国内彩电业发展已到了“软硬”分水岭

2014上半年国内平板电视销售量收紧，大部分彩电制造企业出现亏损现象，随着平板电视需求放缓，传统彩电制造企业转型加速，有分析指出，彩电业发展已到了“软硬”分水岭。

上半年彩电行业面临补贴政策翘尾、房地产市场降温以及行业竞争加剧等多重挑战，市场整体呈现需求收紧、销量下滑之势。大部分彩电企业上半年出现亏损之势，如何提高运营能力和盈利水平，成为彩电企业目前最核心的任务。

智能电视发展的核心推动力在于用户体验，消费者逐渐从以前的看电视到用电视转变，而互联网电视迎合了当下电视主要受众的体验方式。优朋普乐、欢网、爱奇艺等互联网公司分别通过建立4K生态产业链、基于智能EPG 平台的技术推动内容全方位整合优化、丰富片源储备等多种模式融入彩电 行业，加速彩电产品智能化转型。

相关行业人士认为，从近期互联网视频、电视行业动态不难看出政府对互联网电视内容管控的态度和决心。在内容上，互联网电视播出的内容与传统电视播出的内容审核标准，管理尺度和版权保护都将一致。今后无论视频网站，还是互联网电视厂商，对于目前的7家集成业务牌照商的依存度将越来越高，也体现了广电总局希望电视这一具有强大意识形态的本质属性的显示终端，能够为用户提供正能量。

另有分析指出，彩电业发展已到了“软硬”分水岭，行业很难重现从CRT到液晶的革命性改变，品牌集中度越来越高，单靠“硬实力”一条腿走路早已行不通。未来很可能越“软”越吃香，内容优势、服务优势和智能体检正成为消费主导，现在联想等企业就在这方面深耕，还有一些传统家电寻求与互联网企业合作。