雷士照明王冬雷分析制造业价格战原因 大批量中小企业将死亡

 第24届中外管理官产学恳谈会暨‘15派’2015星际创客峰会”于2015年11月7日-9日在北京召开。雷士照明控股有限公司董事长王冬雷出席并演讲。

对于成本高企时，制造业仍在掀起一场场价格战的原因，王冬雷分析称，“有什么样的消费者就造就了什么样的企业家”，由于中国消费者对价格比较敏感，所以价格竞争仍是最好用的手段。“高端消费者或者中产阶级还在成长中，所以产业转型的压力也很大，做高大上的产品卖不掉”。

谈到全球竞争时，王冬雷称，美国的服装类产品已经有一半以上出自孟加拉、土耳其等国家了，因为他们的成本更低。“中小企业失去成本优势以后，尚未建立起以创新技术为品牌的竞争力”。

对于如何破解现在的困局，王冬雷认为首先，企业需要专注和聚焦。“小家电板块，我们曾经雇了3万个人，做了100多个产品线，后来我们逐渐压缩，只做排名在全球前三位的五个产品线，把3万人变成5000人，利润更好”。“只有更专注做别人没有办法做的事情，做的更精，可能才会更好，要学会做减法”。

其次，要有创新驱动，要坚持在全球范围内做技术领先，才可能赢得市场和客户，品质是奠基石。

另外，王冬雷建议企业向德国人、日本人学习。“过去三五年刮一阵风，在风口上的猪也能飞上天。但是今后风口越来越少了，除了移动互联网这个大风口以外，可能也看不到更多的风口了，更多的人还是要专注、认真，尤其是制造业，做自己能做的，做的好的事情。跟着风口走，一万个人，能成为会飞的猪的就一个，剩下9999个要掉下来摔死的”。

坚持品牌路线在王冬雷看来同样重要，这也需要坚持。其还告诫企业家，制造业转型要有打攻坚战的决心和持久战的准备。在转型中，会有大批量中小企业死亡，“你能做的就是专注自己的领域，做到无可替代”。当然，保持前瞻性也非常重要。