LG欲成就“霸业”：押宝OLED技术

LG作为国际知名的企业，一直引领着全球消费类电子产品、移动通信产品和家用电器领域的技术创新。此前在中国推出了LG G2手机、4K电视、OLED电视等产品赢得了众多消费者的亲睐。那么在2014年LG又会给中国的消费者带来什么样的惊喜呢？以及LG在未来又有什么样 的规划呢？近日，小编有幸前往韩国总部进行参观，并在第一时间与LG韩国的高层领导进行了近距离的交谈。

在LG韩国总部双子座大楼，小编分别对LG中国电视营销姜守炫总经理、OLED电视营销支援许镇总经理、4K电视营销支援李胤硕总经理、智能电视商品企划白 善弼总经理进行了访谈，在整个访谈的过程中，这四位高层进一步阐述了LG在中高端电视的产品布局，并强调OLED电视、UHD、智能电视将是LG继续领航 市场的重要“砝码”。

　　OLED是LG称霸行业的砝码

在参访的过程中OLED电视营销支援许镇总经理表示，得 益于OLED电视像素自发光的特点，LG OLED电视突破了此前LED液晶电视不能展现纯粹黑色的局限，可以呈现近于完美的对比度，画质效果更加栩栩如生。此外，像素自发光还令LG OLED电视的屏幕响应速度更加迅捷，可以打造流畅、稳定、无拖影的极速运动画面；而全方位观看视角，则可以让全家人从不同角度都能欣赏到无失真的画面效果。

LG作为第一家推出OLED电视的厂商所推出的OLED电视拥有业内首创的WRGB四色技术，在色彩和对比度的表现上再一次直观地刷新了消费者对于画面质量的 认识。在传统的红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)为基础的RGB基础之上，LG OLED电视增加了白色(White)光点，每个像素均由四个颜色的光点组成。而就是多出来的这个白色，让LGOLED电视的色彩增加了一个新的维度，从 而大大扩展了屏幕显示所能达到的色域。

由于白色像素的加入，LG OLED电视拥有了表达不同灰度和明暗反差的能力。从而有效地解决了仅采用RGB三种色彩的电视产品无法避免的色差问题。我们都知道，人眼拥有三种色锥细胞，我们看到的一切颜色都来自三种细胞对色彩的组合。而WRGB的四种色彩，能够带来比人眼色锥细胞更多的组合方式，从而带来超越人眼识别范围的色域，表 现在屏幕上就是LG OLED电视拥有绚丽逼真的色彩。

在谈到曲面电视时，LG认为真正最适合做曲面电视只有OLED技术，而目前 大多的普通LCD电视做曲面都存在从侧面看有漏光和画面损失等问题出现，而用OLED电视来做曲面电视屏幕有得天独厚的技术优势：OLED屏幕轻薄、有很

好的柔韧度，相对平面电视来说，曲面电视才是OLED显示屏更好呈现的方式。而LED显示屏则因为本身的组成部件比较复杂、柔韧度较差，因此想要做成出色 的曲面并不容易，也会出现很多问题。

据了解，在LG战略线上，OLED电视将是其雄霸未来彩电市场的重要砝码，未来将围绕这个产品进行一系列战略布局。包括延长产品线、增高产品量率、加强和有一些中国彩电厂商的合作，从而更好的让OLED电视得到快速的发展。

4K画质与音效需要完美融合

现阶段4K可谓是行业的绝对主流，LG也正在大力的研发产品。相信消费者都知道，LG大尺寸电视销量提升的很大原因为超高清4K电视，LG聪明且极具前瞻 性的抓住了4K热点，早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K电视，为其积累了大量的人气。随后推出的主流型4K电视——LA9700系列，凭借 扎实的做工、出色的外观、强悍的性能、顶尖的画质以及体感智能系统(动感应遥控器)，LG LA9700系列成为市场上最优秀的4K电视之一。

LG通过超高清4K电视征服了越来越多的顶级消费人群，而其余中高端电视产品因此也有相当不错的销量。今后，LG还会推出65、79、84和98英寸的顶级UB9800系列电视，它们全都是具有4K分辨率的产品。

在画质领域，LG面对目前较为普遍的2K画质，、创先研发了TRU-ULTRA HD引擎。该引擎可以通过自适应优化画质提升技术，对普通清晰度画面进行复杂运算、分析和优化，使画面更接近超高清画质，一举打破4K片源滞后、不足的困境。

面 对未来4K片源的快速普及， LG也已经从现在的产品开始做好了准备——首先搭载了HEVC最新超高清解码器。这项技术，无需任何额外的外围设备，就可以直接观看丰富的4K内容。 HEVC(高效率视频编码)是一种新的视频压缩标准，不仅可以在相同比特率前提下，大幅改善视频质量，还可支持最高达8192×4320的清晰度，只要经 过HEVC压缩，便可以通过LG ULTRA HD至真4K电视流畅读取和播放。

在谈到4K片源上，LG表示现阶段正在跟内容提供商一起准备4K的内容解决方案。例如，LG跟美国在线视频提供商Netflix合作，使其4K片源能以最优的格式解压缩，传输到电视端，以解决4K视频数据量大的特点，最终达到画质的最优效果。

最后，4K电视营销支援李胤硕总经理还表示，大尺寸4K电视除了拥有好的画质外，也必须拥有好的音质在配合，从而做到音视频都能完美。LG在4K电视产品阵容上特别注重音频的上搭配，在音频方面，LG和哈曼卡顿共同为每台电视开发了高级音频系统，为65英寸搭配了70瓦4.2扬声器系统，79英寸搭配了90瓦5.2扬声器系统，而84和98英寸则搭载 的是120瓦的7.2扬声器系统。

webOS系统让电视回归简单

“家电智能化”和“智能家电”并不单纯是单一家电产品在功能上有所提升，它代表着一种全新的生活方式。家电智能化让每种家电产品都超越了各自的功能限制和 价值范畴，为人们打造出一种创新的、整体的智能化生活方式。搭载webOS系统的黑电产品、支持NFC技术和智能诊断技术的白电产品，体现了现代化电子信 息产业与传统家电制造业的绝妙融合。

LG“观韵”至真4K电视搭载webOS系统的3D智能电视，不但设计风格中添加了中国风的元素，让人耳目一新。而且LG这一款电视新品“观韵”所承载的中国韵味，曾获得世界工业设计最高奖项德国红点奖的垂青。

采用WebOS智能系统平台，是为了简化操作和人机交互界面，让电视回归简单，这个出发点是目前智能电视面临最大的问题，希望LG能够在智能体验方面引领市场，最终消费者也会因此受益。采用此系统是为了简化操作和人机交互界面，让电视回归简单，这个出发点是目前智能电视面临最大的问题，希望LG能够在智能体 验方面引领市场，最终消费者也会因此受益。[!--empirenews.page--]

今年LG中国也将会在中 国市场推出采用了webOS系统的电视新品，不过与图片可能不尽相同。LG针对中国内地市场打造的“观韵”系列无疑是最好的选择，LG第二代“观韵”电视会更加亲民，更加的接地气。全新第二代“观韵”智能电视——观韵至真4K电视UB8800，采用四倍全高清的4K超高清设计，并搭载了全新的webOS智 能电视操作系统平台，LG此举的目的是“让电视回归简单。

为了能让 LG Smart﹢ TV所拥有的WebOS系统更具娱乐性，LG对WebOS系统界面进行了深度优化，产品会在第一次开机时出现一个名为BeanBird的卡通形象来引导用 户一步步设置。此外，屏幕下方从左向右滚动的大瓷片式图标是WebOS界面布局上最显著的特色之一。

LG webOS操作系统最大的特点是屏幕正下方的快速启动栏。快速启动栏中的各项应用，以简洁的斜插卡片式设计横列在屏幕下方。只要按一下动感应遥控器上的 “Home”键，快速启动栏就会立即在屏幕下端弹起，操作遥控器左右按键选择，这样可以在不返回主界面的情况下进行快速切换。

这种交互方式极为简单便捷，也体现了LG webOS操作系统的极简风格。在应用方面，由LG webOS硅谷实验室开发的“今日热播”功能可以为消费者提供一站式的内容推荐服务，广受欢迎的电视节目、甚至您错过的电视节目以及电影都可以在这个功能 下轻松浏览，轻松选择观看。

国内LG坚持走中高端路线

对于中国市场负责LG中国电视营销姜守炫总经理微笑表示，品牌竞争激烈、产品选择多元化、对价格极为敏感、再加上一些政府政策的因素，中国市场只能说尤为复杂。不过，中国市场不管多么复杂，LG电子也要全力分得一杯羹，因为中国市场是世界上最大的市场之一，LG电子会坚持走“中高端”战略，会第一时间把代表 当下最新技术的产品推向中国市场，让中国的消费者能够最及时的享受高品质产品带来的独特魅力。

比如说，LG在这近两年内在华重点推出了OLED电视、4K电视再加上WebOS电视在中国上市，可以说目前LG最领先的产品都快速的铺向中国市场。此 外，LG今年旗舰产品77寸4K分辨率OLED曲面电视也很快在中国上市，这款产品代表目前最领先技术，也会优先的让中国消费者去品鉴。

此外，针对中国市场的一些实际情况，LG电子会在渠道通路上也会做一些优化，包括选择和一些有实力的电商合作，包括京东、天猫等，让更多的消费者拥有更多 选择渠道途径。在传统3C渠道上，LG会在苏宁、国美等上千家门店重点展示中高端产品，包括OLED电视、大尺寸4K电视以及智能电视，利用这些线下渠道 做一些针对性的体验营销，毕竟这些高端产品只有消费者零距离体验对比过，才知道LG高端电视产品的真实的魅力。