007年同期增长8%,销售金额的增长主要受惠于平面电视市占率的增加,尤其在开发中地区,像东欧 (含俄罗斯)和中东(含西亚、非洲)等。
虽然全球电视出货增长趋缓,但LCD TV 依然持续增长,较2007年同期上升45%到达2,110万台,值得注意的是,虽然LCD TV的增长率高达45%,但与过去几季度动辄60~80%的同期增长率相比,是属于较低的,造成此现象的原因,除了景气的影响外,成熟市场的映像管与液晶电视的交替效应正逐渐和缓也是原因之一。
从品牌排名来看,无论是营收或是出货量,三星已经连续9季度蝉连全球第1大电视品牌。2008年第1季度全球前5大电视品牌商的销售额以三星的市占率20.8%最高,相较于2007年同期增长了39%,而居于亚军的Sony,2008年第1季度的市占率为13.2%,季度对季度的表现稍有下跌。
虽然第1季度全球电视出货增长略有迟滞,但在品牌激烈的竞争之下,许多LCD TV品牌亦计划推出小尺寸低成本的电视来刺激消费,特别是针对家中第2台电视的消费市场,这也将刺激较小尺寸的液晶电视面板出货量持续增长。
面板厂指出,较小尺寸的液晶电视市场除32英寸市场需求强劲外,26英寸亦是吃香的市场,而26英寸液晶电视市场最早由奇美电子进行布局,近期来其它面板厂如LG Display、友达等亦相当关切,以26W面板来说,奇美电2007年出货量达520万片,预估2008年将增长至720万片,此外,在较小尺寸的市场中,22W(21.6W)面板也被奇美电认为具有低成本的优势,可取代CRT市场,估计该款尺寸的面板出货量将从2007年的40万片,倍数增长至2008年的130万片,年增长率高达242%。
(编辑:文静)