美媒：小米手机征服中国市场 下步瞄准国际市场

据美国彭博社6月5日消息，在不久前小米召开的新品发布会上，小米CEO雷军列举了小米近来取得的成功：销量一直高于预期;使用小米旗下MIUI操作系统的用户超过了5000万。小米手机在国内大获成功，如今它又将目标转向了国际市场。

小米是全球发展最快的科技公司之一。市场研究公司Canalys的调查显示，目前小米已成为全球第六大手机制造商，在中国市场位居第三，仅次于三星电子和联想集团。小米近年来的发展令人印象深刻，而它依然拥有庞大的潜力。该公司表示，2013年智能手机的销量达1870万台，收入高达50亿美元，其中几乎所有手机通过其官方网站售出。2024年年初雷军表示，小米2014年计划销售4000万台智能手机，不久后该目标提高到了6000万台。在去年的融资中，风险投资家称小米估值达100亿美元，这几乎与老公司联想集团、硅谷宠儿Dropbox和Airbnb实力相当。与此同时，小米也从智能手机进军到平板电脑、大屏幕高清电视、机顶盒、路由器等多个领域。

虽然小米旗下的手机和平板电脑相比于苹果、三星较晚，但是它们并非是克隆品。小米的旗舰智能手机米3既轻薄，还拥有良好的设计曲线。采用了LG高清视网膜屏，搭载了高通高性能处理器。运行的MIUI系统是小米自有的Android操作系统。每周末的定期软件更新往往集合了用户的想法。“中国企业通常被认为从事山寨业务，”移动行业分析师Chetan Sharma这样说道，“而雷军立志于打造中国的传奇品牌”。

小米的一大发明便是其营销模式。它只通过在线进行销售，避免了传统广告，市场营销的投入只占了其收入的1%，而三星则专门拨出了5.4%用于广告营销。相反，小米主要通过微信、微博社交网络等免费媒体进行宣传。在市场营销省下的钱使小米得以在购买顶级配件的同时保持低廉的零售价格。小米3售价为1699元，而iPhone登陆中国时的价格为其两倍多。最新款式的小米手机常常很快就销售一空，米3首次发布时仅仅86秒便全部售罄。

雷军的最新计划是将小米推向中国境外市场，如巴西、墨西哥、俄罗斯、土耳其、印度和五个东南亚国家。“创意经济在不断提升，企业在不断发展，我们的创新能力也在不断提高，”雷军在一封邮件中这样说道，“中国是全球最大的消费市场，不过，如今中国科技公司正在进军世界各地。这是大势所趋”。

2013年，前谷歌高管雨果·巴拉(Hugo Barra)加入小米，负责小米海外扩张业务，巴拉对公司在国外的前景颇为乐观。因为与高价小米3并肩作战的将有一款新武器，这便是小米去年发布的红米智能手机。红米和小米3外表相似，搭载了台湾联发科的低价处理器，售价仅为130美元。

面对海外市场，小米仍有不少问题需要解决。它必须证明其产品支持Twitter这样的西方社交媒体工具。此外，它还需要将产业供应链扩展至大洋彼岸，在主要由运营商销售手机、消费者不习惯在网上购买手机的地区调整其营销模式，并克服中国品牌与盗版相关联的偏见。