2014年6月中国智能电视市场分析报告

品牌：三星继续领跑市场海信随后

2014年6月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为636款，分属20家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比出现大幅上涨，达到49.1%，与非智能电视的关注差距缩小至1.8%。从品牌关注情况来看，在小米电视2代的冲击下，小米的关注占比剧增至10.3%，同时顺利跻身品牌关注榜前三甲，名列季军，而小米电视2代也夺得本月产品关注榜榜首。

报告要点：

品牌关注格局：小米跻身关注榜季军，关注占比大幅上涨。

产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达51英寸。

操作系统结构：Andriod系统的市场关注度突破七成。

产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为49.04英寸。

分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度继续上涨。

价格段结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。

一、品牌关注格局

小米跻身关注榜季军，关注占比大幅上涨

2014年6月，中国智能电视市场上，在小米电视2代的冲击下，小米的关注占比出现大幅上涨，由5月的1.5%剧增至6月的10.3%，涨幅高达8.8%，同时，小米也顺利跻身本月品牌关注榜前三甲，名列第三。

除小米外，三星和海信继续保持本月冠军和亚军位置不变，关注占比分别为17.7%和16.6%，较上月均有一定程度的下滑。另外，关注占比在10.0%以上的还有LG，为10.1%。

从本月关注排名的变化来看，在小米的强势冲击下，TCL、康佳、创维、乐视TV和长虹的排名均出现一定程度的下落，同时，关注占比也普遍出现下滑，而在前十强中，关注占比上涨的品牌仅有小米和长虹，涨幅分别为8.8%和0.3%。

(图) 2014年6月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表 2014年5-6月中国智能电视市场品牌关注比例对

型号：小米电视2代最受消费者关注

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

小米电视2代最受消费者关注

2014年6月，中国智能电视市场上，小米电视2代以9.9%的关注比例取代海信 LED50EC310JD成为本月最受消费者关注的产品，这款49英寸、华星光电4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为3999元，与月初相持平。另外，本月关注占比在4.0%以上的产品还有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500，均较受消费者的关注。

前十款产品的平均尺寸高达51英寸

从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散，分属八家不同的品牌，其中，三星和乐视TV各有两款产品上榜，其余小米、海信、创维、TCL、康佳和LG各一款。

从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在50英寸以上，最大尺寸达60英寸，平均尺寸为51英寸，产品报价的差距也相对较大，从1499元到30999元不等，平均报价7998元。另外，本月还有三款的超高清智能电视登上榜单，分别是小米电视2代、三星 UA55HU8500和TCL L55E5690A-3D。

(图) 2014年6月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年6月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

系统：Andriod系统最受消费者关注

(二) 操作系统结构

Andriod系统的市场关注度突破七成

2014年6月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，其关注占比达75.1%，较5月上涨了6.3%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比跌破两成，为17.9%。排在第三位的是OMI系统，关注占比仅为0.7%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。

(图) 2014年6月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

(三) 产品尺寸结构

本月智能电视的平均尺寸为49.04英寸

据ZDC数据统计，2014年6月，中国智能电视市场产品数量共636款，其平均尺寸达49.04英寸，较5月小幅下滑了0.07英寸，但明显高于整体液晶电视的42.53英寸。

从消费者关注度来看，有接近四成的消费者关注度集中在50-59英寸，关注占比达到39.6%；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，达36.8%；60-69英寸电视排在第三位，关注占比为11.4%。

(图) 2014年6月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

55英寸液晶电视最受消费者关注

从具体的屏幕尺寸来看，2014年6月，55英寸以21.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的智能电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为15.8%和10.7%。另外，关注占比在10.0%以上的还有49英寸，为10.4%。

(图) 2014年6月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比

价格：市场主流集中在3001-8000元

(四) 分辨率结构

3840*2160分辨率的关注度继续上涨

从分辨率来看，2014年6月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，但关注占比有一定下滑，本月为65.2%，较上月下滑了7.6%，远远高出1366*768分辨率的3.4%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨，达到31.4%，较5月上涨了7.0%。

(图) 2014年6月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

(五) 价格段结构

3001-5000元价格段最受消费者关注[!--empirenews.page--]

2014年6月，中国智能电视市场上，3001-5000元价格段集中了市场36.6%的消费者关注度，是市场的主流价格段。此外，5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注占比分别为19.8%和14.2%。其余价格段的关注占比相对较小，均不足10.0%。

(图) 2014年6月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

本月三星品牌的关注比例呈下滑走势

2014年6月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例基本保持在15.0%-20.0%之间，整体上呈现下滑走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为17.0%，在经历短暂的上升达到20.0%之后，关注占比持续下滑，最后在月末保持在15.3%，较月初下滑了1.7%。从趋势线可以看出，本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。

(图) 2014年6月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

分析：海信市售产品数量相对最多

(二) 产品数量对比

海信智能电视产品数量高达百款

2014年6月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有107款智能电视产品，相对最多，较5月多出9款新品；TCL、三星和LG的产品数量相差不大，均在50款以上，分别为69款、66款和56款。而小米仅为2款，在产品数量方面与其他厂商不具备可比性。

(图) 2014年6月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

三星产品的单品关注率相对最高

2014年6月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星以0.27%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌；LG和海信分别排在第二位和第三位，其单品关注率均在0.15%以上，产品竞争力相当，分别为0.18%和0.16%；TCL的单品关注率略逊一筹，仅为0.13%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年6月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比