攻防战：苹果将推大屏iPhone 手机厂商如何拆招？

尽管仍未确定最终发布时间，iPhone6真容却在一点点揭开。

iPhone6最实质的变化聚焦在大尺寸屏幕上。据《华尔街日报》曝光，iPhone6 采用4.7和5.5英寸屏幕，首批手机订单量在7000万到8000万之间。此单一出，足以秒杀苹果历史上所有的初期手机订单。而另一方面，据苹果日前发布的2014财年第三财季业绩显示，苹果公司第三财季营收374.32亿美元，同比增长6%；净利润77.48亿美元，同比增长12%。尽管每股收益表现不俗，但整体营收并未达到华尔街分析师的预期。CEO蒂姆·库克似乎对此并不担心，iPhone6被默认为新一轮核心武器。

iPhone6可能会被更换成大屏幕，暗含太多期待，它被认为是苹果针对三星等厂商的传统大屏手机的直接进攻。尽管三星已经明里暗里嘲讽苹果的“后知后觉”。但事实上，关于iPhone6的揣测与阻击仍旧是2014下半年手机市场最有看点的大戏。在苹果正式推出iPhone6之前，攻守之战早已展开。

筑城

关于iPhone6的传闻在更新与反复中演进，一些关键的基因已逐渐清晰。

首当其冲是屏幕尺寸。一直以来，尺寸都是iPhone的关键元素。iPhone 5最大的改变就是将屏幕从过去5代产品的3.5英寸提升至4.0英寸。尽管如此，小屏幕仍然是苹果手机最受诟病的问题。从目前曝光的消息看，库克应该打算向大屏幕再靠近一些。消息人士称，苹果今年很可能推出两个尺寸的新iPhone，分别是4.7英寸和5.5英寸。据说目前新尺寸的订单已经下达，订单量在7000万到8000万之间。这确实是让对手如坐针毡的消息。《华尔街日报》透露，这一订单规模远大于iPhone 5s和iPhone 5c初期的订单之和，后两款设备2013年发布初期的订单总量为5000万至6000万部。从屏幕尺寸上讲，5.5英寸的iPhone一旦推出，显然会直接和安卓系统的大屏手机抢市场。对于纠结屏幕尺寸的用户这一招无疑很有效，并且有可能吸引大屏安卓手机用户倒戈。

其次是关于从乔布斯时代就致力研究的材质创新。科技视频评论人马奎斯·布朗利曝光了所谓的下一代iPhone前置面板。“这是一种包含蓝宝石的复合材料，整体硬度强于旧式iPhone所采用的大猩猩玻璃，或者强于其他手机采用的玻璃。”布朗试验后表示，钥匙与小刀刮、划和刺玻璃都不能将它怎样。除此之外，秋天可能放出正式版的iOS8无疑会给新一代iPhone更多的想象空间。尽管从2014年苹果全球开发者大会(WWDC14)披露的情况看，iOS8在操作系统的界面上与iOS7相差不大，但是在通知中心、输入法、短信、搜索等方面进行了重大更新。新的看点则在于开放支持第三方键盘，支持智能家居方案，以及对健康的关注。

即使如此，库克似乎仍旧无法避免对于创新的质疑与诘问。2013年，苹果应用商店App Store业务营收达到100亿美元。但是来自开发者的声音则认为，它面临老化的危险，并且在搜索、推荐以及移动广告网络建设上不尽如人意。大尺寸屏幕iPhone一旦推出，对于苹果可能是一把双刃剑，其特立独行的品牌形象也许不再那么酷，但是另外一面，库克带领下的苹果确实更愿意倾听消费者并且向他们示好。这种改变也体现在库克对于中国市场的态度上。值得注意的是，苹果公司第三财季财报中显示，大中华区营收为59.35亿美元，比去年同期的46.41亿美元增长28%。对于国产手机正在奋力追逐市场份额的中国，这确实算是一份不错的成绩单。

不可忽略的还有苹果对企业市场展露的野心。据苹果与IBM最新达成的排他性合作协议显示，IBM[微博]的大数据和分析能力将植入iPhone和 iPad。在业内看来，此举有可能改观iOS之前在商业应用方面的短板。

拆招

尽管在关于选用大屏上，三星对苹果采取了嘲讽态度。但事实上，三星也正在迎来自己的严峻时刻。

根据三星电子日前发布的二季度业绩预告，销售额为515亿美元，同比下滑约10%，运营利润71亿美元，同比下滑约25%。在中国市场上三星虽然依然保持遥遥领先的第一，但也正在遭遇国产厂商的冲击，新兴市场增长转向低端手机也成为三星利润下降的原因。在业内看来，如若苹果推出大屏手机，无疑会对三星的大屏手机销售造成冲击与影响。不过三星6月份最新推出的超薄平板电脑Tab S性价比远超苹果iPad，苹果2014财年第三财季业绩财报显示，其营收第二大来源的iPad出货量已经连续第二个季度出现下滑。

不仅仅是三星，着力拼抢中国市场的国产厂商日前也进入密集发布期。抢在iPhone6发布之前，不与其正面交锋可能是明智的决策。日前小米率先发布米4，被业内认为是抢在iPhone 6之前的阻击行动。但是从米4的配置看，骁龙801CPU、5英寸屏幕、3080毫安电池以及800万/1300万的前后置摄像头并没有让米4与竞争对手拉开太大距离。与此同时，几乎就在米4发布的当天，老对手华为、酷派也在密集推出新品与服务。在易观商业解决方案副总裁田峥看来，目前中国是全球手机销量最集中的市场，中国智能手机去年的内部出货量就达到3.6亿部，在这样巨大的手机市场环境下，厂商只需占取其中一部分市场，哪怕是0.1%就是36万部手机市场，就能获取巨大红利。在互联网格局下，尤其是安卓系统的开放性，制造手机的门槛越来越低，多款新机型都来抢占市场。按照常规，下半年也是手机市场销售的旺季，比如9月开学季，在这个时间段发新品也是抢占下半年市场的好时机。

与此同时，三星和苹果显然都需要小心应对来自中国手机厂商的挑战。根据易观2014年第一季度手机厂商份额显示，不含水货和山寨机的手机厂商份额前六名为：三星17.8%，联想移动11.4%，酷派9.6%，华为8.8%，小米8.3%，苹果6.0%。低价高性价比显然是国内厂商争夺低端市场的利器，魅族更爆出新一轮融资及内部股权激励计划。据悉，首轮融资已于 6月到位，融资额至少在20亿元以上。通过使用新的产品线，推出4款4G手机争夺低端市场。

对于三星与苹果而言，中国都在成为微妙的棋子。三星需要在高端智能机市场应对iPhone6的冲击，在低端市场却需要考虑是否需要降价抵御中国厂商的竞争。与去年同期相比，大中华区成为苹果所有大区中增长最快的区域。苹果努力为自己修建城防的同时，中国的厂商显然已经开始赶在iPhone6前抢食市场。

苹果公司第三财季共售出3520.3万部iPhone，比去年同期的3124.1万部增长13%。现在苹果显然在期待秋天新品发布搅动市场，在第四财季刷新这个成绩。iPhone6与之前的iPhone最大的突破将来自它的屏幕尺寸，但是谁也不敢肯定它是否能与当年的iPhone4一样，“再一次，改变一切。”[!--empirenews.page--]