2014年7月中国智能电视市场分析报告

品牌：三星继续领跑市场海信随后

2014年7月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，达到685款，分属20家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比首次突破五成，达53.4%，标志着智能电视正式成为市场主流。从品牌关注情况来看，本月三星和海信继续领跑市场，LG跻身前三甲，其余品牌的关注排名变化较大。在产品型号方面，海信 LED50EC310JD再次登上关注榜榜首，成为最受消费者关注智能电视产品。

报告要点：

品牌关注格局：三星继续领跑，LG跻身关注榜前三甲。

产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达51.5英寸。

操作系统结构：Andriod系统的市场关注度接近七成。

产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为49.29英寸。

分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度继续上涨。

价格段结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈上升走势。

一、品牌关注格局

三星继续领跑，LG跻身关注榜前三甲

2014年7月，中国智能电视市场上，三星和海信继续保持冠军和亚军位置不变，关注占比分别为19.7%和15.5%。值得注意的是，本月LG跻身关注榜前三甲，名列季军，关注占比为14.8%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。

从本月关注排名的变化来看，LG、夏普、康佳和长虹的关注排名出现上升，而小米和创维的关注排名下滑；从关注占比的变化来看，相对明显是LG和小米，其中，LG本月关注占比涨幅相对最大，上涨了4.7%，同时，小米的降幅明显，较6月下滑了4.6%。

(图) 2014年7月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表 2014年6-7月中国智能电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

海信 LED50EC310JD最受关注

2014年7月，中国智能电视市场上，海信 LED50EC310JD以6.0%的关注占比取代小米电视2代成为本月最受消费者关注的产品，这款50英寸、A+级屏幕、1920*1080分辨率的LED智能电视产品本月末报价为3499元，较月初下滑了200元。另外，本月关注占比在3.0%以上的产品还有小米电视2代和三星 曲面UHD UA55HU9800，均较受消费者的关注。

前十款产品的平均尺寸高达51.5英寸

从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散，分属八家不同的品牌，其中，三星和LG各有两款产品上榜，其余海信、小米、乐视TV、夏普、TCL和创维各一款。

从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在50英寸以上，最大尺寸达60英寸，平均尺寸为51.5英寸，月末产品报价的差距也相对较大，从1499元到29999元不等，平均报价9608元。从电视的分辨率来看，本月共有四款超高清智能电视登上榜单，分别是小米电视2代、三星 曲面UHD UA55HU9800、三星 UA55HU8500和TCL L55E5690A-3D。

(图) 2014年7月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年7月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

系统：Andriod系统最受消费者关注

(二) 操作系统结构

　　Andriod系统的市场关注度接近七成

2014年7月，中国智能电视市场上，有接近七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，其本月关注占比为69.0%，较6月下滑了6.1%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比为19.1%，较上月小幅上涨了1.2%。排在第三位的是Linux系统，关注占比相对较小，仅为4.0%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定关注差距。

(图) 2014年7月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

　　(三) 产品尺寸结构

本月智能电视的平均尺寸为49.29英寸

据ZDC数据统计，2014年6月，中国智能电视市场产品数量共685款，较上月多出49款新品，其平均屏幕尺寸达49.29英寸，较6月增加了0.25英寸，明显高于整体液晶电视的43.51英寸。

从消费者关注度来看，有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸，关注占比达到43.6%；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，达33.0%；60英寸以上电视排在第三位，关注占比为15.5%。

(图) 2014年7月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

55英寸液晶电视最受消费者关注

从具体的屏幕尺寸来看，2014年7月，55英寸以26.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的智能电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为14.9%和9.9%。

(图) 2014年7月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比

价格：市场主流集中在3001-8000元

(四) 分辨率结构

3840*2160分辨率的关注度继续上涨

从分辨率来看，2014年7月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，但关注占比有一定下滑，本月为63.5%，较6月下滑了1.7%，远远高出1366*768分辨率的3.8%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨，达到32.7%，较6月上涨了1.3%。

(图) 2014年7月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

(五) 价格段结构

3001-5000元价格段最受消费者关注

2014年7月，中国智能电视市场上，3001-5000元价格段集中了市场30.4%的消费者关注度，是市场的主流价格段。此外，5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注占比分别为22.6%和14.8%。关注占比在10.0%以上的价格段还有15001-20000元，为10.6%。

(图) 2014年7月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

本月三星品牌的关注比例呈上升走势

2014年7月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例波动明显，整体上呈现上升走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为16.6%，随后关注占比下滑，在16日降至本月最低值14.5%，之后关注占比逐步上涨，并且在28日达到本月最高值21.5%，最后在月末出现小幅下滑，保持在20.4%，相比月初上涨了3.8%。从趋势线可以看出，本月三星品牌的关注比例呈上升走势。

(图) 2014年7月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

分析：海信的智能电视数量达百款

(二) 产品数量对比

海信的智能电视产品数量达百款以上

2014年7月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有114款智能电视产品，相对最多，较6月多出7款新品；TCL、三星和LG的产品数量相差不大，均在50款以上，分别为74款、73款和58款。而夏普的产品数量相对略少，仅为37款。

(图) 2014年7月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

　　三星和LG的单品关注率相对较高

2014年7月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星和LG的单品关注率相对较高，分别为0.27%和0.26%，市场竞争力相当；夏普则以0.21%的单品关注率排在第三位；而海信和TCL的单品关注率略逊一筹，仅为0.14%和0.10%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年7月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比