三星业绩速滑 只因六大因素助推

三星怎么了？很多人都问同样的问题。三星在上周公布了其2014财年第二财季财报，盈利未达预期，接下来的两天三星股价连续下跌，市值蒸发了150亿美元，约合925亿元人民币。

最新数据显示，今年第二季度，三星电子的智能手机总销量从一年前的2.33亿部增加至2.952亿部，但该公司也是唯一录得绝对出货量下降的主要制造商。根据市场研究机构StrategicAnalytics报告，今年第二季度，中国智能手机制造商在全球五大厂商中已经占据了三席，三星电子的市场份额从一年前的32 .6%降至目前的25 .2%，而中国华为和联想的市场份额上升。

作为最近几年来风头最盛的科技企业，三星一直是顺丰顺水，为何今年突然之间就出现了衰退？

　　1、此消彼长，国产品牌崛起三星最受伤

在近两年，借助智能手机模块化的发展趋势和国内智能手机的换机大潮，国产品牌销量大增，与此同时，因为华为、联想、中兴等科技巨头的发力，国产智能手机的研发能力和产品品质得到了长足进步，这样就使国际智能手机市场的格局发生了重大变化，而其中受到影响最大的显然就是三星。

2、中国市场变局，中国移动不再倚重三星

客观的说，三星这些年的异军突起，与中国3G市场的发展密不可分。特别的，因为中国移动采用的TD-SCDMA产业链缺失，国际很多主流智能手机厂家都阳奉阴违不予重点支持，而三星却采取了最为积极的策略，使得中国移动几乎在3G的整个周期中只能依赖三星支撑中高端手机市场，由此让三星获得了最大的市场基点。但随着4G时代的到来，主流手机厂家全都在抢夺中国移动用户的大蛋糕，三星已经不占据优势，下滑也就在意料之中。

3、反应过慢，研发及产品推出不再有优势

三星在液晶面板、芯片等方面拥有资源，使其产品研发能力和质量都有比较好的保证，但这些优势也不是一成不变的，随着时间推移，在全球4G时代的到来，设备市场也出现了新变化，三星的优势日渐丧失，也导致其产品推出的创新性不再强烈，产品推出的周期也不断拉长，市场竞争力开始出现下降。

4、品牌光环渐失，性价比劣势却不及时改变

三星给人的感觉是高端大气上档次，一直作为高端品牌的代表，至少在中国市场是这样的。而在世界上，三星也恰当的填补了苹果与其他品牌之间的中间地带，独特的市场定位让三星独享了几年好时光，但随着苹果向下延伸和其他品牌向上突破，三星的市场位置越来越尴尬。在市场上，同样配置和品质的中国品牌手机只要三星七成甚至五成的价格，越来越多的人不再为三星的所谓品牌溢价埋单。

5、HTC之后，三星也深受两面夹击之苦

就在两年前，HTC从云端坠落，至今仍在缓步爬坡之中，而三星也开始走上了HTC的道路，里面有很多共性。究其原因，美国人牢牢把控了智能终端的牛鼻子，操作系统和芯片都已经成美国制造，而通信设备变成了欧洲企业的全力发展方向，这都是为了应对中国企业的崛起而采取的战略收缩，而处在夹心层中的日韩企业开始集体步入半衰期，这是国际局势所致，三星也难逃命运。

6、内部重组动荡，市场发展战略受到影响

媒体报道，三星掌门人李健熙出现健康问题，正在为公司管理权转交给继承人而进行重组，而在过去三年中，苹果耗费大量的人力、财力与三星展开了旷日持久的专利侵权大战，这些因素对三星发展的负面影响也不能忽视。

作者：马继华