靠IGZO扭亏为盈：夏普新面板策略分析

夏普2012年液晶面板业务亏损近1400亿日元，这和其之前的策略有很大关系，夏普虽然号称液晶之父，但是近年在液晶电视市场的表现并不好，其定位是高端市场，打造夏普液晶面板的优良印象，但是韩系以及中国内地的竞争厂商则是努力的降低液晶电视的价格，对于中国这个巨大的市场来说，价格是非常的重要的，日本的显示市场的增长速度远不能和中国相比，因此夏普在大尺寸液晶电视领域的竞争力并不强，由于液晶面板是一个资金密集的型的产业，要保持面板生产线的正常运转，就需要很多的资金，因此在销量不济的情况下，很容易就落得亏损。

为了扭转这种局面，夏普则是意识到了传统的大尺寸液晶市场，竞争太过激烈，由于没有成本以及人力的优势，其生产很难和韩系以及正在崛起的中国内地市场进行角逐，所以其将目光放在了不断发展的移动设备市场，这个市场也需要液晶面板，其利润率更高，需要的技术要求也更高，这正是夏普的拿手好戏，于是为了占据这一市场，夏普努力发展了原本就有研究的IGZO显示技术，降低了成本，终于在2013年扭亏为盈，面板业务净赚400亿日元。

IGZO技术图解

IGZO技术是一种驱动技术，并非真正的可以改变液晶显示技术的本质，其最大的好处是可以提升液晶面板的分辨率，同时可以很好的延续原有的液晶生产线，不用大动干戈的重新建厂，加上如今成本的优势，所以很快的发展了起来，虽然其仍旧面临LTPS驱动的竞争，但是已经成为夏普手中的一张王牌，2014年将是夏普的重点业务。

关注中国市场促生产量

2014年夏普的面板策略仍是锁定小屏幕市场，中国的廉价智能手机市场蓬勃发展，这正是IGZO面板的优势所在，其在提升分辨率的同时，也保证了产品的售价不会太高，要知道国内的手机已经使用IGZO液晶面板达到了2K分辨率的水平，但是手机的售价并不太高，因此夏普与其将心思全花在善变的苹果等巨头身上，不如将重心放在中国的手机厂商身上，其品牌林立，对面板的需求数量大， 粘性也更强一些，因为内地的厂商并无太多的选择。

此外为了控制成本，相信夏普会进一步的提升IGZO面板的生产数量，这就要对更多的面板生产线进行改造，目前主力生产IGZO面板的工厂是夏普的龟山第二工厂，夏普预计会活力全开，让这个工厂近50%的生产能力用于IGZO面板的生产，随着情况的变化，还会再进行调整，这样一来就进一步的缩减了IGZO面板的售价，其原本是传统尺寸液晶面板价格的2倍，如今则是尽可能的向1.3倍以内推进。

全文总结：

前一阵传出夏普液晶电视将采用内地的面板，进行贴牌生产的消息，虽然可以肯定夏普会对液晶面板的质量进行把控，但是大尺寸液晶面板肯定不是夏普的核心业务了，其扭亏为盈的功臣是IGZO技术，相信2014年此业务仍旧是一个不能忽视的重点，夏普会继续锁定中国的市场，同时努力提升自己面板生产的数量，控制成本，保持204年面板业务利润的继续增长。