LG：OLED电视只是家庭视觉革命的序曲

从蚕食到吞食，韩国面板双雄正在以秒杀的速度和力量取缔传统日系电视豪强的统治地位。在新一代超薄大屏的面板普及战中，LG缜密布局的”OLED+UHD”双核引擎战略渐有成效，成为推动中高端电视进入寻常百姓家的核心力量。

2014年5月13日，ZOL走进LG韩国总部首尔双子座大厦，采访了LG中国电视营销 姜守炫总经理、OLED电视营销支援 许镇总经理、4K电视营销支援 李胤硕总经理、智能电视商品企划 白善弼总经理。从营销到研发前后，各位总经理进行了全面的阐述， LG已经为中高端电视市场做好万全布局，而OLED产品只是拉开了高端电视进入寻常百姓家的序曲。

OLED抢占全球高端份额

OLED自2013年1月CES展出后在美国市场登陆，技惊四座。6月份进入中国市场，更是让无数土豪唏嘘不已。OLED电视营销支援 许镇总经理指出，OLED在2014年的销售量还不是很多，全球有超过4000个门店发售，在中国市场国美、苏宁有接近1100家门店。受面板供应影响，销量不是很多，但每一个月产销量都在增长，个别月甚至有翻倍的销量成长。

LG推出全球最大尺寸的OLED产品完成了2014年OLED的全球布局

继首款55寸OLED上市之后，LG陆续推出55寸曲面、65寸曲面、55寸画框OLED产品，而在下半年上市的77寸4K曲面OLED电视将成为全球最大尺寸的OLED产品，至此LG完成了2014年OLED的全球布局。

许镇强调，轻薄和柔韧度使OLED制作曲面电视时具有得天独厚的技术优势，OLED技术是曲面电视最适合解决方案。它会防止侧面漏光和画面损失等问题出现，而出色的色彩还原、响应速度和对比度，使OLED成为新时代的画质之王。

据权威调研机构显示，2017年OLED的出货量将突破150万台，而LG的目标远不至此。许镇称，对于LG而言2014年的主要目标是铺货，2015年解决产能问题，2016年将突破170-200万台产销量，占有全球第一高端电视市场份额。

中高端结合 决战中国市场

LG中国电视营销 姜守炫总经理称，中国是LG除美国以外的第二大电视消费市场，占全球市场的16%-17%。在过去的几年里，中国市场销售额每年递增30%，2013年增长率为40%，产品结构也与全球接轨不断改善，UHD超高清电视增长明显，主要贡献来自于1100家门店销售的高端产品。

姜守炫认为，飞利浦、松下、日立等电视品牌陆续退出中国市场，这些品牌给LG留下很大的增长空间。不过中国市场的电视品牌也是全世界最大、最多的，同样也是品牌竞争压力最大的消费市场。LG坚持走中高端路线，会把最新的技术和产品首先推向中国市场。

姜守炫补充，针对中国多元化的消费行为，LG会进一步优化渠道销售，尤其是电商合作。LG已经和包括京东、天猫等有实力的电商合作，目前销售额占LG中国整体销售的10%。而国美和苏宁在传统3C渠道的1100家门店，将为用户提供最好的现场体验和销售服务。

简单才是超智能

LG智能电视商品企划 白善弼总经理认为，最简洁的操作和人机交互才是智能电视的未来发展潮流。如何让电视回归简单是目前智能电视面临的最大课题，希望LG Smart+ TV能够在智能体验方面引领市场，让终端消费者从中受益。

白善弼给现场记者分享了一个调研数据，LG曾经专门为电视平台优化 “愤怒的小鸟”这款当红游戏，但是多数用户在试玩几次之后就抛之脑后，而用户应用最多的仍然集中在电视节目和视频点播，而LG的Smart+ TV智能电视平台便是应用而生。

LG智能电视商品企划白善弼总经理指出，LG对Smart+ TV的定义为重归简单，这将是智能电视系统的最优化设计。目前最火热的智能电视平台Android应用繁多，但用户真正需求的功能反正表现不够。Smart+ TV的应用一部分由LG单独开发，一部分由安卓应用转化而来，都通过重新设计以符合Smart+ TV的风格。不过LG也会根据消费者的需求开发Android操作系统，双路并举。

　　大屏确保4K最佳体验

LG 4K电视营销支援 李胤硕总经理指出，LG将在下半年推出十几款尺寸分别为65、79、84、98、105寸的4K超高清电视。其中包括，市场上唯一的一款77寸4K OLED电视，世界首台21:9比例的105英寸曲面ULTRA HD 4K超高清电视，和将 OLED技术和4K超高清技术完美融合的全球最大尺寸ULTRA HD 4K超高清OLED电视，这些旗舰级产品都将在今年上市。

李胤硕对中国市场泛滥成灾的小尺寸4K电视持表示保留意见，LG不会推出小屏低价4K产品，对于4K消费者而言，最重要的还是优秀的画质保障。

LG的4K产品都配置了H.264和H.265(HEVC)硬件解码器，能以每秒60帧的速度流畅播放4K高清视频。为了提升用户体验， LG和哈曼卡顿共同开发了sound bar高级音频系统，为65-98寸电视分别提供4.2、5.2和7.2的扬声器系统。Sound plate一体机产品也将提供4.1的扬声系统。

　　结语：

在过去的三年LG不断的在超薄和大屏市场近似疯狂的满足用户，感同身受的中国消费者却甚少，好比LG在1966年就推出第一台电视一样唏嘘。当下，只要直面OLED的人足以一见倾心，而在偌大的双子座展厅中珍品不胜枚举，真希望LG不再低调奢华“润物细无声”。