观察：O2O模式对LED照明卖场冲击不大

LED半导体照明网讯 随着电子商务和O2O模式的崛起，或多或少也给灯饰卖场带来冲击。不少卖场商家表示，电商和O2O带来的冲击就是客户流量明显减少，且线上与线下的产品价格不一，这给卖场的商家带来不少困扰。但是，在这种大环境的影响下卖场也不是走墨守成规的老路，而是寻求营销创新，不管是已建还是在建的卖场开始带领入驻商家建立线上平台，以带动线下销售的策略。

O2O对卖场没有明显冲击在电商发展到一定成熟的情况下，O2O开始闯进人们的视野，这种线上线下结合的创新营销模式也得到了众多照明灯饰行业的企业家们日益重视。O2O主张的线上体验线下结合，通过网购平台、物流配送及售后服务三者融合，解决了许多照明灯饰企业在做电商初期的物流和售后服务不完善的短板，自然也得到了企业们的青睐。那么，O2O的盛行会不会给灯饰卖场带来地位威胁？针对这一问题本报专题策划小组进行卖场调研，区别出产区卖场和销售卖场在电商及O2O大行其道下有无受到明显冲击变化。首先，记者走访了多家产区卖场和销售区卖场，可观察到无论是中端还是高端卖场，尽管在电子商务和O2O模式如何“狂轰乱炸”下，卖场都有一整套的发展战略，都会进行资源整合，强化品牌。某家高端卖场做光源类的一家企业表示，不管是O2O还是电商，对卖场没有明显的冲击，至于货物配送问题也很少商家能做到尽善尽美；而且装修房子买灯的消费主力于目前来看还是在30多40岁以上的消费人群，且大多数人对网购兴趣不大，而网购狂人的年轻一代消费力度还不足够来影响电商对卖场的冲击。　　卖场声音
二者可共存新干国际灯饰城招商部经理王冬如坦言，新干国际灯饰城作为一个新兴的灯饰卖场，目前的电子商务与O2O 模式对于新干国际灯饰卖场的冲击力还是很小的。因为新干国际灯饰城不仅仅是依赖实体店，而且还成立了电子商务部，其中电子商务和实体店之间最大的区别在于同价问题、营销协同问题、供应链一体化问题等。价格战是营销中必不可少的一种方式，但电子商务无法取代实体店的社会功能，若电子商务和实体店之间能够使得物品价格保持一致，这两者营销模式是可以共存的。