2014年彩电产业链竞合关系更复杂

 从OLED电视面市至今，我看多了口水战，现在硝烟味渐渐淡了下去，反倒是传统彩电商和互联网彩电电商之间的竞争战又逐渐趋于白日化了，传统彩电商积极改良当前的营销模式，不断的和互联网企业合作，从电视的本身性能改变向操作系统和电视节目内容转变，不仅让互联网电商的直销模式更容易被消费者所接受，传统彩电厂商也似乎看到了新的兴奋点。在这这一新兴领域目前尚无领导者，各主要品牌份额相对平均;整个产业链竞合关系更加复杂，操作系统和应用成为新的战场。

智能电视：传统产业的一剂兴奋剂

电脑、智能手机等互联网终端的普及，让中国观众停留在电视机前的时间越来越短。2012年成为这一趋势的分水岭，有调研报告显示，该年度视频网站日均收视时长达到1.8小时，超过了电视日均收看时长的1.68小时。

产品缺乏功能性创新、更新周期慢、内容和互动体验差，一系列“慢问题”让电视产业在互联网冲击下显得格外笨拙。“电脑取代电视”从疑问句变成了设问句，电视作为客厅的重要终端，如何通过互联网改造自身，成为新的热门话题。

智能电视的出现让这个产业快速恢复了活跃力。尽管这场跨界变革似乎更有利于互联网一方，但从实际的效果看，传统电视厂商才是获利最大者。互联网改变传统行业是一个宏大命题，作为身处“被改造”的一方，传统行业通过这一契机，得到的远比失去的更多。

“我们要用互联网思维改造自身，但我们不会成为一家互联网公司。”某传统电视厂商说出了这场变革的真谛。

一、从电视到智能电视，变化正在发生

1、智能电视占比过半

智能电视，主要定义于带有智能操作系统的电视终端，拥有智能应用商店、支持用户自行下载、安装、卸载应用，可通过有线或无线网络连接互联网或其它设备。

2013年，中国市场电视总销量为4313万台，其中智能电视销量2170万台，占总份额的52%。随着家庭宽带、无线网络的普及，2014年智能电视市场占有率有可能达到69%。

2、Android强势

Android正在取代Linux成为智能电视主流操作系统。无论是阿里云OSTV、创维天赐系统、乐视LetvUI，都是基于Android系统的底层定制修改。即使LG今年推出了基于webos系统的智能电视，但并未形成足够影响力。Android，仍是当下智能电视的主流。

据奥维咨询(AVC)2013年智能电视数据报告分析，Android系统已占据智能电视终端80%以上的市场份额，其中Android4.0版本的市场普及率达到70%。

3、显示与应用两条发展路线

从显示技术来看，3D、FHD(即全高清，一般能达到分辨率1920X1080)成为智能电视的标配。同时，电视屏幕趋向大尺寸化，彩电企业加重对55-60英寸电视的销售。2014年，一种更为高清显示的UHD(也称为4K，分辩率为FHD的4倍)智能电视将加速发展，索尼、三星、LG以及国内电视品牌都在智能电视高端机型上加载这一技术，相关分析预测，今年4K电视出货量将达到354万台。

在应用技术领域，人机交互和应用服务自去年下半年开始成为智能电视新卖点。其中，人机交互趋于多样化，人体识别、语音、通过手机控制电视等形式出现。应用服务中，视频点播、游戏、社交、支付、广告等开始破冰。