加速OLED市场普及：LG在中国“拉帮结派”

昨日 (4月2日)，LG公司在北京公布了今年OLED电视在中国的上市策略，将对OLED电视进行促销，同时加大广告投放，通过全渠道将产品推广到三、四线市场。

与此同时，LG公司还拉来了长虹、创维和康佳等国内厂商“入伙”，将共同合作加速OLED在中国市场的普及程度。

家电产业专家刘步尘对笔者表示，从LG的动作来看，可以看出其在OLED领域确实处于全球领先地位，从之前的抢先发布，到现在的降价促销，LG有意一直压着三星公司，在下一代显示技术上对三星进行弯道超车。

刘步尘表示，LG在中国降价促销说明中国市场对其的重要程度，这也是因为LG需要中国的电视厂商为其“抬轿子”，共同推动OLED电视的普及，而且LG同时也需为自己的OLED面板找到销路。

加速普及OLED电视

虽然还有将近一个月才到 “五一”劳动节，但是各大电视厂商早已等不及，摩拳擦掌准备大干一番。LG也不例外，只不过这次代表LG登场的主角是OLED电视。

LG电子黑电事业部市场部部长许今花对笔者表示，在“五一”期间，LG将对OLED电视进行促销，凡是购买OLED电视的消费者将赠送LG的曲面OLED手机。

去年，LG公司和三星公司相继在中国推出OLED电视，但是售价较高。LG去年发布全球首款55英寸曲面OLED电视——55EA9800，当时该产品报价高达15000美元。今年2月份，该款电视的价格下降一半，只需7000美元，折合成人民币大约4.2万元，价格对国内消费者来说依然较高。

LG公司这次在中国宣布对OLED电视进行促销，是否会对价格做大幅调整？许今花并没有对记者透露具体降价幅度，只是表示不会大幅降价。

在价格促销的同时，LG还宣布加大广告投放力度，采用全渠道策略覆盖线上和线下，除了一线二线市场，还要通过经销商和专卖店渠道进入到三、四线市场。许今花表示，今年将继续丰富和扩大OLED电视的产品线，加快OLED在中国的普及。

海信推ULED叫板OLED

在昨日的发布会上，除了LG公司，还出现了国内电视厂商长虹、创维和康佳公司的身影。去年，在LG和三星相继发布OLED电视之后，同年年底国内彩电厂商也加入到这一队伍当中。创维、康佳、长虹等知名品牌都推出了自己的OLED电视产品。

据了解，目前创维、康佳、长虹等企业的OLED电视均来自LGDisplay的WRGBOLED技术。目前，LGDisplay生产的OLED面板除了供给LG，还供给创维、康佳、长虹等国内电视厂商使用。

长虹多媒体中国营销中心总经理白志强表示，将在4月份选择20个城市与LG在OLED电视方面进行深度合作。

刘步尘表示，LG在中国降价促销说明中国市场对其的重要程度，这也是因为LG需要中国的电视厂商为其“抬轿子”，共同推动OLED电视的普及，否则仅靠LG自身推动力量有限，而且LG同时也需为自己的OLED面板找到销路。

值得注意的是，就在此前不久，海信在上海推出了三款4KULED(UltraLED的缩写)电视新品，高调叫板OLED电视。海信认为，ULED电视应用新型背光技术，在色彩饱和度、对比度、亮度方面均不输OLED。

但不少业内人士认为，ULED简单来说就是超级液晶电视，只是对液晶技术的改进，并不是一个全新技术。

“中国家电企业在全球没有定义产品的话语权，无论是液晶、等离子还是现在的OLED，而且如果没有企业陪你一起玩，仅靠一家企业去推广必然会导致失败。”刘步尘认为，如果海信只是把ULED作为一个短期过渡产品是可以的，但要作为未来发力方向，需注意避免重蹈松下在等离子电视领域失败的覆辙。