中怡康：4K激发消费热点 彩电市场将回常态

据中怡康推总数据显示，2014年上半年中国彩电市场共销售彩电2217万台，同比下降9.7%，零售额为783亿元，同比下降15.5%。中怡康总经理贾东升表示，节能惠民政策的出台确实促进了彩电市场的销售，但同时导致了彩电市场处于一种透支和提前消费的状况。纵观2014年上半年的彩电，整体表现比较低迷，1-5月中国的彩电市场呈现不同幅度的下降，6月市场回归正增长。智能，4K，大尺寸的细分市场变现活跃，4K和大尺寸成为新的增长点。

目前智能当道，人机互动发展迅速。据中怡康数据显示，上半年智能电视零售量的渗透率已经达到60.3%，意味着每10台电视中就有6台电视是智能电视。中怡康总经理贾东升指出，网络时代成长起来的新的消费人群成为家庭消费主体所带来的消费需求变化，以及国家对于智能家居的大力推动，都是智能电视逆势增长的关键因素。

智能、4K、大屏成消费新热点

在智能电视受到热捧的同时，消费者购买大尺寸电视的意愿越来越强烈。中怡康监测数据显示，从2010年到2014年这四年间，电视的平均尺寸已经从35.8寸增长到今年上半年的42.1寸。50寸及以上电视上半年零售量渗透率也达到24.5%，零售额的渗透率更是达到47.5%。在上半年国内彩电市场销售额下降的不利境况下，50寸及以上大屏电视零售额逆市增长23.3%。

此外，消费者需求的提升也促成了4K电视升温。中怡康监测数据显示，世界杯期间4K电视的渗透率有一个明显的上扬过程，上半年4K电视的零售量渗透率达到11.5%。贾东升指出，电视的作用是带给使用者视觉上的享受，超高清4K产品和超大屏幕这样的功能就是为电视屏幕而生。世界杯期间4K产品受到用户的喜爱，前五名的国产品牌的4K电视渗透率均超出市场的平均水平。

下半年电视市场回归常态

中怡康预计，下半年彩电市场会止住上半年的下滑态势，保持去年下半年的市场规模的同时将出现1-3%的增长幅度。彩电市场也热度仍会集中在智能，4K和大尺寸这三个细分市场上。中怡康预测全年液晶电视的规模为4730万台，其中智能电视3316万台，4K的市场规模将超过1000万台，达到1050万台，50寸及以上的大屏电视1360万台。

对于未来发展，贾东升表示，伴随着使用习惯改变而来的是消费者对体验的更高要求。现代企业应以产品为核心,唯有产品可以同用户产生交互,从而建立强大的连接，而企业所能和用户产生的连接应由产品所能带给用户的服务提供,企业和品牌在用户心中已不在重要，体验为王，服务当道是现代企业应当遵循的唯一理念。