2014年4月中国液晶电视市场调查报告

2014年4月，“中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开，会上众多来自协会、研究专家以及各大厂商代表结合当前电视行业智能化趋势展开了深入的讨论，就“互联网思维如何融入电视”各方都发表了独到的看法。4月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2324款，分属34家主流电视厂商，本月市场品牌格局非常稳定，各品牌的关注排名均保持不变。

一、品牌关注格局

日系与韩系品牌的关注度均上浮

2014年4月，中国液晶电视市场上，日系品牌和韩系品牌的关注占比均有小幅上涨，具体来看，日系品牌的关注度由3月的18.3%上涨至本月的18.6%，涨幅为0.3%；韩系品牌则由上月的20.6%上涨至21.1%，涨幅为0.5%。而本土品牌虽然有所下滑，但依旧占据着市场超过六成关注度，达60.3%。

品牌关注格局稳定，海信蝉联冠军

从具体品牌的关注比例来看，2014年4月，中国液晶电视市场的品牌关注格局非常稳定，各品牌的关注排名均与上月保持一致，其中，海信以16.9%的关注比例蝉联冠军；三星和创维保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为13.7%和12.3%；另外，本月关注比例在10.0%以上的品牌还有TCL，为10.1%。

创维涨幅最大，海信下落一个百分点

从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化相对较小，基本保持在一个百分点以内，变化程度相对明显的有海信和创维，其中，海信较上月下滑了1.0%，降幅相对最大，而创维较上月上涨了0.8%，涨幅最大。

二、产品关注格局

（一）产品关注型号

海信 LED50EC310JD最受消费者关注

2014年4月，中国液晶电视市场上，海信 LED50EC310JD以3.2%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款50英寸、A+级屏幕、1920*1080分辨率的智能电视产品本月末报价为3799元，与月初相持平。

上榜产品的平均屏幕尺寸高达50英寸

可以发现，关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中，海信、创维、乐视TV和索尼均有两款产品登上榜单，三星和TCL各一款。

从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40英寸以上，平均电视尺寸高达49.6英寸；从电视类型来看，智能电视占据其中半数，另外还有三款超高清电视登上榜单——三星 UA55F9000、创维 50E780U和海信 LED55K680X3DU ；产品报价也跨度较大，由1999元到18999元不等，平均报价为6079元。

（二）产品类型结构

1、智能电视结构

本月智能电视的关注占比有微幅下滑

2014年4月，中国液晶电视市场上，从智能电视的关注占比来看，其关注占比出现微幅下滑，本月为46.3%，较3月下落了0.2%，这也是2014年来智能电视的关注占比首次出现下滑，此前一直保持着持续增长的态势。

2、3D电视结构

本月3D电视的关注占比有小幅上扬

2014年4月，中国液晶电视市场上，在智能电视和4K电视的冲击下，3D电视的优势已极其微弱。从3D电视的关注占比来看，其关注占比虽然继续回升，但幅度不大，本月为51.0%，较3月小幅上涨了0.2%。

3、超高清电视结构

超高清电视的关注占比环比上涨了19.1%

2014年4月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例为70.3%，远远高出高清电视和超高清电视。值得注意的是，本月超高清电视的关注占比继续保持高速增长，达到18.1%，较上月上涨了2.9%，环比上涨了19.1%。

（三）产品参数结构

1、背光灯类型结构

LED背光灯类型占据市场统治地位

2014年4月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.6%，较上月上涨了0.1%。而CCFL冷阴极萤光灯管的关注占比已不足1.0%，仅为0.9%。另外，OLED有机发光二极管由于面世时间较短，量产数量不多，加上价格相对较高，受众化程度不大，导致关注占比有限，仅为0.5%。

2、屏幕尺寸结构

消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视

统计数据显示，2014年4月，中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2324款，实际平均电视尺寸为41.93英寸，较上月增加了0.22英寸。

从关注占比来看，本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上，累计关注占比超七成。其中，40-49寸与50-59寸液晶电视的关注占比均在三成以上，分别为34.6%和35.5%。30-39寸液晶电视排在第三位，关注占比为16.1%。

从具体的尺寸来看，55英寸以20.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与50英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.2%和12.9%。

3、液晶面板结构

近1/4的消费者关注集中在A+级屏

2014年4月，中国液晶电视市场上，A+级屏以24.4%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的液晶面板；IPS硬屏随后，关注占比为20.2%；另外，关注占比在10.0%以上的还有VA软屏和X-GEN超晶面板，分别为16.9%和14.9%。

（四）价格段结构

1、关注占比分布

3001-5000元价格段最受消费者关注

2014年4月，中国液晶电视市场上，市场消费者的关注主流主要分布在8000元以内，其中，3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的关注占比均处于20.0%-30.0%之间，分别为23.2%、29.7%和23.1%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

2、关注占比对比

本月消费者关注重心向中高价位段所转移

2014年4月，中国液晶电视市场上，对比2月各价格段的关注占比可以发现，5000元以下元价格段的关注占比累计下滑了2.2%，而这部分关注占比主要转移至5001-8000元及8001-10000元价格段，其中，5001-8000元和8001-10000元的关注占比分别上涨了0.5%和1.3%。另外，本月15001-20000元价格段的关注占比也有较大涨幅，同3月相比上涨了2.7%。