夏普坚守液晶不动摇：多晶矽与IGZO两大利器

提起夏普，大部分消费者都会想起“液晶之父”、高画质液晶电视等概念，但受到多方面因素影响，近年来夏普的日子似乎不太好过，2012年更是创下“史上最差决算”。随后夏普提出“中期经营计划”，欲重振夏普的领导者地位。

“中期计划”开局顺利预计扭亏为盈

对于连续几年巨亏的夏普来说，扭亏成为了复兴计划的第一步，新原董事长介绍，夏普在2013年进行了较大规模的改革，调整体制结构和产品计划，努力达成扭亏的目标，就目前的成果看，2013财年夏普预计联合销售额将达到27000亿日元，比2012年度增长8.9%，纯利润50亿日元，利润率为0.2%。

新原董事长对于2014年充满信心，他预测夏普2014年的营业额与利润将进一步增长，从“不赔钱”并向“开始赚钱”迈进，纯利润预计从50亿日元增长到400亿日元。

据了解，夏普提出的“中期经营计划”主要包含三个基本方针，即“向能取胜的市场/领域转移经营资源；摒弃单打独斗模式、联盟的积极运用和通过公司体制的变革强化执行力”三个方面。新原董事长表示，夏普将在今后一段时期，主要向以下5个“能取胜的市场”发力：健康医疗产业、机器人技术、智能住宅、汽车、食品/水/空气安全领域和教育产业，依托夏普的技术优势和创新研发实力，这些领域将是夏普未来一段时期内重点培养的领域。

夏普在中国市场的主营业务无疑是液晶电视，多年来夏普液晶电视主打的卖点是高画质，而说到功能性，并不能算夏普的强项。不过随着“中期经营计划”的实施，夏普也积极实施了“走出去”战略。其中2013年与联想在智能电视领域的合作可以看作是重要的一步。新原董事长认为，与联想的合作，使得夏普获得了优秀的智能电视解决方案，并且率先在所有外资品牌中推出了搭载安卓系统的智能电视，夏普的高画质搭配智能的功能，受到了消费者的认可。根据中怡康的数据统计，夏普在2013年圣诞-元旦市场中取得了较好的成绩，销售额占比11.7%，名列所有品牌第四名，而在60英寸以上的大尺寸液晶电视销售中，排名第一。

夏普2014年将不仅仅使用夏普原装液晶面板，将会采购其他品牌的液晶面板用于夏普液晶电视，也就是说，2014年的夏普牌液晶电视并不完全使用夏普原装液晶面板，采购面板用于电视制造对于其他企业来说是很正常的行为，但是在中国市场夏普还是第一次。

目前，三星、LG为主的韩系品牌已经将重点指向了OLED与曲面电视，中国本土电视制造企业继续深耕智能领域，索尼、松下则力推4K技术。就电视技术发展趋势，新原董事长认为，新技术不断推出是好现象，不断的升级能够带给消费者更好的体验，不过技术的升级需要过程，新的技术出现不代表其他技术马上就会被淘汰，最终消费者对于电视产品的根本需求是高画质、高品质和长寿命、节能。夏普将继续在智能电视、4K电视继续努力，同时密切关注OLED产品动向。

夏普拟再次增筹2000亿资本金改革液晶屏生产厂

正在进行经营重建的日本夏普公司，欲通过发行新股票来公开募集资金，并开始探讨公开招募增资的相关事宜。夏普计划对生产液晶屏的主力龟山工厂（三重县龟山市）进行构造改革，以期业绩走向好转，预计会在本年度内付诸实施。此次夏普筹措的资金有可能达到2000亿日元规模，希望以雄厚的资本提高经营的稳定性，促进企业实现新的发展是此次措施的目的。

夏普即将于5月份对外发表的2014年3月期决算内容显示，这次或将实现3年来的首次盈余。但是截至去年为止，两年来约超过9000亿日元净亏损的财政赤字影响颇深，显示经营稳定性的资本充足率仅为8%左右。因此夏普开始探讨通过增加资产，使资本充足率恢复至15%到20%。

但是夏普在去年11月之前，刚刚通过公开招募等方式筹集了1500亿日元的资金。如果由于增资而使股票数量增加，导致每股分红减少，将会给现有股东带来不利影响。因此对于连续2年的大幅度增资，很多合作金融机关等都持反对意见。

因此有意见表示，希望（夏普）在年内出台新的结构改革方案，以获得理解。而焦点集中在开工率变动较大的龟山工厂的改革。

现在龟山工厂已经开始减少因价格猛跌导致利薄的电视机显示屏的生产，转向生产智能手机屏，其中将主要面向高端机种进行生产。

虽然曾经拖累整体业绩，但是夏普公司对于液晶技术的“痴心”不改。进入2014年，正当LG扛起OLED电视大旗，国内彩电厂商纷纷跟风时，夏普仍然坚守着液晶技术，并希望由此拯救公司业绩。那么2014年夏普公司主推哪些液晶技术？又有哪些新方向？

方向一：多晶矽液晶面板

夏普最早将从明年春季开始量产萤幕清晰度达到全球最高水平的中小尺寸液晶面板，该类液晶面板将被用于智慧手机和平板电脑。已经确定了技术开发的时间表。使用此类面板的平板电脑将可以用于观看解析度达到全高清4倍的「4K」视频。夏普将这款面板定位为和低耗电型面板「IGZO」并驾齐驱的主力产品，认为将有助于提高夏普的液晶面板业务的盈利能力，缓解在该方面的经营难题。

新开发的是被称为「多晶矽液晶面板」的产品。通过在玻璃表面涂布易于导电的多晶矽材料，可以显示清晰的图像。夏普、日本显示器（JDI）和韩国LG显示等3家公司在该领域处于技术领先地位。

夏普新面板的「像素密度（每英寸的像素数，表示图像的清晰度）」达到600左右，相比目前世界最高水平的日本显示器的最新面板增加了10%。夏普在智慧手机高画质液晶面板领域拥有仅次于日本显示器的世界第2大市占率。此次的高精细面板将向中国大型智慧手机厂商等销售，力争扩大市占率。

夏普将向位于日本三重县的三重第3工厂的现有生产线投入数十亿日元，计划首先开始量产用于智慧手机的5.5英寸左右的液晶面板。之后计划生产用于平板电脑的7～9英寸面板。

夏普IGZO的像素密度为300左右。另一方面，新面板的耗电量更大。夏普打算将两者加以区分，新面板供应高端机型，而IGZO供应中端机型。

据美国Display Search统计，用于智慧手机和平板电脑的9英寸以下液晶面板的世界市场规模到2018年将达到564亿美元，有望比2013年增长70%以上。尤其是可显示高清以上画质的液晶面板被认为将拉动整体需求。[!--empirenews.page--]

在中小尺寸高精细液晶面板领域，夏普产品在中国等市场具有较高知名度。相比电视液晶面板，竞争对手较少，有望获得更高利润率。夏普希望借助优越的画质和节能性能争取客户，以确保收益。关于IGZO，计划对中国供货量在年内翻一番，达到每月500万枚（换算为5英寸面板）。而新面板供货量力争首先达到每月数十万枚的规模。

夏普旗下液晶面板业务2013年度销售额估计为1万亿日元，而营业利润为400亿日元。中小型液晶面板主要在山重县龟山市的龟山工厂等日本国内3处工厂生产，占销售额的60%。

在龟山工厂，第1工厂产品供应美国苹果，而第2工厂则生产IGZO和电视液晶面板。三重工厂第1和第2工厂产品面向手机和车载用品，而第3工厂是高精细多晶矽液晶面板基地。此外，奈良县天理市的天理工厂也拥有IGZO的量产生产线。

方向二：IGZO面板

由于大尺寸面板的价格的崩跌，夏普2011年业务就已经亏损达9000亿日圆，由于面板价格方面没有竞争力，其成品电视销路也不好，难以撼动韩系以及中国内地市场的电视市场，因此整个业务呈现连锁反应，从制造端到销售端都显得回天乏术，不过如今转机以来，智能手机的快速崛起，对面板的需求也呈现了新的需求，夏普仅仅抓住这一机会，开始改变自己的面板生产格局。

原本夏普致力于大尺寸面板的研发，其在这方面的技术积累还是非常强的，其营销的方向也是提供高质量的液晶面板，我们经常会听到“原装日本面板”，这样的面板多数来自夏普，但是由于面板生产越来越同质化，虽然夏普的面板的确有质量上的优势，但是对于普通消费者来说，价格才是最重要的，那些颜色上的细小变化，并不是决定性的因素。这一情况到智能手机领域，则是产生了变化，人们对显示效果的要求，开始不断的提升。

智能设备的显示优化目前主要体现在两个方面，一方面就是尺寸，另一方面就是分辨率了，可以说尺寸大小，已经不是什么问题，但是分辨率的提升则是一个技术活，并不是所有的面板厂商都可以完成的，比如内地的面板生产线也比较多，但是主要致力生产1080P的面板，对于更高分辨率的面板，则是有些力不从心，夏普研制出的IGZO技术，则正式致力于提升分辨率的技术。

欲供应中国500万IGZO面板

IGZO并非是完完全全的新技术，其只是对驱动的材料做了改动，由于IGZO这种材料的载子率较高，体积小，因此就可以在同尺寸的液晶面板上，布置更多的像素，原理是比较的简单，但是对这种材料的把控，还是需要技术的积累的，不然就会出现良品率偏低的情况，夏普也是2013年才开始逐渐提升良品率的，因此2014年成为了夏普的IGZO年。

由于有了IGZO，这种技术的成本较低，但是可以提升分辨率，效果显而易见，因此对于智能手机市场来说，是一个很好的选择，虽然目前很多高端手机都采用另一种驱动的高分面板，但是其造价高，并不适宜二线的厂商，这些二线的厂商就成为了夏普的目标。

夏普目前正和10家以上的中国内地二线智能手机厂进行协商，计划提供低价的IGZO(氧化铟镓锌)面板，目标为在今年内(2014年内)将供应给大陆智慧手机厂使用的IGZO面板出货量倍增至每月500万片的水准。为了达到这个目标，夏普也准备增资面板生产线，提升面板的生产数量和规模，目前正在筹备资金的事情。

　　编者语：

用“成也液晶，败也液晶”来概括夏普公司这些年的大起大落一点也不为过，在OLED时代即将到来的情况下，夏普仍然坚守“本业”。但就现实市场环境而言，液晶显示仍是主流，对于夏普公司来说，坚守液晶仍有利可图。