陆五一 电视出货年增18.7％

大陆五一黄金周最新销售统计出炉，WitsView针对2013年4月15日到5月6日调查，期间液晶电视总出货量约416.2万台，年成长18.7％，表现优于预期。

在政策补贴之下，液晶电视、特别是大尺寸，价格平均降幅在20％以上，包括3D、50寸以上大尺寸和4K2K电视都是热销产品。

WitsView研究部协理刘陈宏表示，旺季促销主要以去化库存为主轴，库存下滑至4.6周之安全水位。因为节能惠民补贴政策在5月底结束，很多消费者赶搭末班车，刺激出消费买气，估计黄金周前后总计3周的时间，液晶电视总出货量约416.2万台，年成长18.7％，表现优于去年同期10％的年成长率。

节能惠民补贴政策助威，今年五一黄金周期间本土品牌和国际品牌平均降价幅度在20％以上，其中三星强打40寸产品，降幅高达40％，最低价格人民币3,000元有找本土品牌方面，包括55寸、58寸、以及60寸等大尺寸产品，价格降幅也有20％的水平。

促销状况较好的产品包括有3D和50寸以上的液晶电视、最新的4K2K超高画质液晶电视，在大陆品牌强力促销之下，五一黄金周期间4K2K液晶电视的市场渗透率拉高到1.2％，市场接受度相当不错。

刘陈宏指出，随着补贴政策在下半年告终，需求提前透支，将为下半年埋下动力不足的可能因素，可能冲击旺季买气，也为面板报价添加更多变量。

大陆6大品牌在2008年仅占全球10％之市占率，但由于2008年底开始陆续实施下乡计划、以旧换新，以及去年中公布节能补贴方案，也让大陆6大品牌市占率跃升至25％；近几年来可以观察到大陆政府之政策或补贴计划成为影响液晶面板供需的重要指标。

WitsView分析，目前台韩4大面板厂中，有3家面板厂于第2季调高产能利用率约3％~5％，如今补贴政策可能取消，让第2、3季面板价格走势更不明朗。面板报价仅在3月出现部分尺寸止跌，但4月价格又松动，5、6月淡季到来，再加深电视面板报价压力，第3季面板价格调涨的动能恐怕转弱。