显示概念眼花缭乱：UHD、ULED、OLED

21ic讯 OLED电视普及虽为时尚早，但随着4K、ULED等超高清技术的不断叫板，主打OLED的厂家看来也急了，积极拉创维、康佳等国产品牌入伙，以打破技术壁垒为代价，急欲将技术转化为销量，在今年“五一”首次降价发起冲击，以争夺国内高端显示市场。

曲面、4K、UHD、ULED、OLED……彩电厂家所推的概念迭出，彩电市场迎来技术争夺战。消费者该如何选择，业内人士提醒，别被概念迷花了眼。

OLED加入战团首次降价

LG黑电事业部市场部部长许今花在接受笔者采访时表示，LG接下来将加大对OLED电视的宣传，扩大线上线下的渠道销售，并在“五一”期间推出购买OLED电视赠送LG曲面手机活动。

事实上，作为下一代显示技术，OLED的清晰度毋庸置疑，目前拦在其面前的唯一障碍是“价格”。笔者从广州市场了解到，LG55EA9800目前在广州市场有货，售价为30999元，购机可赠送一台40吋彩电。据消费人士透露，“五一”期间OLED将首次跌破3万元。

不过OLED阵营目前仅有LG在上量走货，去年推过OLED样机的三星，官方回应称“由于量产技术不稳定，暂时不做。”但笔者了解到原因是专利技术纠纷，已经挥别OLED技术的三星电视，今年主推曲面电视以及UHD超高清显示。

“展台将全部换成弧形来展示，曲面将是主打。”三星华南区相关人士透露，4月15日广州将铺货销售新款曲面电视，今年60%的产品都会是UHD电视。笔者了解到，三星高端曲面65吋售价34000元，55吋两款售价为21000元~24000元。而走量的两个系列，55吋售价跌破1万元，40吋为4800元，“定价同比去年更亲民，且智能已成标配。”上述人士表示。

笔者走访广州市家电卖场了解到，目前市场上曲面电视仅长虹、海信有货。青岛海信电视广州分公司总经理杨迎时透露，4月18日将全面开始“五一”促销，智能、UHD将是主打。

而OLED电视方面，创维在天河城、正佳等大卖场门店也已经上样。创维广东分公司总经理钟志峰表示，主推的仍是带天赐系统的4K电视。“4月18日将开启万人大团购，启动"五一"促销第一波攻势，4K65吋智能电视价格放至8999元。”他介绍，购买指定型号的创维天赐4K产品可赠送恒大主场门票。

UHD与OLED消费者如何挑?

“两个技术都不错，最终还是要看画质。”记者随机采访了某商城的白金卡会员杨小姐，她告诉记者，曲面电视对比之后显示效果更赞，看起来很舒服，比较亲睐曲面显示。也有消费者认为，既然电视使用上五六年，当然选技术更新的OLED。

新技术、大品牌，同样是主打高端市场，但一个主打未来显示技术OLED，一个则推UHD，都是在30000多元价位，亲睐高端消费的市民该如何挑选呢?

各花入各眼，笔者在采访中发现，实际上多数消费者并不关心技术问题，品牌、性价比、画质等才是最终影响购买的因素。且多数消费者对于目前眼花缭乱的技术流派表示“概念太花俏了，不懂辩证别。”

对此，彩电行业人士告诉笔者，曲面显示受厂家力推，但层次各有不同，消费者在选择时不仅仅是从形状上来挑，他举例基座的曲面让电视看起来呈现曲面状，并非真正的曲面显示。“曲面是从各个角度看，画面都是一样的。不会有死角。”

有卖场销售人士表示，目前4K彩电销售占比已经提升至25%，4K电视以其清晰度好，性价比又高等优势更受亲睐。高端消费仍是少数，大尺寸电视以万元左右销量最好。广州国美广宣经理告诉笔者，4K电视也加入到国美五一促销活动中，拉低4K彩电市场价格，39寸4K电视国美仅售2999元。

奥维：五一彩电销量或下降

据奥维咨询(AVC)预测数据显示，2014年“五一”促销期(4月14日至5月4日)中国彩电零售市场总量为402万台，同比下降5.9%。其中线下销量373万台，同比下降7.7%;线上销量29万台，同比增长25%。

奥维咨询认为，今年“五一”期间的主要利好因素有：首先，上游面板价格降幅明显。其中，UHD超高清面板的价格降幅最为显著。采用新技术生产的UHD面板的成本价已趋近于FHD全高清面板的成本;其次，6月12日开赛的巴西世界杯将带动消费者的购买需求，各大厂商在五一促销期间将围绕世界杯举办大规模营销活动。

而利空因素或包括：去年“五一”期间节能补贴政策对市场的拉动作用明显。今年“五一”彩电市场缺乏积极的刺激政策;此外，今年宏观经济增速放缓。其中，对彩电市场影响较大的房地产市场呈现下滑趋势。

海信：下一波电视玩“无屏”

“我们判断对传统电视产业的另一个巨大冲击将是"无屏"电视。” 海信集团董事长表示，目前LCD平板显示这一主流技术，将受到新兴的激光投影技术的冲击和颠覆。海信预测，未来“无屏”的激光显示一定会以巨大的成本、重量和功耗优势为消费者所接受，最终取代平板显示。据悉，在今年的美国CES展上，其推出了具有世界领先水平的激光大屏幕影院产品，并将于今年五月份在国内上市;第三季度，正式向全球市场发布这款具有革命性的产品，实现量产，推向市场。

京东方产能扩张：定增457亿元

日前，半导体显示龙头京东方科技集团发布公告称，已完成定向增发人民币普通股(A股)217.68亿股，募集资金总额为457.13亿元。

据介绍，460亿融资主要投向的3条新型显示产品制造生产线均进展顺利，合肥第8.5代氧化物TFT-LCD生产线已于今年2月量产，已有康佳、海尔、三星、长虹等客户合作;鄂尔多斯第5.5代AMOLED生产线去年11月投产，预计今年上半年实现量产;而重庆第8.5代新型半导体显示生产线也全面进入主体施工阶段，将于明年上半年投产。

业内人士认为，上述产线均瞄准超高清、氧化物、OLED等高端产品领域及智能手机、平板电脑等需求快速增长的巨大市场，前景可期。行业研究机构DisplaySearch指出：未来五年，平板电脑和智能手机等移动产品将以两位数的增长率快速增长;而中大尺寸领域的增长主要来自高端产品，如：高分辨率触控型超极本、高端广视角显示器、4K超高清电视等。

来自京东方方面消息称，目前公司北京5代线和8.5代线、成都4.5代线及合肥6代线等四条运营中的面板生产线均满产满销，规模化经营效果持续体现，2013年盈利将达22.5亿元~23.5亿元。