国内企业扎堆上市OLED电视：有钱赚？

OLED（OrganicLight-EmittingDiode）全称“有机发光二极管”，是一种最新的显示屏幕技术。2013年韩国彩电厂商率先发布OLED电视产品，时至今日高达五六万元的价格却让其难以进入主流消费市场。

根据LGDOLED面板厂商的消息指出，OLED良率已经达到60%-70%，预计明年将达到80%。

相关分析指出，OLED（有机发光二极管）产业发展缓慢的原因主要是AMOLED显示屏技术上难有突破且制造成本仍然高于液晶显示面板。

由于OLED电视出货的延迟，2014年OLED（有机发光二极管）材料的产业规模预计仅有7亿9，500万美元，比之前的10亿美元预测下降。

行业分析师表示，如果OLED电视出货量能够增长，那么OLED显示面板尺寸的增大和低良率都将增加OLED电视面板制作过程中原材料的消耗，对OLED材料市场将起到积极作用。

彩电从显像管时代逐步进化到今天，其核心部件显示屏体的科技含量越来越高，相对应的，对于整机生产工艺、生产设备都提出非常高的要求。往常在产品硬件技术革新时，中国品牌往往要晚于国外品牌2-3年才能推出新品。在OLED电视到来之际，众多国产彩电厂商却一改常态，对OLED技术的研发纷纷展开探索，为下一代显示技术的革新做了大量的技术储备。不久前创维宣布将量产曲面OLED电视产品，55英寸曲面OLED电视价格29999元，并将于五一期间开始预售。

相关数据显示，到2015年，OLED电视的出货量将达到26万台；到2016年，OLED电视的市场规模将达80万台；2017年将进一步提升至150万台。

DisplaySearch中国区研究总监张兵分析说，如果良率达到70%，55英寸OLED电视面板的成本可以做到2万元，中国品牌现在推OLED电视“有钱赚”。

5月扎堆上市OLED电视

继智能化热潮后，OLED（有机发光二极管）电视接棒成为彩电行业的新热点。创维数码宣布“五一”批量上市55英寸OLED电视；LG召开OLED屏推介会，加快OLED进程；深康佳、四川长虹[微博]也将于5月上市55英寸OLED电视。不过，业内人士认为，OLED能否实现大规模商业化，还有待市场的检验。

OLED被公认为是下一代电视的发展方向，与目前主流的液晶电视相比，OLED的优势主要在于色彩还原度高、节能，可拥有曲面面板，不少电视企业押宝研发生产。小尺寸的OLED早已实现大规模量产，三星[微博]Galaxy系列便是成功典范。但此次创维数码批量上市OLED电视，该公司总裁杨东文表示，公司OLED电视原计划在今年年底上市，现在决定提前半年的原因是看到OLED面板在良品率上的快速提升。

目前LG是全球唯一一家大尺寸OLED面板供应商，LG Display全球推广总裁崔东元介绍，目前LG的OLED面板良品率已经提升至七成，随着产量的提升，价格也将下降。

杨东文对此表示，与去年30%的良品率相比，OLED面板在良品率上的提升超过预期，由于不需要背光源系统，OLED面板在解决了工艺和规模量产等问题后的成本一定会比目前的LED液晶面板要低。

LG七成的良品率对于OLED来说已是不错的突破，但Display Search中国区研究总监张兵认为，目前的良品率都是某一时点的良品率，并不是产品大规模商业化后稳定的良品率，波动较大。

奥维咨询研究院院长张彦斌介绍，随着液晶技术的进步，去年以来液晶电视在色彩显示方面的技术不断提高，也涌现出了曲面电视，市场上出现不少过渡产品。

海信电器日前推出的ULED便是液晶电视与OLED的过渡产品，与创维数码直接抢占OLED市场相比，海信电器的策略更为保守。张彦斌认为，OLED的大规模发展尚需时日，过渡期可能有较长的时间，海信电器的ULED在价格和量产方面相对更有优势，不失为一种好策略。

此前LG、三星等企业已有OLED电视上市，但价格多集中于六七万。此次创维数码的OLED电视定位为29999元，虽然有所下降，但与国内目前主流电视相比，价格仍高高在上。张彦斌表示，超高清和4K仍是近期主流，超高清目前只有百分之十几的市场，上升空间很大。

据了解，为了不落后对手，三星将于今年启动一条新的OLED生产线，以掌握可挠式（可卷曲）OLED市场商机。张兵认为，OLED是烧钱的活儿，大企业试水可形成示范效应，竞争亦可推进技术的进步，三星的可挠式OLED面板为市场提供了更多的想象空间，有望创造更多新的市场需求。