AMOLED面板良率提升 市场争夺战升级

AMOLED面板作为下一代“梦幻”显示技术，相比TFT-LCD面板在显示效能上具有多方面的优势，受到了全球面板厂商的青睐，并在这一领域倾注了大量的财力和物力，以争夺在AMOLED显示产业成熟后，抢占市场先机，攫取巨额利润。

AMOLED显示面板在成本、轻薄以及反应速度、对比度、视角等方面具有其他显示技术无可比拟的优势。但AMOLED显示面板的生产一直处在高成本、低良率的境况，难以突破的量产瓶颈让很多有志此领域大展拳脚的企业受困，纷纷转向液晶显示技术的研发和推广。

目前在AMOLED面板领域，全球只有韩国三星的小尺寸获得了量产，且应用于三星自家的明星手机产品中，所以全球90%以上的小尺寸AMOLED面板市场份额被三星所霸占。但三星作为垂直型企业，完全控制了小尺寸AMOLED面板上下游生产的各个环节，并在各个生产环节中消化了制造小尺寸AMOLED面板不超过70%良率，分摊了过高的成本，是三星规模生产小尺寸AMOLED面板的重要因素。而其他厂商相比三星，无法像三星一样消化掉过高的成本，只好停止进军AMOLED领域的步伐，比如前两年的东芝、松下、日立、索尼、友达、群创等相继停止对AMOLED领域的投资，把业务转向了高端液晶显示领域。在大尺寸AMOLED面板领域，三星和LGD两家企业一直在研发量产技术，并都建立了8代线的AMOLED面板产线，但三星在大尺寸AMOLED面板量产方面始终不太如人意，最终放弃。

　　峰回路转

相较于TFT-LCD面板，过高的AMOLED面板价格一直在终端市场无法大规模地应用，不过，这样的情况即将改变。随着AMOLED手机面板生产良率提高，让两者的智能手机面板成本差距逐渐减少，根据NPD DisplaySearch最新报告显示，目前AMOLED面板成本较TFT-LCD面板高出10-20%；随着AMOLED面板的良率迅速提升，NPD DisplaySearch预测，在未来两年内，AMOLED的良品率若能提高到90%，那么其制造成本将与LCD持平，甚至更低。

AMOLED面板在各良率数字中的生产成本 (Source: NPD DisplaySearch)

目前发展AMOLED技术较为成熟的就属韩国的三星及LG，而除了台湾的友达和群创光电都处于持续发展中之外，中国的面板厂商也都开始布局AMOLED的量产和相关技术。而随着近来厂商积极投入技术研发，让AMOLED生产良率提高，其面板将会被更广泛的应用在智能手机产品当中。举例来说，若以5英寸AMOLED面板和LCD 1920 × 1080手机面板来看，其成本差距为16%，不过若AMOLED良率达到90%时，成本就有机会能够低于LCD。

事实上在早期，业界都预测AMOLED面板成本将比LCD低，原因是其不需要背光和许多光学膜和彩色滤光片等材料。但是制造良率偏低导致AMOLED面板成本居高不，NPD DisplaySearch显示面板材料和LED研究高级分析师Jimmy Kim表示，直到最近AMOLED面板生产开始有了突破，其中良率的突破将会对于面板在各个产业中的应用帮助最大。此外，若AMOLED面板成本可以低于LCD，也将会让OLED显示产业产生更多机会，提高对LCD面板的竞争力。

在大尺寸方面，OLED电视面板良率也开始取得突破。在三星放缓、松下索尼退出等一系列OLED产业受挫下，LG并未止步，而是选择继续扩大OLED生产，LGD计划投资7.881亿美元，建设生产线，提高OLED面板产量。据报道，LG显示器公司在首尔以北的Paju，拥有一座OLED面板制造工厂，该公司将通过投资，扩大产能。今年下半年，8代的OLED面板每月产能将增加到3.4万个“原料板”，一个“原料板”的产量，可以制造六块55英寸的OLED显示屏幕,并打算在2015年推出更多更轻薄曲面OLED电视产品。

据LG方面介绍，LGD已经克服OLED电视向大众化阶段普及的良率问题，2014年下半年就将启动第二条量产设备线，OLED电视面板的良率有望达到70%，价格也可能作进一步的降低。LGD首席执行官HanSang-beom透露，该公司目前正在和中国的创维、长虹、康佳等电视机厂商进行有关OLED技术转让的谈判。

创维集团副总裁彩电事业部总裁刘棠枝表示，OLED作为下一代显示器件，这种技术已经是成熟的。OLED切割的良率，从去年年初的时候只有1%到2%，但如今已经超过了70%，预计到2015年OLED的切割良率已经非常靠近现在的LCD。而在解决了切割良率的情况下，市场对OLED的需求会溢出。

由于良率的提高，OLED电视价格会大幅度下降，在未来的两三年，OLED电视将会再一次掀起一波创新的浪潮，会有一波更新换代的市场来临。

目前，TFT-LCD电视在市场上的销售开始出现了下跌的迹象。据奥维咨询发布的《2014年上半年中国彩电市场报告》来看，2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%；销额683亿元，同比下降12%。

从今年开始，液晶平板电视产业已进入了成熟的市场，成熟的市场就是没有增量，甚至是下滑。没有增长或者是负增长，可能是今后若干年彩电行业的一个常态。这就需要新的显示技术来刺激市场的需求，而OLED显示技术就是下一个需求增长点。

争夺战升级

OLED显示技术的无论在中小尺寸还是大尺寸都逐渐成熟，在量产方面良率逐步提高，从而使下游终端市场价格也大幅下跌，价格日益接近LCD终端产品。如LG去年发布了全球首款55英寸OLED TV，售价高达15000美元；然而现在，它的第二代OLED TV在百思买商店里的售价只有3500美元，比前一代产品锐减了75%。

据DisplaySearch指出，2014年OLED面板全球出货额预估将达126.7亿美元，且在平板/笔电需求扩大下，预估2020年其出货额将扩大至2014年的2倍水准。面对着OLED面板市场的巨大商机，全球各个面板厂商间的争夺战再次点燃升级。上海OLED产业联盟秘书长、上海平板显示工程技术研究中心主任张建华教授表示，目前在AMOLED面板技术方面，韩国处于领先局面，日本企业在设备与材料方面领先，中国大陆和台湾企业则起步相对较晚。

韩企在开发OLED领域技术领先，而韩企双子三星和LGD在OLED领域争夺激烈。三星目前几乎垄断了全球小尺寸AMOLED显示面板市场，但在量产大尺寸OLED电视面板生产技术方面遇到重大挫折，甚至一度停滞。而三星面对着LGD大力开发OLED电视面板量产技术，并把良率提高到70%，联盟大陆终端品牌厂商，开始重启OLED电视面板项目，抢占市场。[!--empirenews.page--]

在OLED显示技术日益成熟和巨大商机面前，日企也再次把目光投向该领域，加快争夺的步伐。日企索尼、松下、JDI在日本官民基金"产业革新机构(INCJ)"的整合下，将在2015年1月投资200亿日元成立一家从事OLED面板研发的新公司"JOLED"。JOLED将在2015年兴建OLED面板的试作产线，并将在2015年下半年试产、2016年进行样品出货。生产平板电脑用10-12英寸、及笔电用13.3英寸等中尺寸OLED面板产品，月产能约4千片，之后并计划于2018年正式进行量产，目标为供应给苹果(Apple)及其他平板/笔电厂商使用。

目前，虽然台湾面板厂商友达、群创虽然在TFT-LCD面板出货量势头较好，特别是在4K液晶面板等细分市场领域占据着全球市场大部分的份额，但在未来OLED市场中占有一席之地，相比韩日落后的OLED面板日益受到重视，并投入巨资加紧研发。

大陆在OLED显示技术发展方面，AMOLED的量产也刚刚起步。不过，下一步在AMOLED中小尺寸市场，中国大陆厂商正迎来极大的发展机遇。据DIGITIMES公布了中国大陆AMOLED生产线发展状况，报告显示2016年前大陆将有10条AMOLED相关产线相继实现量产。其中，京东方（鄂尔多斯）5.5代线、京东方（合肥）8.5代线、天马（厦门）5.5代线、和辉（上海）4.5代线、信阳激蓝4.5代线、昆山国显5.5代线都将在2014年年底前实现量产，京东方（重庆）8.5代线、天马（上海）5.5代线、佛山彩虹4.5代线将在2015年实现量产，而华星光电（武汉）6代线也将在2016年实现量产。不过，有业内人士认为，以上10条产线是否都能真正实现量产，还有待观察。

国内AMOLED生产线的相继启动和投产，将为下游手机和平板厂商带来新的发展契机。相关数据显示，2014年上半年中国大陆手机面板出货近3亿片，HD/FHD智能手机面板的出货量呈现两位数增长。而据Displaybank预测，到2016年，AMOLED在全球智能手机以及平板电脑市场的占有率将分别达到30%和13%的份额，增势十分强劲。

总之，未来几年，OLED领域将迎来爆发性增长，全球面板企业间的争夺战将不可避免。