中小尺寸面板、触控面板等零组件需求上扬

近期联想、华为、小米等品牌厂接棒拉货，伴随终端品牌厂智能型手机及平板电脑全面启动拉货，带动上游相关面板、触控面板供应链业者近期订单量出现明显增幅，供应链出货开始增温。

供应链业者透露，终端品牌厂积极开拓市占率，纷纷重装上阵，推动2014年下半终端品牌厂智能型手机及平板电脑新机可说是万箭齐发。终端品牌厂为了抢得市场先机，发挥兵贵神速的效果，也带动中小尺寸面板、触控面板等零组件需求上扬。

事实上，除了智能型手机战场外，目前平板电脑已成为终端品牌厂另一个主战场，包括：苹果、三星电子、索尼移动通讯、宏达、乐金电子、联想、华为、小米、华硕、宏碁等终端品牌厂均不落人后。

供应链业者从近期订单来观察，自2014年第3季起，包括：联想、华为、小米等品牌厂拉货升温，在智能型手机、平板电脑新品备货需求下，品牌客户需求持续加温，带动相关供应链业者包括：友达、胜华、欧菲光、莱宝高科、超声电子等出货强劲，相关供应链业者忙着出货，以因应终端品牌厂客户需求。

供应链业者认为，平板电脑已经不是一个高利润市场，平板电脑机种市场行情已经被打坏，价格偏高机种往往买气不振。以目前市场销售状况来看，高价机种未打中消费者的需求，销售不理想，牵动多数终端品牌厂只会将高价机种视为堆叠品牌形象、展现技术的“英雄机种”，仅有中低价机种才有潜力冲量，也导致中低价机种越来越多，这是消费市场需求所决定。

另一方面，终端品牌厂竞推智能型手机、平板电脑、智能型手表、穿戴式装置等移动装置产品，推动薄膜式触控面板阵营势力持续崛起窜出，由于薄膜式触控面板的成本较低，相对具备价格竞争力，有助于终端品牌业者撙节成本，加上薄膜式触控面板适于大量生产，2014年在智能型手机及平板电脑市场版图仍占优势，可望主导中低阶智能型手机、中低阶平板电脑、智能型手表、穿戴式装置等市场。

DIGITIMESResearch表示，大陆智能型手机业者新霸主小米，2014年第2季因入门机种红米机销售长红，在大陆本土市场出货开红盘，维持出货千万支以上水准；酷派则保持4G产品领先地位，本季出货量达980万支排名第二。其他大陆手机品牌厂则受制于零组件问题，芯片厂商4G应用处理器推迟至2014年第3季推出影响，使得大陆手机品牌厂4G新机款推出不多，且售价多半在人民币千元以上，第2季市场热络荣景未如产业链预期出现。

国际手机品牌厂则受到大陆手机品牌厂压制，由于大陆手机品牌厂采取低价策略，旗下高性价比机种如雨后春笋般大量推出，一般消费者多半希望能用更低价格购入规格与使用体验近似的智能型手机，尤其冲击、影响三星为什，三星在大陆手机市场出货大减。

根据DIGITIMESResearch估计，2014年第2季大陆手机市场受平价4G机种未能普及影响，因此，大陆手机市场不如预期活络，大陆手机品牌厂部分因产品转换，不得不牺牲3G机种出货，虽然大陆一线手机品牌厂采取次品牌策略，其高性价比机种销售表现不俗，二线手机品牌厂销量未减，但仅能稍微挽回颓势，与2014年第1季相比，大陆智能型手机市场出货量仅成长约4.8%，年增率亦只有约4.4%。

展望2014年下半年，上游芯片厂商4G应用处理器供应无虞，各业者新机终于得以顺利上市，加上电信商为达成原先预期4G终端销售目标，放宽3模机种限制、加强补贴力道，并提供更优惠的4G费率吸引消费者升级，DIGITIMESResearch预估，第3季与第4季出货分别达1亿支与1.12亿支。