创维量产OLED电视被指决策失当 徒为LG抬轿

近来，有关创维的消息扑面而来，引人注目。创维集团总裁杨东文日前接受采访时表示：“有人说我们创维保守，其实我们并不保守，因为我们一直都有跟互联网企业、电商企业学习和推进。”创维保守吗?业内人士这样回应：战略保守战术激进，实则失当。

看似杂乱

4月25日，电视剧《红楼梦》的网络传播权授权商，将创维电视、酷开网络及国美公司告上法院。去年，盛世骄阳在武汉购买创维互联网电视机，连上网络并播放了《红楼梦》，还对整个过程做了公证。

4月21日，创维宣称成为国内首家量产OLED有机电视的企业。在“盟友”LGD的支持下，创维宣布，55英寸OLED电视今年“五一”批量上市;同时50英寸“酷开”OLED电视也在“五一”网上开售，价格29999元人民币，为目前市面上外资品牌OLED电视价格的一半。

也就在这一天，创维集团总裁杨东文证实，创维集团原中国区营销总部总经理刘耀平因业绩考核不佳而被撤职，目前该职位由创维电子副总裁彭劲兼任。“换人的原因很简单，就是因为业绩不好。”

行业分析师张政认为，看似杂乱的消息之间，其实存在着内在联系。创维被诉涉及到了网络电视的一个关键问题：版权。有机电视批量生产涉及到了OLED电视的一个关键词：价格。行业最棘手的两个问题，创维都揽到了自己身上，业绩不佳也就有迹可循了。

内在逻辑

创维被诉侵权案的争议点在于：互联网电视机是不是一个互联网络终端?互联网电视上点播《红楼梦》，是一个信息网络传播行为，还是电视节目的正常播放行为?

法律人士表示，本案中创维要想将自己与内容供应商的侵权责任区隔清楚，是很困难的，通常会对被侵权人承担连带责任。有业内人士表示，其实电视制造商无需参与内容供应。将内容供应功能交由独立产品电视盒子，电视厂商也就不会再有内容版权方面的困扰了。创维虽然积极投身互联网电视生产，但显然理解不够透彻而惹上了麻烦。

在小伙伴LG的OLED电视因价格高耸而销量不理想的情况下，创维却开始量产为LG抬轿子，也被不少业者视为不智之举。“这比创维去年年底设想的OLED电视上市时间表，提前了大约半年，”创维彩电事业本部总裁刘棠枝表示，今年第四季度创维还将批量上市65英寸OLED电视。

张政表示，在4K与OLED电视发展趋势之争中，4K电视能够取得主流认同，根本原因还在于OLED应用技术的不成熟而致价格高企。有评论人指出，LG在不成熟的情况下推出OLED电视，是为了彰显技术形象挽回不断下滑的市场份额。那么，使用LG技术的创维又图的是什么呢?在4K电视仍然受困内容供应的情况下，价格高出数倍而技术参数并无太大优势的OLED电视，凭一句符合未来趋势能说动消费者掏腰包吗?不知道创维决策者怎么想的?不能什么责任都推给营销人员。

评论员江炜点评：营销是手段，产品是保证，决策最关键。综观创维产品发展策略，战略保守战术激进，实则失当。在没有解决能力的时候，总是迎着业界最头疼的困难上，不是勇敢是鲁莽。应该敬畏市场，接受市场检验，而不是下血本检验市场。