京东方迈出“亏损泥潭”却陷良品率低困境

 在中国企业扩张历史上，京东方走的是典型“高融资、高亏损、高扩张”的路径，上市14年以来，京东方共计亏损了75.32亿元。而即使在亏损之时，京东方也没有停止扩张步伐，连续在重庆、合肥等地建厂。

不过，到了今年4月10日，京东方发布一季度业绩预告显示，公司一季度实现归属于上市公司股东的净利润9.5亿元-10亿元，同比增长62%-70%。京东方在十年争议中完成了产业积累，“现在除了显示器，京东方在大力进军智慧商务显示和智慧医疗。”京东方副总裁张宇向南都记者透露，目前京东方正在推进有限多元化。

14年共亏75亿

在今年举办的美国国际消费电子展(CES)上，三星展出全球最大尺寸110英寸8K超高清电视，不过其显示屏并非三星自产，而是采用了京东方研发的产品，这也是全球首款110英寸8K超高清显示屏。目前京东方所有厂线都满产满销，重庆8.5代线也开始交付量产，将为公司贡献更多利润。京东方副总裁张宇表示，目前，京东方的8K产品已经在日本开始销售。

要厘清京东方的盈利故事，必须从“高融资、高亏损、高扩张”说起。公开资料显示，上市14年，京东方募资总额超过700亿元，得到政府补贴56亿元，总共亏损75.32亿元。但这种“疯狂烧钱”在张宇看来是合理的，“韩国和我国台湾地区的相关企业也经历过类似的烧钱过程。面板是一个高技术、高投入的行业，随着过往投资代线的折旧完成，京东方的盈利性正在提升。也因为日韩投资建设早，京东方不需要负担折旧的包袱，这是竞争的重要筹码。”换句话说，“高端电子行业没有产能规模，想占据领先地位不现实。”京东方总裁陈炎顺此前接受南都记者专访曾表示。

不过，京东方的竞争对手之一，友达光电CEO彭双浪则对南都记者坦言，“产能不等于产出，你可以看到京东方的鄂尔多斯线投产两年了，产出其实很低。”而当南都记者问及“京东方未来会否继续扩充产能规模”，张宇也模糊表示，“这由市场需求决定。”

转战商务和医疗领域

O LED的良品率和技术更新也是一大挑战。彭双浪给南都记者解释，目前主流的喷墨式OLED耗材成本太高，除非研发出印刷式O LED，估计可以降低90%成本，但这项新技术可能5年才能成型。“比如有些公司用低温多晶硅做H D屏幕，但友达光电用非晶硅就能做到，成本还更低。”

张宇也承认，OLED产品面临材料、设备等上下游协调发展的挑战。但他同时强调，中国品牌以往给人留下的印象是靠低价来竞争，但其实拼价格的方式对产业发展并没有好处。“马桶盖”的现象证明国内也有品质消费的旺盛需求。此外，京东方已在推进多元化战略，显示器件、智慧商务系统和智慧健康医疗构成了三大业务方向。尽管显示器件仍然贡献80%的营收，但十年后，后两块业务的总和可能将超过显示器件。据张宇透露，京东方已与欧洲车载电子集成商，以及国家医疗机构展开合作。

今年，京东方正式对外推出智慧商务平台，并通过该线上平台销售自有品牌新概念显示终端BOEAlta，55英寸售价高到2.3万元，希望借此搭建和用户交互的平台，以C2B的模式提供定制服务。此外，京东方还利用LED照明和无土栽培，玩起了“植物工厂”，帮助部分偏远地区解决蔬菜需求。

[第三只眼]

中国面板企业迎来“逆袭”机会

家电产业分析师刘步尘认为，2012年之后，国外及台湾液晶面板供应能力下降，部分产能转向OLED，对中国本土液板采购加大，华星广电与京东方成为受益者。另外，本土面板质量今年来确实有一定提升，外资显示用品生产企业将一部分产品采购转向本土面板企业。