4K技术火爆 OLED技术独木难成林

近两年，特别是今年以来，4K技术异常火爆，这对于被认为是继液晶显示（LCD）之后的下一代核心显示面板技术的有机发光二极管（OLED）来说，前景似乎有些不妙。

日前，日本电子巨头松下电器公司决定撤出OLED业务，原因是生产成本过高，难以盈利。此前，三星也宣布，因为成本过高，暂缓OLED电视计划，只进行内部研发，目前三星在新品发布中对OLED已经绝口不提。而日本索尼早已宣布中止OLED业务。

但与日本松下、索尼及韩国三星不同，韩国另一家企业LG则加速在中国布局OLED，甚至为其取好了中文名字“OLED有机电视。”

遥想当年等离子电视发展道路，也是因为参与者日渐减少，最后完败液晶电视。曾上马等离子生产线的长虹，如今也在资本运作，希望甩掉这个沉重的包袱。对于LG的激进布局，有业内人士表示，这是其意欲超过对手三星的一盘赌局。不过要想成为最后的赢家，LG还需要应对技术、市场等多重挑战。

联盟策略先行

从2014年4月公布OLED电视在中国的上市策略之后，LG在中国市场的推广一直在加速。除了推出OLED全系列产品外，还与创维、长虹、康佳等中国家电企业达成共识，与后者一起搭建OLED产业联盟，多方共同合作加速OLED在中国市场的普及。

近期，LG位于广州的面板工厂LG Display首次面对外界开放。据LG Display全球推广总裁崔东元透露，LG Display的第一条OLED电视面板生产线已经投产，每月产能是8000片玻璃基板；第二条生产线正在建设，计划今年下半年投产，每月产能26000片玻璃基板。预计到2014年年底，LG Display将具备每月 34000片玻璃基板的OLED电视面板产能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6块55英寸OLED电视屏。”这意味着LGD若产能全开，每月能提供近 20万片55英寸OLED电视用面板。

据了解， LG Display自主研发的OLED面板除了大部分供给LG外，部分产品也已经供创维、康佳、长虹等国内彩电厂商使用。后者OLED电视面板均来自LG Display。

“这是一个明显的信号，LG试图通过与国内彩电企业建立联盟的方式做大中国的OLED电视市场。”一名家电行业人士介绍，2014年“五·一”过后，创维、长虹、康佳的OLED电视产品相继上市，其中最大的受益者就是面板生产商LG Display。

来自专业市场调研机构Display Search的调查数据显示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出货量约为16790万片，较上季度的18232万片略有下降。LG Display以出货量市占率25．0％、销售额市占率24．8％的成绩居于榜首，连续18个季度领跑大尺寸液晶面板市场。

“尽管目前OLED电视售价仍然很高，但随着越来越多厂商的加入，预计其价格会有所下滑，市场普及度也会更高。”上述家电行业人士表示。根据Display Search的预测，2014年OLED电视市场销量将达到6万台，到2017年则有望超过150万台。

导致OLED电视价格目前居高不下的原因是OLED面板较低的良品率。作为衡量面板生产线成熟与否的重要指标之一，2013年面板行业OLED面板的良品率还不足20％，但据崔东元透露，目前LG Display生产的OLED面板良品率已经超过60％。

尽管该数据一度受到业内的质疑，但LG在国内推广OLED电视的力度并没有因此却步。

4K技术更受青睐

与LG Display风风火火加码OLED技术不同，索尼、松下紧跟三星脚步暂缓OLED电视投资，转向4K技术。Display Search预估，超高清市场份额将在2015年达到13％，2017年达到25％。同期，OLED的市场份额将达到0．3％和1．3％。这种预估使得厂商们坚定了押宝4K技术的决心。

去年三星率先推出了55英寸OLED电视。“我们一直观察市场的反应。我们所获得的教训是：到去年为止，消费者对OLED电视的反馈是价格太贵了。所以OLED的全高清也好，超高清也好，把价格降低到消费者能够接受的水平这才是最重要的。”三星电子相关负责人表示，以目前的OLED电视来看，通过大量生产来普及给大众，其实在技术上是不可能的，以后要降低价格还需要两三年的时间。

三星于是坚定地选择了4K技术，暂缓OLED电视市场推广。同时，作为OLED电视的日本主力研发厂商，索尼和松下也撤销了OLED电视的合作计划，而是将重点转向更具优势的4K领域。

　　独木难成林

纵然LG电子拥有“丰满”的理想，现实却越来越“骨感”。当前更面临几大不利因素，这些因素让OLED的前景变得更加扑朔迷离。

首先是市场推广的价格瓶颈。由于OLED技术难度较大、良品率不高，难以大规模量产，高成本导致了终端市场的高售价，影响了市场普及。尽管LG Display一再向外界释放良品率提高的信号，OLED的市场价格也有一定幅度的下降，但距离进入寻常百姓家还有相当长的距离。

其次是LG Display一家的独木难支。一个产业的发展壮大，必须有上下游企业的合力推动。松下、索尼、三星等曾经OLED阵营的成员的退出，让LG Display孤独前行。纵然在全球最大的彩电生产和消费市场中国市场LG联合了国内彩电企业支持，但目前除了创维宣布推广OLED电视外，其他彩电企业并没有动静，国内彩电企业目前更积极于热度正高的4K电视。

曾经的等离子市场，即是一个很好的例子，由于松下孤军奋战，没有将等离子市场做起来，最后不得不宣布中止等离子业务。目前，LG也面临与松下曾经的境遇，只有巨额的投入，长期见不到利润，LG能否独自撑起OLED的明天存在很大的疑问。

三是来自4K等超高清电视的竞争。当前4K、ULED等电视的市场推广普及已渐入佳境，尤其是在世界杯的推动下，4K的普及速度将进一步加快。在成本、市场均具有优势的情况下，4K无疑将在最近一两年内成为市场的主流。纵然OLED面板能够加快提升良品率，产品成本大幅度下降，但4K已取得市场先机。目前彩电市场正面临更新换代的好时期，而4K、ULED等超高清电视抢得先机后，OLED的大面积推广只能向后延迟。

尽管OLED的技术很美好，但还有漫长的路要走，目前看来，OLED前景难言光明。