行业政策开道 触摸屏市场乱战再起(二)

行业政策开道 触摸屏市场乱战再起（一）

　　目前行业面临的难点

无论是高端的溢流高铝玻璃还是普通的纳钙玻璃为基板的保护玻璃，都属于白玻璃范畴，目前它们的透光率多在90%~95% 之间，使用减反射镀膜后，其透光率可达到99.5% 以上，可以大幅提高触摸显示屏在阳光下的可视度，使显示内容色彩更鲜艳。

如果结合在玻璃表面溅镀纳米级二氧化钛和三氧化二铝等材料，二氧化钛的自清洁和杀菌作用不但能带来健康概念，同时三氧化二铝等材料可以让玻璃的表面硬度最高能达到9H。也就是说，减反射镀膜完全可引伸为整个功能镀膜层叠工艺链。

减反射膜是应用最广、产量最大的一种光学膜层，因此，它至今仍是光学薄膜技术中重要的研究课题，研究的重点是寻找新材料，设计新膜系，改进淀积工艺，使之用最少的层数，最简单、最稳定的工艺，获得尽可能高的成品率，达到最理想的效果。

然而减反本身就是一个对透过玻璃的光线波长分布进行干预的措施，为了在可见光范围内，得到更贴近自然的色彩重现，就不得不针在可见光内范围内针对不同波段进行减反射处理，以免出现早期单层或两层减反射膜产品所出现的蓝紫偏色问题。

并且保护玻璃都是在触摸显示屏的表面直接面向消费者，相当于每个产品的脸面。也就是说，不仅是单批次产品之间的玻璃基色要一致，就是批次与批次之间的玻璃基色也要基本一致，才不会在卖场展示产品时，出现“五彩斑澜”的杂乱现象。

另外，如果在OGS单玻璃触摸屏方案上应用减反射技术，除了要在产品设计之初就建好ITO层、消影层、减反射层，甚至防指纹层的光学模型外，还要考虑到产品是不是应用在全贴合触控一体化显示器上，如果最终触摸显示屏模组要使用合贴合工艺，还得考虑与显示屏之间的光学搭配。

减反射增透OGS虽然提供了媲美iPhone in-cell显示屏的显示效果，但是由于在本来已经工艺流程就较长的OGS制程上，再增加多次镀膜工艺，在良率的折损上也是无法避免。

减反射镀膜在触摸显示行业的市场空间

根据东莞锦富迪奇(SZ.300128)技术总监高建斌测算，智能手机的减反射镀膜报价根据客户的透过率要求，从镀二层到多层的价格大约在4~20元左右，在整机中的总成本中占比约为 1%，如果品牌商全部采用的话，整个大陆市场约有25亿元的空间。

旭日移动终端产业研究所统计数据显示，按2014年全球电子产品市场容量计算，减反射镀膜业务中，智能手机需求18.69亿片，平板电脑需求2.63亿片，有减反射需求玻璃总数超过21亿片。而中国市场如果全部换上减反射玻璃的话，面积将超过3000万平方米，按每镀一层每平米8元左右的基本加工利润测算，从事面板减反射镀膜的企业最少可以获利2.4亿元。

目前世界上大部分的触控显示面板都在中国大陆生产，如果按照全球总的市场容量测算，这个数据肯定要翻番，而且高端品牌手机面板玻璃减反射镀膜，膜层堆叠一般在4层以上。

减反射由于采用多层镀膜方式，层数多于ITO镀膜；并且减反射镀膜对膜层均匀性、膜层厚度要求较高，整体工艺难度较高。由于生产效率不高，工艺繁杂，调试困难，减反射行业享受较高毛利水平。

目前触摸显示行业里，有减反射玻璃镀膜业务的企业有力合股份(000532.SZ)、秀强股份(300160.SZ)、胜利精密(002426.SZ)、方兴科技(600552.SH)、南玻A(000012.SZ)、长信科技(300088.SZ)等，其中有生产减反高透OGS触摸屏的，有力合光电和正星光电等企业。

减反高透OGS让行业乱战再起

从白牌电阻屏手机打败当年的波导、夏新、联想功能机，再到电容屏手机打败所有功能机时代的巨头，再到现在的GFF电容屏手机一统半壁江山，触控零部件厂商也从硅胶按键、到电阻屏、再到电容屏，每一个时代，都造就了一批企业。然而当年叱咤风云的按键厂、电阻屏厂、现在早已少有人提起，就是当年在GG电容屏红火时以电容屏为概念大肆炒作的厂商，如今也都风光不在。

是什么力量在2、3年之间，让这些热到发紫的、风头正劲的厂商，突然之间就消沉甚至消亡？

消费者的需求方向并没有改变，改变的是每个时代满足这些需求的产品形态。那些认为资本或某个产品在改变市场的论调，其实是反映行业新陈代谢自然规律的废话。

每一个时代，在需求红利与产品供应红利的双重刺激下，都会迅速在供应端产生跑马圈地的景观，然后大量的供应与传播促销，快速催熟市场端。

到了需求方向改变的时候，过度投资的供应出现产能过剩、产品过剩，企业开始倒闭转型。这就是我们看到的过去两年里，不断上演的企业生死剧的本质：需求的转移。

功能机时代或功能机转智能机时代，巨大的消费需求红利面前，可以迅速涌现明星产品和明星品牌。现在，同样存在巨大的冰山下需求，一旦出现魅力产品，企业依然面临的是跑马圈地的场景。

需求，是一切营销的核心。对于中国消费者这样一个快速变化的市场，研究需求、特别是对需求的变化保持足够敏感度，是企业生存的必备技能。

从按键功能机到电阻屏准智能机、再到电容屏智能机，从GG电容屏，再到GFF电容屏，市场翻脸如翻书，变得如此“无绪”？答案并不在市场，而在时代。

在消费者日益觉醒的时代，能够保护眼睛视力、阻止细菌、病菌传播感染，既环保又节能的减反射高透OGS触摸屏，不管大品牌推不推广，使不使用，都会被消费者用脚投票选上。而占据镀膜优势的玻璃触摸屏阵营里积累下来的技术优势与商业资源，不管是投资规模还是工程师红利，都会推动减反射功能膜层杀入手机、平板领域，触摸屏行业的乱战暗流，涌动不止。

根据旭日移动终端产业研究所统计，2014年6月份市场排名前20的厂家OGS电容屏出货量已经达到20KK，虽然与GFF电容屏的出货量相比还相距甚远，但OGS电容屏无疑已经在市场站稳了脚跟，正在往上增长。

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