终端品牌厂引爆平板全新战局 下半年表现恐低迷

全球平板电脑市场销售动能渐趋疲软，包括苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等品牌厂纷面临出货成长挑战，苹果iPad甚至可能出现年出货成长率创新低局面，品牌厂平板电脑销售不振，更直接冲击面板供应链业者的布局，近期不仅平板电脑品牌厂纷改变商业模式，面板厂亦各自出招，逐渐将销售重点转向其他应用，恐使得平板电脑市场进入全新战局。

终端品牌厂调整平板商业模式

全球主要平板电脑品牌厂过去并未采用购买Open Cell面板业务的模式，会购买Open Cell的业者是以白牌平板电脑厂家为主，主要是品牌厂担心从不同供应链业者采购Open Cell及背光板，恐将影响平板电脑产品的品质及可靠度。

不过，随着全球平板电脑市场竞争压力大增，品牌厂被迫改变商业模式，近期已有一些平板电脑品牌厂商开始外购Open Cell，委由代工厂加工，另有触控面板业者也进行平板电脑后段LCD模组业务，厂家希望借此提高生产效率并降低成本，业界预期，经由调整后的商业模式，将会逐渐改变平板电脑的生态结构体系，并有可能造成供应链新的洗牌局面。

品牌平板战火烈 下半年表现恐低迷

事实上，虽然下半年消费市场有返校需求，接下来还有欧美圣诞节以及大陆光棍节等效应，另外，新兴市场的通话平板需求也稳定成长，最热门的是，苹果下半年将推出平板电脑新品，为与苹果竞争，部分平板品牌厂有望加大促销力道，希望再创一波出货巅峰，但业界人士认为，这些需求面或降价措施，恐无法有效刺激平板电脑的需求。

主要原因是，近期笔记型电脑市场回暖，249美元的笔记型电脑将会减缓消费者对中高阶价位的平板电脑需求，加上穿戴式装置亦如火如荼的推出新品，恐会排挤原先要购买平板电脑消费者的预算，纵使英特尔推出平价大尺寸Windows平板公版方案，吸引白牌业者投入，但以整体来看，这些诱因要让平板电脑的需求出现大幅度攀升的可能性颇低，面板业者预期，平板电脑市场下半年表现依旧低迷，预估2014全年出货成长率恐不到5%。

面板厂找其他出路　扩大产品出海口

就终端品牌厂而言，全球平板电脑面板采购规模最大的品牌厂仍是苹果，目前超过5成平板电脑面板来自于乐金显示器(LG ??Display)供应，三星显示器(Samsung Display)则占约3成，乐金显示器希望进一步扩大市场版图，拟提升苹果平板电脑面板供应比重至6成以上。

至于面板供应商方面，全球前五大平板电脑面板业者依序为京东方、三星显示器、华映、乐金显示器及友达等。面板业者指出，平板电脑市场销售不如预期，亦影响面板业者后续布局，面对2014年平板电脑面板出货量仅较2013年微幅成长，以及整体面板竞局愈益趋烈状况，面板业者纷希望能找到其他出路，例如将产能转去生产笔记型电脑或是液晶电视面板等，希望藉由产能的转换，降低平板电脑市况不振所带来的冲击，以继续维持营运成长动能。