彩电业再陷迷雾 智能化是救命稻草？

彩电业再陷迷雾智能化是救命稻草？

传统家电厂商正在经历一场倒逼式的转型。他们正在调整未来发展的方向，找寻更清晰的战略。海信集团副总裁王志浩就在被“智能电视的未来在哪”这个问题所困扰。

2013年之前，中国彩电市场在节能补贴政策的拉动下得到迅猛增长。而2014年作为政策退出后的第一年，彩电销量已经显现曾下降趋势，中国彩电企业开始受到考验。

近年来，液晶电视产业出现负增长，电视厂商有的开始转向OLED电视（有机电视），但是2014年6月份，三星、索尼又相继传出暂停相关投资消息。国内也有企业认为ULED（超高清LED电视）或激光电视才是发展方向，比如海信。与此同时，乐视等互联网企业也纷纷跨界进入智能电视领域，

从前已经逐渐清晰的彩电产业方向再次陷入迷雾。“彩电企业何去何从？”这是一道摆在所有彩电企业面前的严峻命题。王志浩有自己的想法，他认为智能家居是家电产业的必由之路，家电产业的智能家居时代或很快到来。

“互联网时代让原本独立的智能家电实现互联互通，当人机交互和大数据分析被广泛应用到家庭终端设备的智能化上，家电企业必将真正迎来‘智能家居’的时代。”他说。

看准这个趋势的家电企业不止海信一家，美的今年初也发布了整体智能家居战略。家电行业分析人士刘步尘表示，智能家居被很多家电企业确定为未来发展方向，这将是家电产业的下一个竞争焦点。

战略难题

海信早在十年前就开始着手预研和推进智能家居产业。此前，海信还联合其他企业创立“闪联”标准联盟，发起成立“中智盟”，并于2011年启动了“智能化战略”。

然而，闪联最终并没有实现盈利，也没有形成盈利模式。“闪联是个烧钱的买卖，”王志浩坦承，“产品必须有实用性，否则消费者就不会接受，也就无法形成产业生态系统。”

眼下海信做智能家居也面临着同样的困惑。

首先是商业模式的挑战。售后服务阶段内没有营收，市场参与者都在观望。其次是用户体验的瓶颈。需要围绕着智能家居建立起一个生态链，而建立生态链就包括对接超市、社区服务等。到现在为止，智能家居商业模式还没有明确的盈利模式，也缺乏相应的国际标准、国内标准。

王志浩对此深有感触。海信是最早推出的智能冰箱的，但是由于生态链没有建立起来，迟迟未能实现价值。“如果智能冰箱后台联上了超市，就会很有意思。这在技术上很简单，难在生态链的打造。”他说。

而要建立生态链，就必须做到家电产品互联。眼下，技术标准不统一，在底层协议上有Wi-Fi、蓝牙等很多标准，很难形成无边界的系统方案。

为了解决这一问题，海信目前正在开发一款新产品，解决信息孤岛和应用受限的问题。其实互通互联并非新事物，只不过早期的互通互联大都是在一个房间以内，缺乏云端支持，无法做到广义范围的互联互通；同时忽视了白电产品的技术进步。

“智能家居的突破很可能将从白色家电开始，”王志浩说，“整体而言，智能家居就是物联网的一部分。”王志浩说。

把未来发展定位在智能家居方向之后，海信眼下需要做的就是把互通互联“接力赛”的智能电视这一棒做好。

刘步尘分析认为，在智能家居战略里面，家电产品只是其中的组成部分。确定智慧家居战略的企业，未来发展的可能不只是家电产品，还有可能上家具、安防设备等。智能彩电是智能家居的一个切入点。

从2013年开始，海信终端产品就发生了很大转移，终端产品基本开始具备智能电视的要素，智能化的效果明显。预计到2014年年底，海信智能电视用户将突破800万，目前激活率已经有80%以上。

海信电器[1.26% 资金 研报]营销公司副总经理王伟坦承，2014年上半年国内彩电市场日子不太好过。1月到5月，大部分品牌销量都出现了下滑。

国内品牌竞争进入胶着状态，各家市场占比势均力敌。据第三方数据显示，2014年上半年的市场份额占比显示，海信市场份额接近16%的份额，创维为14.8%的份额；TCL、长虹为13%的份额。

纠结的出路

2014年，4K电视进入全面爆发期。4K电视在去年全国彩电市场销售近90万台。根据第三方权威机构预测，2014年4K电视销售规模将达到805万台，渗透率达到18%。

ULED电视产品是2014年海信高端化战略的第一个尝试。截至2014年5月，国内市场ULED电视销售量达到2717台，环比上涨100%以上。

OLED也是家电行业共同关注的未来显示技术方向。但是，OLED受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素，加上价格居高不下，目前为止，彩电品牌企业推广力度有限。销售规模仍有较大提升空间。

当前，国内家电企业创维、长虹、康佳等正在积极试水OLED市场，跟进新型显示技术的发展趋势，在高端产品上进行布局。根据第三方权威机构监测数据显示，截止到2014年6月，国内OLED电视累计销售量为559台。

海信预估，2014年底将出现低价OLED面板，终端价格也将有机会走低。预计未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态，预计2015年国内市场OLED电视将会达到20万台。

还有一些企业开始推出激光电视，以大尺寸和高画质抢滩客厅市场。激光显示技术是目前国际公认的实现超大色域、超高分辨率和超大屏幕的光电显示技术。

2013年，光峰华影推出了全球第一款100寸炫幕激光电视。2014年4月，海信集团董事长周厚健明确表示，海信已组建了研发团队，即将量产激光电视。紧接着5月份，长虹集团也表示已与光峰光电进行了长达一年的深度合作项目计划，计划推出第一款激光电视。

根据创维的预测，彩电行业今年将出现30年来首次负增长。目前的彩电企业已身处险境，这种危险是几十年来从没有过的，而这种险境恰恰来自于彩电企业近年来大力推广的智能电视。智能电视极大地冲击了彩电行业多年来形成的盈利模式。

一个新的情况是，互联网企业开始跻身彩电市场，并打破了这个市场的宁静，挑战着这个市场固有的盈利模式。

2013年7月至今，乐视电视已出现三次较大价格调整，按照乐视的说法，中国大屏幕彩电已经进入“百元级”时代。业界解读认为，乐视电视跌进“百元级”时代的最大意义在于向硬件全免费迈近一步，或许“送电视”的时代不再遥远。这个说法对消费者的心理影响很大。[!--empirenews.page--]

随着乐视一再刷新价格新低，刘步尘担心彩电企业如不能尽快建立适应互联网时代新盈利模式，未来若干年实现预期盈利的可能性会越来越小。由于彩电企业毛利仅为12%—16%，如果互联网品牌执意将低价进行到底，新型价格战会让彩电企业更加艰难。“在一些新方向上，比如OLED电视，彩电企业很纠结。发力，短期内见不到效益；不发力，又担心未来失去发展的机会，”刘步尘说，“如此看来，智能家居或许会是个契机。”