同质化倒逼 各大触摸屏厂商急转型

近几年来，我国触摸屏行业快速发展。据旭日移动终端产业研究所预测，到2015年底全球平板电脑销量将达到2.686亿台。智能手机方面，预计到2015年时全球智能手机销量将达到12.8亿部，其中亚洲市场销量将占到42.6%。前景看好的触摸屏市场，使得相关国内厂商纷纷跑马圈地，要么扩大产能，要么兼并收购、要么投资新建厂房，引进新的生产线，不遗余力地抢占市场份额。但同时，在发展势头正盛的时候转卖厂房、倒闭的厂商也不在少数。可以说，如此庞大的消费市场，对于触摸屏厂商来说，是机遇，也是挑战。

触摸屏产业前景光明

事实上，在几年前，触摸屏的产品并不十分火热，当时触屏也仅应用于PDA、Table PC等一些产品。但2010年苹果iPhone4智能手机以及iPad平板电脑的成功应用，使得触摸屏市场迎来了爆发式增长。在2011年之后，国产手机以低价战略异军突起，最大一块存量市场需求也被激活。

根据相关数据显示，2011年全年全球的平板电脑出货量在5300万台，增长幅度非常大，是2010年的3倍。智能手机出货量达5亿台，较2010年实现了61.3%的增速。国内市场，各家厂商纷纷抢占智能终端市场，百花齐放，2012年我国智能终端出货量达2.24亿部，成为全球最大的智能手机生产国。在平板电脑和智能手机两大主力产品驱动下，触摸屏市场的潜力无穷。

最近几年，随着触摸屏的应用范围逐渐加大，无论智能手机还是平板电脑，都竞相推出配置触摸屏的产品。以智能手机标杆iPhone为例，有消息称，苹果下一代iPhone的屏幕将配备全新的触觉反馈技术，利用线性震荡马达，使iPhone在不同界面传递出不同等级的震动强度，为用户创造身临其境的体验。

其实，触摸屏市场还不仅仅拘泥于平板电脑和智能手机。在未来世界或将实现全面触控。笔记本电脑、一体机电脑、lcd监视器及公共显示屏等凡是带有lcd屏的各种电子产品，触摸屏都可以渗透进来，Ultrabook、Aio、车载娱乐和电视领域使用触屏技术也将慢慢成为趋势，对触摸屏产业而言，这势必催生更大的市场空间。

触摸屏产业链整合提速

随着互联网的发展和普及，触摸屏的应用也越来越普遍，触控操作已经成为多数用户的消费习惯。触摸屏作为一种特殊的计算机外设，使用简单、方便、自然，且具有坚固耐用、反应速度快、节省空间、易于交流等许多优点。利用触摸屏技术，用户只要用手指轻轻地触碰显示屏，显示屏上的图符或文字就能实现操作，从而使人机交互更为直截了当，大大方便了用户。

同时，触摸屏技术作为一种极有发展前途的交互式输入技术也受到各国的普遍重视，并投入大量的人力、物力对其进行研发。而随着人们对于触屏产品的接触越来越多，触摸屏的产品也被更多人所认可，发展速度也越来越快。

由于我国大陆市场容量很大，消费层面众多，因此很多厂商都有自己的细分市场。潜力巨大的触摸屏市场让触摸屏厂商开始规划新格局，不遗余力地抢占市场份额。

但是，从另外一方面来看，触摸屏行业的利润却在大幅下滑，高获利的时代已一去不复返。经过前期行业的爆发式增长，目前国内从事触摸屏产品生产的公司多如牛毛，竞争越来越激烈。不少的中小企业被清洗。其中身陷价格战中心的中型企业，倒向被债务性重组收购活动中；而技术与资本积累处于劣势的小型企业则不是被兼并，就是关门倒闭。中小型触摸屏厂的倒闭潮说明了触控行业已经悄然进入整合期。

在2013年，触摸屏行业内部调整的信息就频频出现。显示触控领域先行者牧东光电就宣布苏州生产基地以5100万美元价格出售，借此退出触摸屏行业；台湾触控龙头TPK宣布厦门威鸿光学停产；另一家台湾触控厂商洋华为了控制成本，将大陆部分产能向劳动力成本更低的越南转移。

信利光电产品总监陈学彬对此表示，业内对触摸屏行业的并购大潮即将到来已经有准备，产业链上下游整合是业内趋势。主要原因在于触摸屏的后段加工更为复杂，而且后段加工是配合终端客户的需求所在，例如外形、颜色、结构等。目前业内有很多企业在业务布局上还不够完备，未来只有前段没有后段的企业被兼并的概率更大。

触摸屏厂商需变革创新

综合来看，虽然说触摸屏产业是朝阳产业，但也会面临夕阳化的危险。经过几年疯狂增长的触摸屏行业目前已进入一个调整时期。

此前，国内大量企业一拥而上开拓触摸屏生产线，数百家触摸屏厂家使得触摸屏产能短期内过剩，尤其是在中低端、中小品牌触摸屏上。专家认为，触摸屏正在走向液晶面板的覆辙，而这俨然已经成为中国产业的一个通病：一哄而上，再一哄而下。

大量的资源进入同一市场，产品必将同质化严重，随之，产品过剩、价格下跌、利润减少等弊端就会显现出来。无序竞争下，使整个触摸屏行业处于“量升价跌”阶段，这使触摸屏行业潜伏危机。

因此，在这种情况下，如何引导触摸屏产业有序健康的发展，已成为业界必须关注的重要课题之一。

同时还应注意到的是，当前全球触摸屏产业生态链虽然已经吸附了大量资金、技术、人才进驻，触摸屏的年出货量巨大，市场潜力惊人，未来触摸屏产业也具备很大的发展潜力。但是由于技术更新换代快，竞争也会更加激烈。面临机遇的同时也会有挑战。对于触摸屏厂商而言，此时应当抓住机遇，以用户需求为导向，减少同质化产品生产，积极创新，不断加强产业链上下游的整合以增强自身的竞争力，只有这样才能在触摸屏市场分到一杯羹。