大起底:华为为何始终无法超越小米?

华为荣耀和小米的恩怨也总是不断。前两天，一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式发布，在此之前，华为荣耀也是动作频频，先是展开小米4G阻击战，后又抢在MIUI V6之前发布附带“亲情关怀”与“懒人模式”的EMUI3.0，借小米之势将舆论推向了高潮。眼见小米扶摇直上，“四大门派”中华酷联不甘居后，纷纷推出互联品牌与其一较高下。

华为，手机江湖的“武当派”。如果说雷军是张无忌，那么余承东便像是宋青书了。去年，余承东独立门户，运作华为互联网新品牌——荣耀，试图以“师夷长技以制夷”的战术死磕小米。但华为荣耀似乎有些画虎不成反类犬，虽然在产品硬件、系统、营销等各个方面死磕小米，却都差那么几步。作为“武当派”贵族出身的荣耀，为何一路追赶小米，却始终无法超越，甚至步步输给了小米？

布局与拆招：追随让荣耀缺少“荣耀”

荣耀脱胎于贵族“武当派”华为，不仅继承了华为的技术和供应链优势，且借助互联网“平等、开放、去中心化”的思维，有着得天独厚的优势。然而，荣耀诞生的本质，却是华为抗衡小米、出于战略保护而推出的高性价比品牌，这让荣耀在品牌成形之初就失去了灵魂。无论是在产品定位、营销策略、粉丝营销等各方面，荣耀都与小米死磕到底，借此制造了足够多的噱头，但这毕竟是迫不得已，实则让整个品牌气质都缺少了点“荣耀”。

反观小米，经历了四年的野蛮生长，已经初步完成内容生态链的建设，手机产品慢慢变成小米这盘生态链棋局下当中的一步棋子。众所周知，小米手机以其高配置和高性价比取得巨大成功，当手机硬件遭遇瓶颈之时，小米4在品质、设计、工艺和高配的高度融合下，彻底完成小米的华丽转身。

再来看看华为荣耀的产品线，荣耀3C是为了死磕红米，荣耀3X畅玩版是为了死磕红米Note，荣耀6是为了死磕小米4。这样一分析，突然就恍然大悟，荣耀的产品完全是被小米牵着鼻子走的节奏。如果说小米和华为是对弈的双方，小米则是在布局，华为荣耀却是在忙着拆招。

内容与表面：小米MIUI V6和华为EMUI3.0

从目前电子技术领域来看，手机硬件已经遇到了瓶颈。拼硬件的时代即将过去，软件将成为不亚于硬件的核心竞争力。小米早已认识到这点。8月16日，小米特别为MIUI V6单独开了一场发布会，可见其重视程度。小米MIUI V6也是小米生态链当中重要一环，目前已经拥有超过7000万的激活用户。

MIUI V6的设计哲学理念是“内容才是本质”，在界面风格、色彩、动画、手势滑动和人性化方面进行了全新的设计和加强。界面风格采取扁平化设计，尽管扁平化在去年引起了诸多讨论和质疑，但最终还是引领了行业的设计转向。在交互方式上，MIUI V6融入滑动的元素，利用滑动手势，能够保证界面的干净，又能兼顾功能的唤出；并且利用“色彩烘托内容”的设计思想，在整个MIUI V6系统界面中融入了小米特色的色彩视觉元素。

就在小米发布MIUI V6之前，华为抢先几天匆匆发布了EMUI3.0，但却落下了“改进小，干货少，流于表面”的评价。甚至有花粉在华为官方论坛评论：EMUI3.0的图标像塞班，风格如微软WP，下拉菜单就是苹果风，界面像MIUI主题。也有很多业界媒体评价华为EMUI3.0只是换了套皮肤，而其主打的“亲情关怀”和“懒人模式”也是华而不实，让人食之无味。

定制与繁琐：小米21克“亲连”与华为“亲情关怀”

此次华为EMUI3.0大肆渲染其“亲情关怀”，其实说到“亲情关怀”，小米起步更早。今年初，雷军更是注资老人手机第一品牌21克手机，除了以年轻用户为主体小米品牌之外，继续搭建老年用户生态体系。

日前，为了让老年用户也能便捷地使用移动互联网，小米和21克正在深度定制远程助手“亲连”。简单来说，它是一款用于帮助子女对爸妈的手机进行远程操作的软件，让子女可以用最简单的方式和爸妈的手机随时连接。

“亲连”为全家人打造了一个家庭互动分享中心。只需点击“想一下”按钮，你就能随时将思念传递给爸妈，以时间轴形式记录，点击次数越多，“心形”图标越大，表示思念越浓。此外，它还具备强大的远程定位和计步功能，当爸妈外出时，你可以通过“亲连”观察到爸妈的运动轨迹和步行步数，对爸妈的健康状态进行实时监测。

值得一提的是，“亲连”还为子女和爸妈深度定制了两个客户端版本。爸妈21克手机上的版本界面简洁、操作简单，大图标大字体，专为老人深度定制，不用学就会操作。而子女端的“亲连”，界面扁平化的设计，更为时尚，适配安卓、IOS等机型。子女不需要使用21克手机，哪怕是拿着iPhone也可以在手机端轻松解决任何问题。

反观华为的“亲情关怀”，笔者在试用了一段时间后发现，“亲情关怀”太缺少关怀了。其一，使用繁琐，流畅度不佳。两台手机必须同时安装，第一次使用还需要发送短信进行验证发起请求。其二，使用场景有限制，因为耗流量，只能在WIFI环境下使用。其三，目前只有安卓版，且非华为机器安装后，功能大大受限。

小米与华为营销不同无分对错

前几日杨元庆在演讲中说：“有些互联网企业试图把价值链其他环节都外包，他们把主要注意力放在营销环节上，希望获得快速成功，圈来资本市场的钱，他们不去琢磨如何苦练企业内功，怎样做好研发、把控产品质量、管理好供应链、改善售后服务，这样的业务模式最终是行不通的。”

他认为，这样的企业是想走“捷径”，忘了企业成功的短板理论，这绝对不是一种可持续的模式。

他指出华为和小米在经营模式和核心竞争力上的区别。毋庸置疑，华为绝对是中国优秀企业中最杰出的代表之一，连世界上很多企业和商学院都在学习华为。但是，用华为的成功并不能证明小米用不同玩法就一定不成功，这里面没有逻辑上的必然联系。

要知道，To B和To C的玩法是截然不同的。传统行业以及企业级业务是阵地战，讲究的是“深挖洞，广积粮”，先瞄准，后开枪。而互联网行业以及消费级业务是遭遇战，讲究的是快速突击、先发制人，先开枪，再瞄准。[!--empirenews.page--]

华为虽然这几年涉足终端手机消费市场，但在整个华为业务板块上仍然算是锦上添花，华为本质上依然是一家电信级核心设备提供商。华为的主要客户，依然是各大电信运营商，以及一些大型机构、企业等。而小米是一家典型的面向终端个人消费者的企业，所做的也都是消费级的通信数码产品。用华为对付电信运营商那一套，用在小米身上，自身具体情况不同又如何能要求发展模式一致。

华为的核心竞争力毋庸置疑是技术，在企业级甚至行业级电信设备领域，半点都忽悠不了人，打铁还需自身硬。当然，在堪称世界顶级的领先技术和优秀产品前提下，华为还有强大的价格竞争优势，这让华为如虎添翼。

小米的核心竞争力，其实不是表面上光鲜亮丽的营销，而是粉丝经济。粉丝跟客户的最大不同，客户是纯买卖关系，你卖他买，一单生意，货款两讫，仅此而已。粉丝不同，一朝粉丝，终身相随，他会一直支持你，陪伴你一起成长。粉丝实际上是你的编外市场部员工，外兼永不消逝的存量市场，这就是粉丝经济的可怕力量！也是小米这几年成长如此迅速的根本原因。

巅峰对决:小米4对比华为荣耀6

作为两家企业的旗舰机,免不了被拿来比较。

硬件性能方面:高通骁龙801对比华为海思Kirin 920：小米4的处理器使用的是高通骁龙801，主频2.5GHz，GPU是Adreno330，华为荣耀6使用的是海思Kirin 920处理器，最高主频1.7GHz，GPU是Mali T628MP4。高通依然是目前业界公认的最好的移动处理器厂商，海思Kirin 920是华为自主研发的产品。相比上一代被人吐槽的海思K3V2，海思Kirin 920确实有了一定进步，在处理器的综合性能上与高通的骁龙801比较接近。但是，在GPU上，Mali T628MP4则相比Adreno330有着明显的差距。

GPU领域各家厂商的产品性能有着巨大的差距，目前业界公认性能、兼容性综合实力最强、最好的还是高通的Adreno系列GPU。GPU影响一部手机的多媒体性能，尤其是在游戏方面，高通的Adreno系列GPU兼容性最好，性能也最出色。就连一直主打自家猎户座处理器的三星也在最新的S5上放弃了自家的处理器选择与小米4相同的高通骁龙801+Adreno330解决方案，用以改善一直被用户吐槽的游戏性能与兼容性，可见高通CPU+GPU的性能与兼容性实力。

相比小米4使用的高通Adreno330，华为荣耀6使用的Mali T628MP4 GPU显然要低上一个档次，在实际测试中Mali更高阶的T628MP6也只能达到接近Adreno330的水平，而Mali T628MP4的综合性能则要比Adreno330低20-30%。在CPU+GPU的综合实力环节，显然小米4要更出色。

屏幕：小米4采用的是夏普/JDI高色彩饱和度屏，NTSC色域值比iPhone5S还要高17%。为了将屏幕边框做的更窄，小米4将0.4mm的塑料边框换成了0.05mm的边缘涂层。而且小米4将息屏后的屏幕黑色与边框的黑色调的更加一致，关掉屏幕后，屏幕与边框的黑色完全融为一体，整体感更突出。华为荣耀6采用的是JDI的屏幕，在色彩方面使用了CE色彩增强技术，但是对于具体的色域测试值，所有媒体都没有相关的数据，官方也没有说明。

摄像头：摄像头方面，两者虽然后置同为1300万像素，但是小米4的F1.8光圈比华为荣耀6的F2.0更大，可以带来更好的弱光表现和更好的虚化效果。而且小米4还支持4K的视频拍摄，和最快0.3秒的极速对焦。前置摄像头，小米4的800万像素F1.8光圈规格则直接秒了华为的500万像素。

外观工艺方面：全金属边框对上塑料边框金属喷漆。米4是小米第一款金属边框的手机产品，发布会也是以“一块钢板的艺术之旅”为主题诠释了小米4在工艺上的突破。对于这块钢板的加工工序和复杂程度不用过多赘述，水果公司的iPhone早就已经为大家展示了什么是金属边框的手感和质感。而同样出自富士康之手的小米4确实在边框的加工工艺、精度和握持感上惊喜感十足，可以说是小米手机中最精致的一款。

而华为荣耀6则是标准的塑料边框，只不过为了让视觉更具质感，加了一道金属喷漆工序。而且在边角的注塑工艺上也不够精致，边角连接处有明显的接缝毛刺，卡槽处的密封板与边框的贴合程度也不够，有明显的间隙，整体手感依然是塑料感十足。

不得不说，荣耀的每一步都是应对小米之策,有时候甚至不免死磕,荣耀有华为海斯移动芯片以及华为在通信领域的技术和专利积累，而小米又有什么？小米从零投入做到如今的600亿市场,靠的是死磕新媒体,在营销上不断挖掘市场。荣耀在硬件上有极大的优势，但若不能在软件和内容跟得上对手，空有技术和专利也是白搭。