三星战略摇摆不定 OLED代表电视发展方向？

前不久，《日本经济新闻》报道，韩国三星电子已中断对OLED电视投资，此前制定的OLED面板量产计划也已中止。

报道称，三星中止OLED投资计划的原因是，在韩国及美国推出的可弯曲OLED电视机因售价太高（一台55吋三星OLED电视定价约1.5万美元），销售始终没有太大起色。

报道同时称，虽然三星仍会继续研发OLED技术，但未来一段时间可能不会发布新的OLED电视机产品，三星计划将重点转向UHD（即我们常说的4K超高清）电视普及化战略。

显然，三星“中断”OLED投资计划不等于放弃OLED战略，更不代表改变对OLED产业发展方向的判断。

三星将UHD电视作为未来一段时间主推产品，是希望尽可能长延缓LED液晶电视生命周期，毕竟三星是LED液晶电视产业的最大受益者。而4K电视被认为是LED液晶时代“最后的辉煌”。

2013年以来，中国彩电企业普遍加大4K电视市场培育力度，都想在OLED时代到来之前最大限度攫取液晶电视最后“一桶金”。

另据中国网报道，此前力推ULED电视的海信，“五一”后将小批量试探性投放OLED电视，长虹也将于5月份起在北京等一线城市投放55吋OLED电视。康佳计划于7月份批量上市OLED电视。

4月21日，创维已高调宣布规模上市OLED有机电视，55吋售价29999元。

面对OLED，三星患得患失

三星曾经是全球OLED电视产业化最坚定的推动者，而今其态度变化耐人寻味。

在三星看来，OLED是长在树上的桃子，意味着明天；而LED液晶则是放在篮子里的桃子，是今天。在现实利益 和未来利益之间，三星难以做出决绝的选择。

尤其在韩国、美国尝试性销售OLED业绩并不理想，对三星信心是个不小的打击，让三星重新思考一个问题：OLED时代当真来了吗？

如果OLED时代并未如预期那样到来，那么三星辛苦推广OLED岂非踩错了鼓点？对于别的企业来说，踩不准OLED的鼓点只是一次试错，对于三星来说则可能意味着既有市场的丢失——毕竟三星是全球液晶电视的老大。 在韩国、美国尝试性投放让三星得出一个结论：现在推广OLED有点早。对于目前的三星来说，继续把液晶电视市场做好比培育OLED市场更现实，这不代表三星要放弃OLED，而是说现在还不是最佳“窗口期”。

而且三星深知，OLED作为一款颠覆性产品，它要颠覆的正是LED液晶，而它自己恰恰是全球LED液晶的老大。既要建立OLED霸主地位，又不能损害LED液晶既得利益，这是一门平衡的艺术，必须在正确的时间做正确的事。产业转型期，最考验一个企业决策者的智慧。

这方面有反例。索尼被认为是OLED技术的最主要发明者，但是这个主要发明者对OLED电视已不再有更多的想法，不是对OLED失去了信心而是对自己失去了信心。实际上，整个日本家电企业都是这种萎靡不振的心态。

三星的意念是，绝不许在OLED这一局输给LG，实际上，2012年以来，三星对其LED液晶产业实施了大刀阔斧重组的改革，其意在于为OLED铺路架桥。而且，两家企业不断传出OLED专利之争。

既不舍LED液晶又不舍OLED，三星患得患失的心态，恰恰有可能让它犯下一个严重的错误，而这一切都被它的最大对手LG看在眼里。

　　相比之下，LG显得义无反顾

显然，LG没有三星那么多顾虑。

这是由LG在全球彩电产业地位及其战略决定的。就在前不久的LG Display广州工厂OLED有机电视巡回品鉴会上，LG高层公开表示，要积极推动OLED有机电视在中国的普及。

2013年9月13日，在没有任何预兆情况下，LG在北京突然宣布向中国市场投放55吋曲面OLED电视，售价59999元，比同尺寸三星OLED电视便宜至少5000美元，成为中国OLED时代揭幕者。

为什么LG对OLED如此志在必得？

这组数据能告诉我们原因：2012年，三星电子在全球销售电视超过5000万台，同处全球彩电第一阵营的LG，销量约3000万台，与前者相差约2000万台，这是一个十分明显的差距，这让LG难以接受。

实际上，不仅彩电落后于三星，智能手机更无法与三星相比。于是，LG把希望寄托于OLED和4G手机，希望借助新技术时代的到来实现弯道超车。于是我们看到，在OLED推广上LG始终领先三星，不管推广力度，还是推广节奏，拟或OLED面板良品率。

而中国OLED产业联盟的搭建，被视为LG最聪明的一步棋。当记者问“为什么创维OLED的合作伙伴是LG而非三星”的时候，创维彩电事业本部总裁刘棠枝称：因为三星32吋以上大屏OLED面板尚未量产，无法满足创维OLED电视批量上市需求。创维集团总裁杨东文的表述更直接：“三星OLED技术不成熟，面板卖得太贵”。

对于LG来说，它并不担心因为推广OLED而影响其LED液晶市场表现，相反，它正在从OLED推广中获得好处。2014年第一季度，LG电子实现营收约14.3万亿韩元（约138.8亿美元），同比增长1.2%；净利润925亿韩元（约8950万美元），较去年同期的221亿韩元大幅提升。

对于LG来说，最大的收获是其在未来电视这一局已处于较为从容的位置，从而为下一个电视时代超越三星提供了可能。

越来越多企业认定：OLED代表了电视发展方向

现在的问题是：OLED时代何时到来？现在推广OLED是否为时过早？

我们可以从以下四个方面作出判断：

首先，液晶电视市场转折点已经显现。2014年一季度，几乎所有彩电企业营收均出席出现下滑。来自统计机构数据显示，今年一季度，彩电销量同比下降10.5%，销售额同比下降13.3%。一般而言，一个成熟产业出现转折点，正是推广新技术的最佳时期。

其次，OLED经过近两年的启蒙教育，消费者认知已经达到一个较高层面，越来越多消费者认可，OLED比LED液晶更优越，代表了电视产业发展方向。

再次，大屏幕OLED价格快速下降，对于市场启动特别有利。大家已经看到了，2013年9月份时候，55吋OLED电视市场售价是59999元（较早时候更是卖到15000美元），到了今年4月份，已经降到29999元，降幅非常大。我大胆预测，2015年中，55吋OLED电视价格可能进一步降到20000元左右。

最后是，OLED面板良品率提高很快。面板良品率的提升，意味着面板价格将大幅下降，从而带动整机价格降低，对市场供应产品的能力同步提升。LG公开的数据显示，目前，OLED面板良品率已经从年初的30%提高至接近70%，提高速度之快、幅度之大，出人意料。[!--empirenews.page--]

有趣的是，并非所有的电视制造商都认为OLED代表了电视的未来。

今年三月份，海信、TCL两大彩电企业分别推出ULED和QLED，一种基于LED液晶技术的改进型产品，它们共同的看法是，OLED售价太高，面板良品率太低阻碍了普及进程，海信甚至认为，“ULED画面清晰度超过OLED，且售价便宜，完全能够替代OLED”。

海信甚至认为，电视的终极方向是激光电视，其董事长周厚健在美国消费电子协会(CEA)（在上海）举办的CES Unveiled创新技术发布会上表示，LCD平板显示技术将受到新兴激光投影技术的冲击和颠覆，并认为激光电视将取代OLED电视。

什么是激光电视？激光电视是利用半导体泵浦固态激光工作物质，产生红、绿、蓝三种波长的连续激光作为彩色激光电视的光源，通过电视信号控制三基色激光扫描图像。主要特点是色彩鲜明、亮度高、屏幕尺寸灵活，并且图像可以投射到各种材料表面，甚至是弯曲表面。激光电视工作原理和投影仪较为相似。不过，激光电视因为“无屏”及投射成像，图像质量受环境影响较大。