京东方：面板行业生存难 提升性能是关键

“如同其他高科技产业一样，中国显示产业是在痛苦中成长。回顾过去，我们可以看到中国显示产业比其它国家起步晚了近十年。发展初期，产业基础薄弱，加上过山车般液晶周期影响，价格大起大落，日子艰难。十几年来，随着产业不断巩固和投入，中国大陆显示产业的发展已经比较成熟和稳定。”京东方(BOE)集团董事长在美国“显示周及SID年会”上表示。

液晶“生存定律”周期缩短

王东升表示：“每36个月显示面板性能须提升一倍以上，以维持一个既有价格水平。我将其称为‘生存定律’，并下定决心，BOE绝不能落后于这个周期。还算幸运，我们活了下来!现在，这一周期还在缩短。”

如今中国大陆已是全球显示终端产品的最大消费市场和生产基地。从消费面看，2013年，中国大陆市场智能手机销售量约3.2亿台，平板电脑约5300万台，笔记本约3500万台，显示器约4500万台，电视约4800万台。这些细分市场我国规模几乎都是全球最大的。2014年，这些显示终端产品总量仍将保持两位数增长。另外，DID等市场规模也在不断扩大。生产面看，2013年，中国大陆生产智能手机约8.71亿台，平板电脑约1.8亿台，笔记本约1.5亿台，显示器约9900万台，电视约1.17亿台，已成为全球显示终端最大生产基地。

中国很快成为全球领先的面板生产基地。按产出面积计算，2013年中国大陆出货量占全球份额13%，预计2016年可达26%。王东升表示，目前，中国有五家主要的显示面板制造企业，BOE是最大的一家，去年BOE出货数量超过半数。

　　高性能器件将保持两位数增长

王东升说，尽管中国面板产能不断扩大，但仍不能满足本地化配套需要。2013年，在中国大陆销售的显示终端，采用本地生产的液晶面板约占25%。当年中国大陆进口液晶面板总额约500亿美元，排在石油、集成电路芯片、铁矿石之后。

Display Search数据分析，到2020年，全球显示屏仍将保持4.1%的年复合增长率，其中，高性能a-Si TFT-LCD, LTPSTFT-LCD，Oxide TFT-LCD，LTPS AMOLED, Oxide AMOLED等高性能显示器件将保持两位数的增长。

不仅在低成本制造方面，在高性能面板方面中国大陆也将在全球扮演增长的重要角色。王东升表示：“目前，我们不但可生产高性能a-Si TFT-LCD显示屏，也可生产LTPS TFT-LCD, Oxide TFT-LCD和AMOLED等新型显示器件。2014年，中国大陆新投产显示面板工厂有4座，其中包括京东方两座。2014年中国大陆在建8.5代工厂有2座，其中京东方一座，将于2015年下半年投产。”

王东升介绍说，BOE创建于1993年，由创业团队和员工出资650万种子基金开始。BOE初期从事CRT电子零件以及TN-LCD等制造业务;1997年成立TFT-LCD研究室;2001年生产手机用STN-LCD，设立AMOLED实验室;2003年1月并购Hydis TFT-LCD业务，并在中国大陆建设首条5代TFT-LCD生产线。目前，BOE已成为中国大陆该产业龙头，拥有6条运营产线，还有一条G6触摸屏生产线和一条G8.5代LCD生产线在建中。

王东升表示，BOE可提供1.5英寸到110英寸的全系列显示产品，BOE G4.5、G5、G6 a-Si LCD产线，G5.5 LTPS LCD和AMOLED产线生产智能手机面板。G8.5 a-Si LCD 产线、G8.5 Oxide LCD和AMOLED产线生产平板电脑、笔记本电脑、显示器和电视面板。G4.5代生产线还生产车载和穿戴用屏。

生存的关键在于快速而持续的提升性能

王东升认为，生存的关键在于快速、持续的性能提升。因此，BOE一贯重视对技术研发的投入，2008年以来技术研发投入占销售收入比重保持在约7%。截至2013年底，新申请专利达4200余件，为全球业内前二，研发人员人均申请量为全球业内第一。累计可使用专利超20000件。我们还与全球顶尖大学、研究所和企业积极开展合作，实现价值共创。

王东升表示，BOE的产品出口全球，在世界知名品牌中都可以看到BOE的显示产品和技术。去年BOE用于手机和平板的LCD面板出货量位居全球第一;35%的产品是全球首发;同时BOE也获得了业内诸多奖项，取得了很多成绩。

利润低让面板行业在痛苦中成长

王东升坦言：“尽管BOE取得了很多成绩，但是不应满足。作为BOE董事长，我对公司业绩并不满意，对行业表现也并不满意。”

王东升表示：“我们每年生产的面板数以亿计。它们是技术和研发创造的奇迹。但是它们利润很少。可能早上卖给你咖啡或水的公司都比大部分面板厂商赚钱。这就是为什么我说显示面板行业在痛苦中成长。我们快速发展，我们投资巨大，但是投资回报有限。我指的还不只是利润方面的回报。”

在可持续成长方面，我国需要开拓新应用。1990年TFT-LCD产业化以来，显示产业经历了笔记本电脑、台式显示器、电视、智能手机和平板电脑四次应用浪潮。技术进步和市场应用创新是浪潮背后的关键推动力。下一个浪潮是什么呢?

“我们对所在世界还不能形成足够影响力。显示屏主流应用仍然集中在消费电子，包括一些分享和联通，主要还是娱乐消遣和信息获取界面。但我相信显示行业应该能做的更多!我们必须认真思考自己在其中的责任和使命。”王东升表示，解决这些挑战，需要不断推进信息、通讯、显示等新技术在各行各业的应用。

王东升说：“作为显示产业链的企业，我们必须改变，引领这个变革的新时代，不断创新观念、技术和应用。以颠覆性创新的智慧和勇气，为解决上述世界性难题做点贡献!这是BOE的方向，我希望BOE能致力于解决这些挑战，赢得‘技术、服务和价值创造的全球创新者’口碑。”

王东升说，比拼价格的路已经到头了。如果仅有的举措是比拼价格的话，BOE不可能成为伟大公司。BOE希望开启积极向上的竞争：提升价值，实现转变。

坚持“5P+H”产品战略路线图

在王东升看来， BOE显示产品战略和路线图称为5P+H。5P指的是：至真至美的画质(Picture)、越来越低的功耗(Power)、功能融合的解决方案(Panel as System/Service)、引领时尚的气质(Pilot of Fashion)、最佳的性能价格比(Price)，H指显示产品应有利于人们健康(Health)。我们坚持按生存定律要求，在5P+H方向上不断提升显示产品性能，为客户提供令人激动产品和服务，创造新价值。[!--empirenews.page--]

据悉，BOE开发了500ppi手机屏、8K TV屏、0.6w/inch 低功耗TV模组、In-Cell、On-Cell Touch技术的创新产品，以及裸眼3D、透明显示、柔性显示、超窄边框等多项技术解决方案。

王东升说，更重要的是新业务模式的转变。BOE正在寻求可以用于健康医疗等方面的显示产品和传感器，也会在合适的时机，通过显示增加新服务、新能力、新合作，提供新价值。

王东升表示：“这是巨大的转型，我预计需要多年时间完成。我们正在转变成为更加全球化的公司，与国际顾问公司合作，并在海外建立设计和研发机构。我们的团队和人员也在转变。我要求我的团队更加关注价值、合作、长期盈利性和影响力，而非仅仅是销量和销售收入。我们将始终坚持客户导向，以开放心态与全球产业链合作伙伴深度合作、协同开发、价值共创，分享机会，实现共赢。”