LED灯饰卖场:“瘦身”后更具吸引力

日前，第一家中式文化主题卖场——古镇龙泉灯饰城宣告试业。目前的照明灯饰行业新灯饰城不断崛起，老灯饰城不断寻求发展出路的大环境下，卖场就像一个日渐“长胖”的胖子，不少业内人士曾向记者表露自己对卖场未来发展的担忧。而对于这座打着“将中国文化发扬光大”大旗的龙泉灯饰城，该董事蔡美娟表示，要以龙泉灯饰城作为载体，把灯文化与灯都产业结合，向全国、向全世界展现中国灯饰文化，让全球领略灯文化的魅力。

可见，综合型卖场扎堆的市场中，“要做瘦子的专业户”——专业化卖场将成为一个趋势。

找准方向 打造特色

在古镇，卖场规模一个比一个高端大气上档次，面积越来越大，以万为个数单位的甚至可以说是卖场建设的基本单位。当前，古镇的卖场以综合型居多，专业卖场寥寥可数：LED九州城、开源灯配城和在建的中国路灯城、电信商照城，以及近期宣告试业的中式主题卖场龙泉灯饰城等。

“后来者”要想在众多卖场中崭露头角，不仅是要引领行业新的潮流，更是在“味同嚼蜡”时带来新鲜，走出一条特色之路。电信商照城的副总经理周智军透露，商照城项目成立是经过长时间的市场调研工作，在充分的调查数据中发现在照明灯饰行业里综合型卖场有很多，面积也一个比一个大，而商照城的面积是一万二平米，似乎并无优势。

然而，商照城扬长避短，周智军认为，现在行业的主流不可不是LED。那么，根据行业的主流找准定位，确立定位，做一个属于LED商照的卖场。同时，在未来发展中，电信商照城会积极参与行业各项相应的活动，例如灯博会和即将到来的光亚展，把商照城往外推广，让更多的国内外客商都知道“原来世界灯都古镇有一个商照城”。同时，主动出击，发挥自身的区位优势建立商圈，与周边的卖场形成一个商圈汇聚点，增强影响力，走出一条与综合型卖场不一样的路，这条路叫“差异化”。

差异化是出路

卖场的出现，的确为消费者提供了多元化的选择。但是，目前古镇的卖场多而“胖”，有业内人士曾表示对卖场招商推介会已“累觉不爱”，因为大多数卖场都是一个样，没有什么特色。