联姻小米 巨人索尼“沦陷”的开端

尽管近年来国内电视市场已经成为国产品牌的天下，但作为影像界的标杆，索尼仍旧通过在4K超清、3D等技术的强大实力在高端电视细分市场上占据重要位置，领先的技术实力和严苛的品质控制使其一直维持这高端的品牌姿态。

就在8月7日，索尼再次为中国市场带来了4K影像新品，不出预料的推出第二代弧面4K电视和4K视频播放器两款新品，同时，品鉴活动现场索尼公布的惊人合作消息甚至盖过了新产品的风头，几乎没有人能预料，这次“高大上”的“SONY”选择的合作伙伴竟然是小米。

小米如何“闯”进索尼的家门

索尼BRAVIA液晶电视将通过系统更新，支持与小米盒子的无缝连接。小米盒子通过HDMI线与索尼电视相连接后，其视频资源以及应用将会嵌入到索尼的系统界面中，用户通过电视娱乐界面快速浏览或点播来自小米盒子的内容，也可通过电视应用界面直接选择并打开小米的应用，此过程中，用户只需使用索尼遥控器即可完成对小米盒子的各种操作。

从合作形式上讲，索尼未来的BRAVIA产品将很大程度上将小米盒子“包容”进系统，虽然通过特定的“小米盒子”应用入口，用户依旧可以直接进入小米盒子自己的操作界面，但相较于一般情况下只当作电视盒子显示设备的电视产品来说，在系统层面上与盒子的融合绝对是罕见的，更何况这次与小米合作的也不是一些国产电视机厂商，而是索尼。

对于索尼与小米之间的这次合作，行业有人将其比喻为“七仙女嫁董永”，这次“傍上白富美”的“屌丝”是小米盒子。

索尼牵手小米，有意义吗？

事实上，小米盒子是作为索尼BRAVIA电视的内容外设存在，谈不上多高的“战略层级”。这样的合作之所以会引发如此大的反响，恐怕还是因为合作发生在索尼和小米两个定位和调性存在反差的品牌之间。

作为起步不过几年却发展凶猛的国产品牌，有小米的地方就有争论，不论是论坛还是微博，都成为“米粉”和“米黑”交锋的阵地，因此有人戏称“索尼电视也借小米‘火’了一把”。

尽管索尼与小米都拥有手机、平板、电视、播放器产品，但XPERIA手机与小米手机、索尼平板与小米平板、BRAVIA电视与小米电视，无论从价格还是研发理念都相去甚远，目标用户更是南辕北辙，这样的差别在电视产品层面上更为突出。

如果说小米的成功是一部热血的“屌丝奋斗史”，那么这种高性能低价格的风格与索尼一直秉承的格调至上的产品策略可谓背道而驰，指望小米的成功被索尼的拥护者所认可，几乎是不可能完成的任务，难怪微博上的索粉一片“信仰破灭”的哀嚎。

无论是云服务还是视听娱乐产业，索尼电视产品目前所涵盖的内容已经颇为丰富了，加上华数以及索尼影音业的内容支持，相较于其他国际品牌，索尼已经拥有一定的内容优势，小米盒子究竟能够起到多大的作用呢？抛开小米电视2代不谈，小米产品唯一的4K元素就是增强版的小米盒子，作为一种内容外设，从产品层面看，索尼所构建的“完善4K生态”中小米起到的作用并不大。

值得注意的是此次同步发布的4K视频播放器，价格高达3999元的“高大上”播放器能够下载完整的4K影片（包含完整的视频和音轨），其视频资源合作方式是华数。华数与小米盒子资源合作方CNTV的种种纠葛，也在智能电视内容服务局势严峻的当下，再度加剧整个事件的复杂性。

巨人陨落，索尼的时代真的过去了

索尼牵手小米，这个消息来的突然，而让许多人摸不着头脑的背后就是一个品牌策略上的“乱”字。

传统帝国企业正在被时代的大浪所吞噬，平井一夫担任索尼CEO曾被业界寄予厚望，但两年来的种种努力依旧没能阻止索尼的“日薄西山”。

曾经，只要你愿意，你所有的电子产品都可以打上“SONY”的烙印，“全球索尼”的口号也曾出现在索尼的发展版图中。

但现在，“Walkman”风行的年代一去不复返，VAIO个人电脑业务被出售，BRAVIA电视部门独立，游戏、影像技术和移动设备成为当下索尼仅剩的三大传统核心业务。

在中国市场，索尼游戏机从“进不来”到当前被微软XBOX ONE压住风头，移动设备则是被中外品牌里外夹击，高端市场上口碑良好的BRAVIA电视产品就成了索尼在中国市场唯一拿的上台面的产品线。

近年来智能电视份额迅速提升，然而即便是在高端电视细分市场上，索尼也未能从中分得半杯羹，与此对应的，同在高端电视市场的国际品牌夏普、三星等路数则完全不同。夏普通过与联想的合作推出了4K智能电视，夏普负责硬件，凭借AQUOS和“液晶面板之父”的美名确保高品质，联想则着力于为夏普电视打造智能影音娱乐平台；三星则是最早推出SmartTV的国际大厂，不论是曾经的百视通还是最新的内容合作平台芒果TV，都为三星SmartTV提供了完整的内容支持。

这样的环境下，BRAVIA品牌吃出“粗粮味”并不算是最让人无奈的现实，尽管有相关人士透露，索尼此次与小米的合作其实并没有大多数人想的那么复杂，合作仅仅是作为电视产品上的一个个体存在，然而即便是如此简单的合作，却也表明了索尼BRAVIA电视无心搭建自有智能电视和内容生态、“被屏幕化”的现状，以及“甘心被屏幕化”的心态。

与国产厂商初次合作试水也好，以小米为跳板借机扩大本土化合作也罢，无论其中关联是不是仅仅局限于电视产品，索尼已经将关注的目光放到了与自己品牌调性相悖的厂商上，那么未来呢？类似的合作会不会有“又一次”？