OLED转变“韩潮”：中国彩电企业集体抛弃三星

据相关媒体报道，韩国三星电子将取消原定年底设立OLED电视制造新厂的计划，暂缓进一步投资OLED电视。

据悉，此决策可归因于市场价格竞争与产能效益未如预期，三星日后可能将OLED技术运用于智能型手机面板的研发上。

三星公共事务部赵次长表示目前对于具体的内容并不清楚。“该具体事宜应由三星Display方面负责，不过三星Display在中国暂无相关宣传部门的负责人，如有进一步消息再进行告知。”

暂缓投资OLED

OLED全称 “有机发光二极管”，是新一代高画质显示面板技术，OLED电视主打机身轻薄、可弯曲的显示器。

据悉，三星OLED电视于去年起在南韩与美国上市，一台55寸电视售价1500万韩元（约合9.15万元人民币），因价格昂贵市场反应不佳。据统计，2013年OLED电视销售总数仅为4400台。

三星先前于韩国忠清南道汤井的工厂建立小规模生产线，但是生产效率不足，大幅影响电视制造成本，再加上电视市场价格竞争，决定暂停更大规模的生产计划。

在群智咨询副总经理李亚琴看来，三星停止对OLED的投资对行业影响较大，“就OLED的技术而言，三星在行业中是最领先的。尽管三星没有量产大尺寸的电视面板，但它在手机的OLED屏上仍然是做了很多量的。”

“由于三星对OLED电视未来的前景持比较保守的态度，因此会暂缓对于OLED大尺寸产能的扩张。”李亚琴认为，三星现在仍有一些产能，大概在10K左右，是从2012年开始投产的，但一直没有扩产，而没有扩产的原因仍然是因为良率还不够高。对三星而言，良率要达到一个合理的水平才会实行扩产。

相反的是，另一韩国电子大厂LG电子正在加速普及OLED电视。

LG电子在今年3月上海家博会上，展示了其77英寸的曲面OLED电视，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了极佳的画面效果，又有更好的视觉包裹感。从目前来看，LG电子是业内发布OLED电视产品最多的厂商，而这也是其杀手锏。

在4月初，为加速OLED在中国市场的普及程度以及做大OLED电视市场，LG电子的面板公司LGDisplay先后拉创维、长虹、海尔、康佳等中国彩电厂商“入伙”，甚至还给OLED电视发布了新中文名字——“OLED有机电视”。

　　三星、LG施行差异化策略

根据NPDDisplaySearch的报告称，虽然OLED电视得到了大力宣扬，但由于制造问题无法得到妥善解决，其2014年的出货量最多也仅10万台，而到2016年也仅有机会超过100万台。

一位不愿具名的资深面板人士告诉笔者，可以说三星和LG的策略有着明显的不同：三星主要持保守的策略，近一两年内，在良率没有明显提升以前，一定不会考虑去积极扩产；相反，LG则是采取积极的策略，尽管LG的OLED良率目前也不是很稳定，但LG仍然在缓慢地扩产中。

上述人士指出，OLED电视仅仅只是刚刚开始，离普及还有很远的一段路程，LG目前所做的都是在造势而已。“由于三星在良率上一直没有突破，因此一直呈保守态度对待。对于LG而言，由于小尺寸的落后，它们一直想抢占这块市场。”

不过，这并不代表三星会放弃对OLED技术的研发。据悉，三星仍会继续投入OLED技术研发，并转移至中型面板的智慧型手机。此外，电视市场方面则会改变策略，转投入高画质LCD电视。就李亚琴的说法，三星未来将继续更新曲面LCD电视的技术，弯曲度还将更大。

NPDDisplaySearch欧洲电视研究总监PaulGray亦称，这几年发展下来，电视厂商尝试了其他技术之后发现LCD是难以被替代的，因为它是一项成熟且高效的生产技术，而且它还具有许多的创新空间，曲面便是一个新的创新实践。

国产彩电企业集体抛弃三星OLED

电视的核心在于面板，OLED电视也不例外。然而目前OLED面板技术基本被韩国LG Display和三星垄断，中国企业做OLED电视不得不向韩企购买面板，面对中国彩电企业的选择意向，LG Display和三星的命运会相同吗？为您推出OLED系列报道之“抉择”篇：国产彩电企业集体抛弃三星OLED。

回顾中国彩电行业的发展史不难发现，在CRT到LCD的变革中，中国企业遭遇到了挫折。直到2011年，中国电视厂商在全球LCD市场市占率突破20%，才重新夺回电视生产第一大国的位置。之后，其市占率稳步上升，有数据显示，到2013年第三季度，占有率上升到了27%。

夺得电视生产第一大国位置的中国企业对新一轮的技术革新更加敏感。于是，当2013年LG Display推出WRGB OLED面板时，中国企业也给出了最为迅速的反应。

在2014年年初的美国CES消费电子展上，TCL即展出了OLED电视，日前，创维也宣布量产OLED电视并大量投放市场，此外，海信、康佳、长虹等国产厂商的OLED电视产品也纷纷面世。在全球范围内，量产OLED电视的厂商仍不多的情况下，中国厂商的积极态度备受关注。

然而由于OLED技术目前基本被LG Display和三星垄断，因此中国彩电企业不得不向其采购电视最核心的组成部分——OLED面板。

虽然核心技术基本掌握在这两家韩国公司手中，但两者的OLED技术还不尽相同。在手机、平板电脑等中小尺寸面板领域，介于RGB技术具有功耗低、续航能力强等特性，LG Display和三星均采用RGB技术；但在大尺寸面板上出现了分歧，三星依然采用RGB技术，LG Display则选用白光OLED搭配彩色滤光片的技术，即WRGB技术。

面对两种不同的技术的面板，中国家电企业并没有盲目的采购，而是在其中做出了“抉择”。无形之中，由一个新“角色”引发的关系链正在形成。

据创维彩电事业本部总裁刘棠枝介绍，创维OLED电视均采用LG Display的面板，原因有两方面，首先是在平板电视时代创维一直未曾与三星面板有合作，其次，由于三星32寸以上大屏OLED面板尚未量产，因此无法满足创维OLED电视批量上市的需求。创维集团总裁杨东文对于未采用三星OLED面板的原因表述的更为直接：“技术不成熟，太贵”。

据悉，海信此前虽然一直在力推ULED，但在“五一”之后将推出小批量OLED电视，长虹也将从5月份起在北京等一线市场推广55寸OLED电视，此外康佳方面也表示将于7月批量上市OLED电视。[!--empirenews.page--]

虽然上述三家企业推出OLED的时间不同，但其共同特点是均采用LG Display的WRGB面板，一位不愿具名的企业人员称“三星OLED量产技术较慢，技术方面尚达不到外供水平”。

TCL方面，其多媒体集团CEO郝义称，TCL集团旗下华星光电已经有能力产出OLED面板，因此TCL的OLED电视面板由华星光电直接供应，不需要采购其他企业产品。

据奥维咨询统计，目前只有LG Display向中国供应大尺寸OLED面板，但整体供应规模较小，预计未来供应量将达到6-8万片。

三星与LG Display对OLED技术的“抉择”直接影响了彩电企业对OLED面板采购的“抉择”，从结果来看三星似乎不占优势，但与对手的竞争还要继续，结果将是“必然”而不是“偶然”，敬请关注中国网科技频道OLED“角色”“抉择”“决斗”系列报道之“决斗”篇。