小米手机进军十个新市场：苹果公司受威胁？

中国智能手机制造商小米公司周三宣布，计划在今年进军十个国家。到元旦前夕，你应该能在印度、巴西和俄罗斯以及印度尼西亚、马来西亚、墨西哥、菲律宾、泰国、土耳其和越南等国买到小米3手机了。小米手机已经行销于中国大陆、香港、台湾和新加坡等市场。

总部位于库比蒂诺的苹果公司（Cupertino）应该感到担心。小米3在中国的售价比iPhone 5c更便宜而且性能更出色，小米手机配备了更大、更清晰的屏幕和像素密度更高的摄像头。除非你坚持自己的设备要有那个苹果标志，否则你每次都会选择小米产品。小米手机在中国的销量超过苹果手机也不足为奇，根据市场研究公司Canalys的数据，小米手机在去年第四季度的出货量达到730万部。而苹果公司同期出货量约为700万部，这足以使苹果公司排名第六，落在排名第五位的小米之后。

小米公司在2011年9月发售了第一款手机，计划明年出货量达到1亿部。为了实现这个目标，小米公司不得不进军有增长的市场。IDC公司分析师表示，“今后有5亿新智能手机用户将主要来自于较为贫穷的新兴市场，尤其是印度和非洲。”

小米手机在最新的新兴市场处于有利地位。这家公司愿意接受微薄的利润，其手机在中国市场的售价仅略高于成本。IDC分析师瑞安·赖（Ryan Lai）说，“这无疑会扰动智能手机行业。现在，消费者希望用低廉的价格买到高端配置的手机。”因此，小米手机已经在向另两个来自中国的竞争对手中兴和华为施加压力。

全球智能手机领导者三星公司（Samsung）和标志性的苹果公司是接下来将被“小米化”的公司。去年从谷歌公司离职的雨果·巴拉（Hugo Barra）接手了这家中国初创企业的全球业务，他本月公开宣布，小米公司将在国外市场采用同样的定价模式。对于那些习惯赚取丰厚利润的市场领导者来说，这可不是个好消息。

这些市场领导者还有几年的喘息机会，因为很显然，小米公司首席执行官雷军和雨果·巴拉打算暂且放一放已接近饱和的西欧和美国市场。但是最终，这两个人需要把他们公司的业务扩展到全球各地。

如果在新兴市场获得成功（这几乎是十拿九稳的事情），小米公司将实现规模经济，这让该公司能够对发达国家发起进攻，这家公司将利用从新兴市场获得的利润进军成熟市场。雷军和雨果·巴拉所正在做的相当毛泽东的农村包围城市战略，这种战略在20世纪40年代的中国解放战争中非常成功。

然而，小米公司也不是无懈可击。这家公司之所以打算进军新的市场，有一种说法是并不是为了统治世界，而是为了从本国市场逃离。尽管该公司是个非常可怕的竞争对手，但小米公司推动中国智能手机销售额增长的能力看起来至少非常有限。

原因何在？在连续增长九个季度后，中国智能手机出货量现在出现下滑。

这种下滑势头始于去年第四季度，当时制造商的智能手机出货量达到9，080万台，比2013年第三季度的9，480万台下降了4.3%。中国从3G向4G网络的转换是造成出货量下滑的部分原因，因为中国移动的4G网络在去年12月上线后，移动的4G手机还没有上市。根据IDC的统计，其他原因包括平板手机的普及，运营商削减对小屏幕手机的补贴。

一个季度的表现并不足以代表趋势。那么两个季度的连续下滑呢？中国市场的“下滑”和“低落”延续到了今年第一季度，根据工信部的数据显示，第一季度智能手机出货量同比减少9.8%。如果把中国移动公司的数据考虑在内，这个下降幅度可能高达15%。他认为，3G手机出货量出现两位数下跌，这些手机占据大部分的中国市场，仅部分被4G手机销售额的小幅增长所抵消。

对于中国市场来说，问题在于智能手机在中国的手机销量中占到八成以上，能否将在4G网络转换完成后恢复增长。如果中国追赶时尚的消费者用4G手机替换3G手机，这很有可能。

无论如何，有种观点认为这种下滑只是暂时现象，按照野村证券（Nomura）的话说，是“一时的困难”。但是业内认为中国市场快速增长的日子已经过去。然而，小米手机不会再等另一个令人失望的季度来判定孰是孰非。

中国智能手机市场在过去三年已经增长到了三倍，并且目前是全球最大的市场。根据IDC的数据显示，中国去年的智能手机出货量达到3.51亿台，占全球总出货量的三分之一以上。以任何标准来衡量，这一数字都很可观，但是有种观点认为中国市场将出现回落。此外，如果中国经济继续表现不佳（这也是几乎一定的事情），消费将受到影响，智能手机销量也不例外。

小米手机今年将向十个新市场进军，其中的原因不难看出。