智能电视发展策略应回归观看需求本质

近年来彩电市场更新换代速度逐步加快，从早期的互联网电视到如今的智能电视，从1080P到4K，彩电厂商每年都在推出具备新功能元素的产品，尤其自去年互联网企业加入之后更是让传统彩电企业显得活跃异常，无论采用怎样的“软硬”策略升级，回归消费者的观看本质才是正途。

自去年互联网企业跨界进入彩电市场之后，变革之声不绝于耳，智能电视产业得到进一步催化。然而在产业变革活跃的当下，更多点企业在不断上演价格屠夫，价格战成为市场比拼的核心因素。

自去年互联网企业跨界进入彩电市场之后，变革之声不绝于耳，智能电视产业得到进一步催化。然而在产业变革活跃的当下，更多点企业在不断上演价格屠夫，价格战成为市场比拼的核心因素。

尽管2014年的彩电圈到处迸发着生机，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势。据业内调研机构最新统计数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销售额366亿元，同比下降13.3%。

去年下半年就有不少机构纷纷预测国内平板电视消费需求经过10年的高速发展，已趋向顶峰，预计2014年市场销量或出现“不增反降”的局面。不少彩电企业甚至提前打响2014年的“五一促销战”，以缓解销售收窄的压力。

行业人士表示，电视的本质属性是“观看”，即便是颠覆传统理念的智能电视，其提供的也是产品体验，所谓的“千人千机的个性化内容”还是脱离不了彩电屏体本身，这就是为什么作为互联网企业代表，联想、乐视、小米电视新品都大谈4K技术的原因。

据权威数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量已达到5.38亿，其中手机网民规模达到3.88亿，超过电脑网民。这也预示着未来电视操控功能可能将全部由手机等移动设备继承。

业内专家分析指出，彩电厂商应稳住市场销量，需要进行产品技术创新，但必须以用户需求为导向。现阶段，无论是彩电新势力还是传统制造厂商，要想在电视硬件和软件两个方面都做到极致，并不容易。面对具备软件和操控优势的IT企业、以及具备内容优势的互联网企业，传统彩电制造厂商必须要牢牢把握其在屏体和显示技术领域的话语权。