4K电视普及绕不过去的三重门

每每谈及4K电视，网友总是骂声一片，虽然骂法不尽相同，但中心思想都是一样的——连片源都没有整天说个毛4K电视？如今的情况是4K片源也正在飞速普及中，但网友还是不买账——5块钱包月，永不过期，贵了免谈！你以为在谈硬件，其实网友再跟你谈内容，你以为在谈内容，其实网友在谈习惯。说起4K电视普及，用户使用习惯永远是最绕不过去的第三重门。

硬件层面：价格下降促进4K电视渗透

据Display Search全球电视预测报告显示，2014年4K电视的出货量有望自2013年度的190万台增长至1270万台，增幅超过600%，其中中国大陆的占比预计达到78%，是4K电视最大的市场。还有数据显示，4K电视市场的占有率在2013年增长了133倍，预计到2014年末4K电视市场占有率可以达到20%。

其实类似的数据无需赘述，做为电视最新的显示技术，4K能否普及毋庸置疑，我们需要关心的只是普及速度如何而已。虽然4K电视在发展初期确实遇到了片源匮乏的状况，但实际上全高清电视推出的时候又何尝不是如此，硬件设备的发展势必要领先于软件内容的发展，PC行业曾被鼓吹的性能过剩论其实到了电视行业也一样，性能过剩永远是个伪命题。

据奥维咨询数据显示，从2013年7月到2014年6月，4K电视的渗透率已经从1%增长到了18%，虽然这个数据的增长得益于更多小屏4K电视的推出，但不论是大屏4K电视还是小屏4K电视对于观赏体验的提升都会有的。中国电子商会副秘书长陆刃波就曾表示，即使没有4K片源，就现在有线电视提供的高清信号720P而言，同样65寸的超高清电视，在客厅正常观看距离内，要比65寸普通高清电视清晰不少。

NPDDisplaySearch的数据也证明了这一点，其全球电视出货量和预测季度报告显示，到2017年，4K面板在50寸及以上液晶电视中的占比将达到93%，NPDDisplaySearch认为，如果4K电视面板能成功用于40寸等较小尺寸，那么4K电视将得到更快速地发展，三星、海信、联想等诸多厂商推出小屏4K电视的事实也成为了NPDDisplaySearch观点的最好佐证。

内容层面：索尼真正带来原生4K影片

4K电视从出现的第一天起就被吐槽，吐槽的重点则在于有4K电视没4K片源，4K电视完全处于英雄无用武之地的窘境。事实也正是如此，看电视是用户购买电视的第一用途，但目前别说4K电视信号，就连高清电视信号也不是每个电视台都能提供，即便升级了所谓的高清数字电视机顶盒，也只有为数不多的电视台能接收到高清信号。好消息是航天数字传媒已经发布了基于卫星传输的4K整体解决方案，可以64M/秒的传输速度向用户推送4K视频内容，解决了4K电视信号商业化的技术问题。

但如果你购买电视的主要用途不在于看数字电视，而是在网络视频，那么4K片源的发展程度或许可以满足你的需求。

在所有电视厂商中，自上而下来做4K内容建设的有两家，一家是乐视一家是索尼。乐视主要通过自制和引进两种方式来进行4K内容建设，自制分成两块：第一部分依托于乐视影业以及现在已经整合的花儿影视，包括未来能够撬动的产业链上游的相对传统的影视公司，他们都会提供4K内容。中国首部4K影片《归来》就是由乐视影业出品的。第二部分由乐视网自己做项目的开发，拥有包括组团队、投拍、后期制作、营销一条龙的网络。关于引进，乐视表示，一定会是行业内第一个能够成批量获取好莱坞4K内容的公司。

索尼则拥有4K内容完整解决方案，除了拥有4K电影出品公司Sony Pictures，在整个4K产业链中，拍摄、传播、放映等诸多环节索尼都是最佳选择甚至唯一的选择。最新消息显示，索尼还将和华数合作，成为国内首个提供4K影片下载服务的厂商。此前，索尼一方面和Netflix合作推出了《纸牌屋》4K版，另一方面索尼影视出品的包括《超凡蜘蛛侠》、《绝命毒师》在内的70余部电影和剧集都已提供4K片源，这些4K片源通过索尼4K播放机提供给用户。而如今，索尼4K播放器FMP-X10将于8月在国内发布，国内用户也可以第一时间体验到原汁原味的4K影片了。

除了乐视和索尼，其他电视厂商也通过合作的方式在解决4K片源匮乏的问题，比如小米和搜狐合作、联想和百视通合作、三星和芒果TV合作，都在不同程度地推动4K片源的发展，可以说4K片源很快将能够满足用户的基本观赏需求。

文化层面：4K影片正版化仍在寂寞前行

腾讯家电近日发起了一项关于正版4K影片的调查，截至目前有超过15000名网友参与了调查，调查显示，64%的网友认为4K影片的多寡是购买4K电视的关键因素，而另外36%的网友则持相反观点，这意味着，虽然吐槽4K影片匮乏的网友众多，但还有相当的网友并不在乎有没有4K片源。

在4K电视发展之初，言论主要集中在4K片源匮乏，但等4K片源开始普及的时候，用户就能开始安心享受硬件+内容的服务了么？其实不然，同样在调查中我们看到，只有22%的网友表示愿意接受收费的原生高品质4K影片，而高达73%的网友倾向于免费但质量也不差4K影片，而愿意接受免费但质量差一些4K影片的用户仅占5%。

在目前4K片源并不丰富的阶段，不少厂商为用户提供了2K转4K的视频，美其名曰优化过的4K影片，其实这样的影片无论画质还是音质都达不到4K标准，质量未必比全高清视频高。乐视曾推出了首个4K频道，其中就有大量2K转4K的影片，乐视辩解称，这些内容分辨率是4K的，但部分老片子因为早期拍摄器材限制，所以制作出来的4K效果比理想的稍微差一点。从调查来看，这样的内容显然难以被用户所接受。

4K影片势必会以收费的模式提供给用户，但如何收费值得各大厂商考量，腾讯家电的调查显示，92%的网友支持单部影片24小时租借费用低于20元，93%的网友支持单部影片购买费用低于100元，这完全在意料之中，实际上还有更多的网友留言表示希望以更低的价格包月甚至包年来观看4K影片。

此前，索尼在美国提供4K影片下载服务时就采用了24小时租借和永久购买两种收费策略，每部影片24小时租借费用为7.99美元（约合人民币50元），永久购买费用为29.99美元（约合人民币186元），索尼即将和华数合作在国内推出4K影片下载服务，据说价格比美国要便宜，但恐怕很难达到网友期望的水准。

在我看来，国内网友缺乏付费购买正版影片的习惯，随着视频正版化进程的推进，已经开始有网友愿意为正版网络视频付费，但此前的正版全高清视频的收费标准多在2-5元一部，最贵也不超过15元，4K影片收费伊始，如果收费标准大幅提升，恐怕不利于用户习惯的养成。我认为，如果正版4K视频也采用免费+收费并行的策略，可能效果更好，新上影片收费，而转制的老影片免费，虽然厂商会有一定的损失，但从长久看还是值得的。[!--empirenews.page--]

总结：内容如何收费将是4K电视普及关键

4K电视的普及必然会经历硬件、内容、文化这三重门。硬件的部分如今已经不存在太大的问题，随着三星、索尼等外资厂商也开始试探性地降低4K电视的售价，硬件层面的普及最先达到。内容层面，4K电视信号是最头疼的问题，但抛开电视信号看3K片源，也逐渐走上正轨，索尼、乐视等一众厂商正在以不同的方式把4K影片带给用户。最难达到的是用户习惯的转变，4K影片从一开始就全部免费提供是不太现实的事情，但完全收费又难以与用户期望达成一致，4K影片正版化仍在寂寞前行，如何找到平衡是各厂商需要探寻的一个问题，也是4K电视真正普及的关键。